受访人：奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理 章红玉
智米科技CEO、iCAR品牌首席产品官 苏峻博士
访谈人：汽车维基创始人、CEO 关囡
访谈时间：2024年12月16日
访谈地点：北京朗园station
12月16日，奇瑞iCAR品牌的首款车型V23正式上市，售价区间为9.98万元至13.98万元，共推出三款车型。这款车型是奇瑞汽车与智米科技共同打造的首款作品，标志着iCAR品牌V系列的诞生。
在汽车行业的创新浪潮中，iCAR品牌以其独特的定位和发展模式备受关注。12月16日，在发布会结束后【汽车维基】采访到了奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉以及智米科技CEO、iCAR品牌首席产品官苏峻博士，深入探讨iCAR的发展之路。
对于这场发布会，苏峻显得比较兴奋，即便是在发布会后的专访环节中也能感受到他的兴奋感，毕竟V23的上市是iCAR品牌的一场大事，苏峻提到：“这个时代，硬越野已经越来越像机械相机，变成了纯粹的玩乐，但是我们的产品必须好玩加好用，这是我们的产品原则。所以我们做的车叫好看、好开、好用、好玩。”
章红玉表示，自iCAR品牌发布以来的这一年，是充满挑战与机遇的一年，也是团队深度融合、价值焕新的一年。从品牌发布会的精心策划与呈现，便可看出iCAR的与众不同。
在发布会现场，梦想车库中陈列的各类风格车辆，瞬间抓住了观众的眼球，成功营造出独特的品牌氛围，尤其是在年轻消费群体中引发了强烈的共鸣。这种独特的展示方式，不仅是一场视觉盛宴，更是iCAR品牌文化的生动体现，彰显了其致力于打造年轻化、个性化汽车品牌的决心。
突破传统边界
在产品战略布局上，苏峻为iCAR锚定了清晰且极具差异化的方向。他明确指出，V23避开硬越野赛道，全力聚焦于用户日常实际需求。在他的认知框架里，硬越野在日常通勤场景下弊端显著，如能耗高、侧倾大、驾驶感不佳及空间受限等问题，这与iCAR追求的好看、好开、好用、好玩的产品理念背道而驰。
以V23为例，这款车被精心定位为 “风格越（参数丨图片）野” 品类，巧妙融合了越野风格的硬朗外观与城市 SUV 的实用性能。其在设计上遵循年轻用户的审美偏好与真实需求，运用极简线条、流畅型面及充满科技感的细节处理，打造出极具辨识度的独特造型。
这种设计既满足了年轻人对车辆颜值的追求，又确保了车辆在城市道路和郊外出行等多场景下的实用性与舒适性，精准填补了市场空白，为消费者提供了一种全新的选择。
在产品设计与成本把控的复杂博弈中，苏峻有着深刻的理解与独特的权衡策略。他深知汽车产品的复杂性，认为不能单纯为降低成本而牺牲设计特色。就如在时尚领域，人们不会仅因价格因素而全部选择基础款服装，汽车消费者同样对产品的情感价值与个性表达有着强烈诉求。
对于iCAR而言，选择凸显科技外露的赛博科技风格，便是强化产品差异化的关键之举。
苏峻坚信，在汽车市场中，要么凭借强大品牌力在中高端市场站稳脚跟，要么以鲜明特色在细分领域脱颖而出。iCAR毅然选择后者，通过在设计、性能与功能等方面的极致打磨，塑造出独树一帜的品牌形象，吸引追求个性与品质的年轻消费群体。
打破地域藩篱
苏峻在推动iCAR团队融合方面发挥了至关重要的引领作用。他积极促进北京与芜湖团队深度整合，打破地域与职能的固有界限，全力打造一个协同高效的iCAR团队。在他的倡导下，如今已不再有芜湖和北京团队的生硬区分，所有成员均以iCAR人的全新身份紧密协作，深度融入品牌建设的各个环节。
北京团队在iCAR体系中肩负着独特且关键的使命，其核心职能在于精准把握年轻用户的需求脉搏，深度挖掘市场潜力，通过创新的产品定义、富有吸引力的造型设计、多元的营销策略及数字化手段，为品牌注入鲜活的年轻活力与潮流基因。
