2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平台的系列非遗数据。
数据显示，在首个“非遗版”春节，短视频直播助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者发布非遗内容，带动非遗相关抖音视频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传播更广，带动地方文旅经济发展。
视频播放1679亿次，超600万场非遗直播，非遗版春节火遍全球
春节期间，抖音上涌现了大量非遗相关内容。报告显示，抖音非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。其中，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮依次成为播放量最多的非遗类内容。
数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日
丰富多彩的非遗内容吸引着不同年龄段用户的观看。报告显示，30岁以下用户更爱看民俗类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。
为助推春节非遗热，抖音发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量；春节期间，抖音还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网友拍同款。
短视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，抖音春节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗。
直播带来的新舞台，也在激励院团表演类非遗的传承与坚守。报告显示，101个戏曲院团春节期间在抖音开播，共吸引超2300万网友观看。郑三豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市青年豫剧团成为直播热度最高的院团。
报告介绍，为丰富春节非遗直播，抖音举办了“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美，获得了超2100万人次观看；小年当天，抖音还携手中国非遗馆和多位非遗代表性传承人，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。
数据周期：2025年1月7日至2月12日
作为首个“非遗版”中国年，今年春节还获得了世界的广泛关注。报告介绍，不少海外中国网友用抖音记录美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯春节庙会等热闹场面，获得众网友点赞。
传承人登上新舞台，创作者让非遗春节“潮”起来
短视频和直播为非遗传承人提供了展示技艺的新舞台，创作者的加入则让非遗春节变得更“潮”、更吸引人。报告显示，春节期间各类非遗传承人在抖音发布了1万余条作品，总获赞超500万。
数据周期：2025年1月7日至2月12日
在抖音，传承人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为非遗传播注入新活力。春节期间，电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后北京面人郎第三代传承人@郎佳子彧 发布多部视频，用面人还原电影中的经典形象。视频中，@郎佳子彧 一步步展示了这些形象的捏造过程，引发网友对这项传统技艺的关注。
此外，还有00后汪氏皮影传承人@汪氏皮影·确实牛皮，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者，联袂演绎《黑神话:悟空》添彩欢笑中国年；70后苗绣非遗传承人@黔绣杨丽，在抖音展示绝活“叶脉绣”，用非遗技艺呈现生肖蛇萌趣，献上《金蛇迎春》，传递新年喜悦和祝福。
众多抖音创作者也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春节期间，超过1万位百万粉以上抖音创作者发布23.6万条非遗相关视频，数量同比增长超两倍。
其中，@方浩然口技 用口技模拟锣鼓喧天，一张巧嘴营造“好听”热闹的年味；@国翠儿 用特效动画科普非遗年俗，以更好玩的形式呈现年画、压岁钱、元宵节等春节元素；@参商 穿着演示秦汉宋明多朝古装，搭配英语解说，向世界讲述中华服饰之美；@神鸟刘玉 记录四川坝坝宴等地方美食，呈现烟火气里的美味“年味”；@-毛豆- 用特效变装复刻招财年画，为网友送去好运祝福。
数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日
非遗好物成抢手“新年货”，订单量同比增长33.7%
借助短视频和直播，越来越多非遗好物成为网友过年囤货的新选择。报告显示，春节期间，抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%；购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%；非遗在架商品数增长115%。
据悉，为促进春节期间非遗好物的销售，抖音电商联合抖音公益启动了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区，持续引导和鼓励消费。活动吸引了超8000个企业参与，涉及年画、银器、瓷器、泥塑、刺绣、漆器、木雕等品类。“抖音非遗计划”为符合活动门槛的非遗商家直播间，提供最高3万元的流量补贴。
数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日
在相关活动助力下，不少传统手工艺品在春节期间取得了销量突破。报告中，苏绣通过非遗大师进直播间特色活动增加曝光，相关产品销量同比增长超392%；非遗大漆技艺通过古法工艺创新、生活化新产品研发，相关产品春节销量同比增长超60%。
报告还呈现了非遗好物其他一系列春节消费特征。其中，按城市划分，上海、北京、成都成为非遗商品购买用户最多的城市。在各年龄段中，“00后”购买非遗商品热情高涨，订单量同比增长41%，消费总额同比增长53%。普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰、核雕手串、螺钿首饰盒，成为春节期间最受用户欢迎的非遗好物。
逛吃打卡带动非遗体验消费潮，吃喝玩乐订单量同比增长139%
线上非遗的火爆传播，吸引众多消费者线下体验，流量成“留量”。报告显示，1月28日至2月3日（除夕至正月初六），抖音生活服务非遗相关团购商品订单量同比增长139%；购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%。
数据周期：2025年1月28日至2月3日，同比数据周期为2024年2月9日至2月15日
非遗版春节，为地方文旅带来新机会。报告显示，开封、自贡、大理成今年春节游客最爱去的宝藏小城。古城古镇游玩热也被带动：春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%；历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。
报告列出了最受用户喜爱的三大线下非遗表演。其中，英歌舞在去年春节通过抖音出圈后，今年登上春晚舞台，团购订单量上升795%；皮影戏一直是抖音热门非遗项目，今年春节团购订单量同比增长488%；继打铁花之后，火壶表演在今年春节格外火热，团购订单量同比增长451%。
据了解，今年“抖音非遗计划”推出“非遗贺新春”文旅专项，为黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等相关内容提供流量和消费补贴。其中，“鱼灯”相关视频投稿量同比增长168%，“黄山”、“鱼灯”、“歙县”等相关视频播放量达17.1亿次，春节假期黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。
抖音相关负责人介绍，2025年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司指导下，“抖音非遗计划”开展“非遗贺新春”系列活动，围绕非遗内容传播、非遗好物助销、非遗旅游推广等方向进行公益扶持。新的一年，抖音将持续助力非遗保护与传承，帮助非遗不断连接现代生活。
数据周期：2025年1月28日至2月3日，同比数据周期为2024年2月9日至2月15日
