2024年，宝马集团在中国市场以714,530辆BMW和MINI品牌汽车的交付量，再次印证了其在豪华汽车领域的强大实力与深厚底蕴。这一成绩不仅让BMW品牌蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名，更在多个细分市场展现出持续领跑的强劲姿态，为品牌在华的稳健发展夯实了根基。
细分市场多点开花，彰显品牌实力
BMW M家族在2024年的表现尤为亮眼，市场份额持续攀升，以M2、M3和M4为代表的高性能车型在细分市场销量排名中拔得头筹。这些车型凭借卓越的性能表现和独特的驾驶魅力，吸引了众多追求极致驾驶体验的消费者，成为宝马在高性能细分市场的有力竞争者。同时，BMW X家族作为品牌的支柱，延续了坚实的市场表现，过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场均位列第一，国产BMW X5全年交付近9万辆，充分展现了宝马在豪华SAV领域的强大竞争力和市场认可度。
全新BMW 5系在2024年第四季度持续保持月销过万的优异成绩，凭借其卓越的驾驶性能、豪华的内饰设计以及先进的智能科技配置，赢得了越来越多中国客户的喜爱。作为宝马在中大型轿车市场的旗舰车型，全新BMW 5系不仅在产品力上不断升级，更在品牌价值传递上发挥了重要作用，成为宝马在华销量的重要支撑之一。
在新能源汽车市场，BMW和MINI品牌纯电车型2024年在中国销量同比增长7.7%，占集团在华整体销量的15%，累计交付的新能源车已超过40万辆。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加，显示出宝马在新能源领域的战略布局正逐步收获成效。这一增长不仅体现了宝马在电动化转型过程中的稳健步伐，也反映出消费者对宝马纯电动车产品力的认可。
2025年展望：产品创新与数字化融合
2025年，宝马集团将在中国市场推出超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品，其中包括备受瞩目的全新BMW X3长轴距版。这款车型轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级，将进一步满足消费者对高性能和高品质豪华SAV的需求。同时，宝马还将开展一系列重磅品牌体验活动，如BMW X之旅和M热血嘉年华，以及连续举办超过19年、覆盖超过3万人的BMW精英驾驶培训的再度升级，这些活动将为中国用户带来更多纯粹驾趣的燃情魅力。
宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入到驾驶体验中。最新一代BMW操作系统中的全新升级的BMW智能个人助理，拥有更自然的语音交互、更快的响应速度，用户高频使用率超80%。近八成用户高频使用宝马车载在线导航，车载娱乐应用的使用率超过70%。宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验，通过科技加持品牌属性，但不改变品牌基因，始终如一地传递宝马的纯粹驾趣和创新理念。
经销商伙伴一直是宝马在华业务发展的重要基石。2024年，BMW客户满意度攀升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年，宝马将继续携手经销商伙伴，优化网络布局和业务流程，提升客户服务效率，三项售后服务提速50%。宝马将持续在政策支持、培训及提高流动性等环节采取切实举措，支持经销商伙伴提升运营质效，全力为客户提供有温度的高品质服务。同时，宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平，打通各端口信息，助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。
新世代车型：创新实力与本土智慧的结合
2025年，备受瞩目的新世代车型将重磅登场。作为宝马创新的领航者，“新世代”的创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。在刚刚结束的2025年美国国际消费电子展（CES）上，BMW首创全景iDrive惊艳亮相，搭载全自研的BMW新世代操作系统X，70%源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。在智能驾驶方面，新世代车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与，为中国提供安全、可靠，且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。此外，借助AI大语言模型赋能，头部语音引擎加持，BMW智能个人助理迈入第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。
社会责任：可持续发展的长期承诺
宝马进入中国30多年，积极承担社会责任，为中国消费者和中国社会持续创造切实的价值。作为领先的豪华汽车制造商，宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗和碳排放，高效利用每一度电、每一滴水，科学处理每一份废弃物。自2019年起，宝马沈阳生产基地车辆生产使用的电力均为可再生电力，2024年创新使用地热能供暖。2023年，华晨宝马单台车辆二氧化碳排放量降至0.18吨/台，单台车辆生产水资源消耗量连续六年下降至1.72立方米/台。在华销售的全部BMW电动车型均已经实现退役动力电池闭环回收。
可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展。秉持“家在中国”的长期承诺，宝马集团多年来切实承担企业社会责任，以捐助、协作、创新赋能等多种方式，开创了多个长期性公益项目。已连续开展20年的“BMW儿童交通安全训练营”，在寓教于乐中帮助儿童掌握交通安全知识。跨越19年的“BMW中国文化之旅”，专注于支持非物质文化遗产保护。“BMW美丽家园行动”自2021年发起以来，持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区。2025年，宝马集团将携手各方合作伙伴，以实际行动体现企业担当，为环境保护和公共福祉贡献力量。
综上所述，宝马集团在2024年凭借其强大的产品力、创新的数字化科技以及卓越的客户服务，在中国豪华汽车市场取得了优异的销量成绩。展望2025年，随着新世代车型的推出、数字化体验的不断升级以及与经销商的紧密合作，宝马集团有望继续保持其在华市场的领先地位，为消费者带来更多卓越的产品和独特的驾驶体验。同时，宝马在可持续发展和社会责任方面的长期投入，也将进一步提升其品牌价值和社会影响力，为中国汽车行业的可持续发展树立新的标杆。