芜湖团队则凭借深厚的汽车制造底蕴，在技术研发、工程制造、供应链管理、生产交付及品质把控等关键环节提供坚实支撑。苏峻积极推动双方团队在项目实践中频繁互动、紧密协作，促进知识共享与经验交流。
在iCARV23的研发过程中，北京团队的创意设计与市场洞察同芜湖团队的工程技术专长深度融合，共同攻克了从设计理念落地到生产制造的诸多难题，确保产品既具备创新的设计灵魂，又拥有可靠的品质保障，充分彰显了团队融合所释放的强大创新能量与高效执行力。
一个单位两地办公管理起来并不是什么难事，关键看能否找到称心如意的团队与领导，协同作战将目标统一，并且两个团队要针对车型的外观、设计、灵感、方向、潜在市场等进行深度的沟通，研究出一款大家都认为是自己想做的模样，那就是年轻人最希望得到的产品了。
谈及V23车型，章红玉的话语中充满了自豪。他认为，V23精准地切入了纯电市场的关键细分领域——A级纯电SUV市场。这一市场正处于快速增长阶段，潜力巨大。V23 拥有 B 级车的轴距，却定位于A级SUV，这种独特的定位为消费者带来了宽敞的车内空间，同时兼具A级车的灵活性与经济性。
在外观设计上，V23紧跟时尚潮流，融合了现代美学与功能性设计，线条流畅且富有张力，造型独特而不失大气，无论是在繁华都市的街道还是在自然风光优美的郊外，都能成为一道亮丽的风景线，充分满足了年轻人对于车辆外观的个性化追求。
苏峻充分发挥自身在互联网科技领域的丰富经验与敏锐洞察力，引导北京团队紧密围绕年轻用户的兴趣点与生活方式开展工作，使iCAR品牌能够迅速在年轻消费群体中引发共鸣，塑造出别具一格的品牌调性与文化。
聚焦年轻用户
苏峻始终将年轻用户视为iCAR品牌的核心受众，全力塑造契合年轻群体的品牌形象与文化。他深刻洞察到年轻一代消费者对汽车的需求已超越单纯的交通工具属性，更追求个性化、智能化及社交化的体验。基于此，iCAR品牌从产品设计、营销活动到用户服务，全方位融入年轻元素与潮流文化。
在产品设计上，iCAR系列车型秉持简洁、科技、时尚的设计语言，如V23的独特造型在满足功能需求的同时，成为年轻用户彰显个性的时尚标识。
在营销层面，iCAR大胆创新，突破传统汽车营销模式的束缚。无论是线上的社交媒体互动、创意短视频传播，还是线下的潮流主题活动、体验式营销，都紧密围绕年轻用户的兴趣爱好与社交场景展开，极大增强了品牌与用户之间的粘性与互动性。
在品牌发展的长远规划中，苏峻高度重视家族化设计理念的传承与创新。他认为家族化设计并非简单的造型复制，而是在遵循品牌核心设计哲学的基础上，持续创新与进化。
iCAR将以满足年轻用户动态变化的需求为出发点，运用统一的设计手法与元素，打造出具有连贯性和辨识度的家族化产品矩阵。每一款新车都将在传承品牌基因的同时，展现出独特的个性魅力，如同家族中的不同成员，各自闪耀又和谐统一，以此强化品牌在用户心中的印象，构建起稳固且富有活力的品牌生态，助力iCAR在汽车市场的长远发展中稳健前行，成为年轻用户心中无可替代的汽车品牌。
苏峻凭借在产品战略、团队融合及品牌塑造等多方面的卓越智慧与不懈努力，正引领iCAR品牌在汽车行业的创新变革之路上稳步迈进，为传统汽车产业与新兴科技的融合发展书写全新篇章，其探索与实践也为行业发展提供了极具价值的借鉴范例。
如今，iCAR品牌正以创新为驱动，朝着成为汽车行业领军品牌的目标稳步迈进。在未来的发展道路上，iCAR将不断探索与突破，为汽车产业的发展注入新的活力与动力，为消费者带来更多优质、创新的汽车产品和服务，书写属于自己的辉煌篇章。我们期待着iCAR在未来能够创造更多的惊喜，成为汽车行业变革的重要推动力量。
