在数字化浪潮的推动下，游戏已超越娱乐的范畴，正以一种崭新的姿态融入社会经济的各个领域，成为促进文化创新与产业升级的重要驱动力。上海市网络游戏行业协会（简称OGA），作为游戏行业内外的桥梁纽带，正积极探索“游戏+”创新模式。
通过多维跨界合作，OGA促进游戏产业与传统文化、文创产业深度交融，成功推动网游科学技术为传统行业赋能。2024年底，上海市互联网联合会发起的“2024年度社会责任和社会公益优秀案例评选活动”结果出炉，上海市网络游戏行业协会推动网游科学技术赋能传统行业发展项目荣获优秀案例奖。
推动游戏文创融合，拓宽文化传播渠道
随着数字技术的发展，游戏作为新兴文化载体的独特优势日益凸显。它不仅为年轻人提供了丰富的娱乐体验，更成为传播文化、激发创新的重要平台。党的二十届三中全会《决定》指出：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。当前，中国游戏产业正在突破数字娱乐的单一方向，加快与文化和科技的深度融合，不断提升产业链价值链水平，同时以跨界方式不断突破和重构社交、娱乐、消费等应用场景，实现数实深度结合。
2023年，中国二次元市场整体规模已经突破2200亿元，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，年均复合增长率约为18.00%。在上海，仅百联ZX创趣场一家商业体就包含了40多家“谷”店，“谷子经济”帮助老商场在变革中找到新的生命。
据伽马数据最新发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。展望未来，游戏产业在超大城市的集聚效应将更加凸显，成为拉动城市实体经济高质量发展的重要引擎，“谷子经济”作为其中的重要组成部分，展现出蓬勃的发展态势。未来，“谷子经济”将继续拓展IP范围，加强跨界合作，迈入更加多元、充满活力的新阶段。与此同时，“谷子经济”借助文化的力量，有效促进了线下消费，为传统商业模式注入了新的活力。
上海作为全球第二、中国最大的电竞领军城市，在推动游戏与传统文化、文创产业创新融合方面更是走在前列。2024年，OGA积极促进游戏企业与上海外文图书公司等文化机构的合作，将会员单位的游戏文创产品直接引入线下书店，打通了游戏文创产品的销售渠道。
“游戏文创产品成功入驻线下书店，不仅为书店带来了新活力，也为游戏文创产品的销售开辟了全新路径，更重要的是，它促进了传统文化的生动传播与广泛普及。”相关工作人员如是介绍。目前，已有椰岛游戏的《江南百景图》、育碧游戏的《刺客信条》以及蛙扑网络的《宿命回响》与《排球少年》系列等三款风格迥异的游戏IP文创产品成功入驻书店，它们凭借独特的世界观设定与精湛的制作工艺，成为线下销售的明星产品。
“游戏作为新兴文化载体不仅拥有庞大的用户基础，还具备高度的互动性和沉浸感，能够跨越时空限制，让传统文化以更加生动、直观的方式触达年轻一代。”上海市网络游戏行业协会秘书长王建华提到，游戏不仅是娱乐休闲方式，更是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要渠道。为此，OGA在上海市新闻出版局的支持下，主办了首届游戏赋能展，亮相2023 ChinaJoy BTOC展区。该展会吸引了13家会员单位参展，虽然参展企业数量有限，但其引领作用却不容小觑。展会以视频、VR互动以及图文等方式，全方位展示了游戏行业在党建、科普、非遗、医疗、教育、出版、文旅、消费、公益等多个领域的跨界融合成果。
聚焦游戏产业未来之星，探索可持续发展之路
随着生活品质的不断提升，精神体验正逐渐超越物质享受，成为现代生活的“第一追求”。游戏，这一具有鲜明文化属性的产品，在构建新颖场景、创造丰富内容、触发新兴消费、融合多元需求等方面，正展现出前所未有的重要性与潜力。作为游戏产业的未来希望之星，大学生的创新思维与实践能力对于行业的持续发展具有不可估量的价值。
为充分激发大学生的创新意识与创业精神，2024年ChinaJoy盛会期间，上海市网络游戏行业协会携手上海鹰角网络科技有限公司，成功举办了首届大学生游戏创新创业大赛。大赛以“创新、创业、梦想”为核心主题，旨在挖掘并培养游戏产业的新生力量。
自启动以来，大赛吸引了来自五湖四海的高校学子积极参与，参赛作品广泛覆盖了游戏设计、开发、运营等多个核心领域。经过层层筛选与激烈比拼，最终有10款集创意与技术于一身的优秀作品脱颖而出，在ChinaJoy的璀璨舞台上精彩亮相。
“参与这次大赛，让我深切体会到了游戏行业的无限魅力与广阔前景。”首届大赛的参赛者小艾满怀激情地表示，“在5G、芯片产业、人工智能等前沿技术的浪潮中，游戏产业始终站在感知与应用的前沿。投身游戏行业，不仅是我的个人志趣所在，更是我希望通过专业且深度的内容与技术，为大家带来全新文化场景体验的期许。”
首届大学生游戏创新创业大赛的成功举办，不仅为大学生搭建了一个展示才华、追逐梦想的璀璨舞台，更为游戏产业注入了蓬勃的生机与活力。通过这一平台，游戏企业得以深入洞察都市青年消费者的多元需求与偏好，助力传统产业紧跟市场需求变化，通过持续创新与升级，精准对接市场的发展脉搏。
同时，大赛还促进了高校与企业的深度交融与合作。众多知名游戏企业派遣专家担任评委与导师，为参赛者提供了专业而宝贵的指导与建议。这种合作模式不仅有效提升了大学生的实践能力与职业素养，也为企业发掘与培养潜在人才资源开辟了新途径。
如今，“游戏+”已然成为行业对于游戏发展态势的广泛共识，推动着游戏产品和技术在更广泛的领域内发挥着不可小觑的积极作用。随着OGA等企业和协会的积极推动下，它已逐渐成长为一种成熟的产业模式，乃至成为引领开拓创新的关键选项。展望未来，“游戏+”模式将持续深化拓展，为各行业的转型升级注入源源不断的强大动力，开启游戏产业与多元领域融合发展的无限可能新时代。
