作者：流畅
去年10月，位于淮海路口的上海妇女用品商店经过半年多的修缮重新开幕！试运营启动时，坊间传闻“上海妇女用品商店改名字了”，一时间热议不断，有人纠结于新名称“LADY淮海”不中不洋、不上不下，丧失了这个地标曾经的情怀。其实，上海妇女用品商店名字并没有改，醒目店招仍高悬于培文公寓的顶楼，而新亮相的“LADY淮海”作为女性社群品牌也代表着老字号创新探索的未来战略。
妇女用品商店所在的培文公寓是20世纪30年代风靡全球的ArtDeco装饰艺术风格。培文公寓出自赉安洋行，而赉安洋行在上海留下的百余处建筑遗产里，培文公寓无疑又最特殊，它是赉安洋行完全摆脱古典主义、全面转向装饰艺术派的开端。或许是因为意义重大，赉安等几位洋行元老对培文公寓很是钟爱，在建成约一年后，就把自己的建筑事务所搬入这栋大楼里，一直运营到1942年。
30年代的培文公寓@Visual Shanghai
1957年，上海妇女用品商店店招@瑞金二路街道公众号
1956年公私合营后，应时任全国妇联主席邓颖超的提议，培文公寓大楼底层1100平方米商铺统一为上海市妇女用品商店，也是国内创建最早的女士用品专业特色商店。当时的妇女用品商店设有衣料、时装、服装、鞋子、针织、百货六个商品部。妇女各式生活用品达8千多种，花色品种在2万种以上，为全国妇女用品专业商店之冠，被称为“妇女之家”。
@百联集团
在2024年经过半年的重新布局后，回归的妇女用品商店不再是传统百货。为了吸引年轻人来打卡，这里入驻了很多潮流时尚新品牌，从几十元的可可或咖啡饮品、100多元的香氛、到几百上千元的服饰和家居用品。很多老顾客不买账了，她们更希望延续情怀，保留记忆中上海妇女用品商店应有的样子。对于当下的许多年轻消费者来说，这家商场改不改名，并不存在昔日的“偶像包袱”，好逛才是硬道理。
@百联集团
有网友坦言：特地去打卡，却发现这里跟妇女用品基本没关系，并不说要像以前一样陈旧传统，而是品牌不够接地气，建议引入主营中老年服饰及用品的品牌，也保留一些年轻人喜爱的时尚品牌。其实“LADY淮海”是一个女性社群品牌，并不是说这家店就不再沿用老名称，下的是淮海路商业年轻力转型的一整盘棋，是契合商圈新调性的全盘考量。作为普通消费者，我们希望妇女用品商店能够用好这么好的店名和背后的故事，也会给予更多包容，让老字号有更多空间去发现和发展它的创新余地。
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