为丰富首都市民节日文化生活，推动文化惠民与消费升级深度融合，从2023年开始，本市每年春节推出惠民观影活动。2025年春节期间（1月29日至2月16日），北京市电影局联合票务平台及金融机构，共同开展“电影院里过大年—2025年北京新春观影惠民活动”，对繁荣首都电影市场、打造全民共享的文化大年，发挥了重要作用。
本次惠民观影活动采取政府资金拉动+市场多方参与的方式协同发力，共投入超3000万元惠民观影补贴，为2025年春节期间全国最高观影补贴，也是本市历年来力度最大的惠民观影活动。据统计，活动期间，北京市电影票房累计6.05亿元，同比增长63.18%，位居全国城市票房首位；超千万观众走进电影院，1023.4万观影人次，同比增长60.91%。票房和观影人次均创历史新高，北京成为全国最热、最活跃的电影消费市场。
不断创新的惠民观影形式，提升了群众参与度和体验感。今年春节，在以往的早场限时特惠立减30元、全天购票立减15元和影片专区优惠活动外，新增了黄金场次“合家欢优享”，即针对14时至21时场次开展满3张即可享受每张立减20元活动。此外，云闪付用户在猫眼App、淘票票App结算收银台上叠加满减优惠，单张影票最高可减38元。北京银行和工商银行持卡用户也可在银行客户端享受9元观影、满30元减10元等多种优惠活动。
活动累计惠民金额3259.53万元，同比增长73.79%；累计惠民人次351.52万人，同比增长54.72%，为首都春节文化市场注入强劲活力。
文/本报记者肖扬
