作者/一夏
今年的影视圈，一下子变天了。
一方面，红果春节档竖屏剧大爆发，《好一个乖乖女》捧红了男主柯淳，助他抖音涨粉至384万，喜提代言还被送进《无限超越班》。F4顺势出道，短剧赛道成造星洼地。
另一方面，优爱腾芒不管长剧、横屏短剧，陷入剧不火也不捧人、靠营销挽尊的困境。
如冷凇提到的，到底是花1个亿拍一部长剧，还是花同样预算拍10个1000万的中体量精品，抑或是100个100万的短剧？当竖屏短剧开始掀桌，各大平台又当如何应对？
横屏短剧：
销冠失灵，后来者居上？
优爱腾芒B站，五大平台做横屏短剧，都有好几年了。
云合数据显示，截至2025年1月1日，2024年腾讯视频上线短剧202部，优酷114部，爱奇艺56部，芒果TV38部，B站、乐视、搜狐其他长视频平台共上新短剧61部。
其中，有17部分账票房破千万，腾讯以13部占据数量第一，爱奇艺、优酷各占2部。
腾讯凭《执笔》拿到2700万位居票房第一，爱奇艺《原罪》以2400万排名第二，优酷票房最高的《我们在黑夜中相拥》以1500万的成绩，位列第六。
到了2025年2月，爱奇艺《原罪》分账票房达到3000万，登顶榜首；《侯府夫人不好当》从1200万持续上升至1500万；腾讯视频《夺娶》破1000万，加入千万俱乐部。
榜首被爱奇艺弯道超车，不知道原本砸钱最狠的腾讯能否服气。
毕竟，它开年押宝的两部剧，网传投资千万级的《夺娶》、《雨爱千金》，都遭遇了滑铁卢。
先说《夺娶》，女主李沐宸手握2部年度销冠代表作，2023年《招惹》分账破2000w，2024年《执笔》破2700w，颜值、演技在线，当之无愧的横屏短剧一姐。也因此，为她匹配的男主周峻纬，社媒粉丝超500w，在长剧圈有《宁安如梦》燕临这样的代表角色。
可惜，演员强强结合了，制作让人大跌眼镜。
男女主人设单薄、无脑，剧情主打一个不顾人死活的降智，为虐而虐，时不时出现的毫无道理和逻辑的强制爱既突兀又尴尬，磕不了一点，追剧党只觉得火大，怒批这是两位演员接过最差的本子，没有之一。虽然票房破1000万，但口碑难救。
当然，腾讯也想过复制销冠CP的成绩，比如让代高政陈芳彤三搭的《雨爱千金》。
这部剧的制作方大唐之星，一手捧红了这对CP。最早他们给优酷做了一部《千金丫鬟》分账破千万，第二部《盲心千金》转投腾讯的怀抱，在23年分账超1800w，仅次于《招惹》。
这一次，原班人马制作、男女主三搭的《雨爱千金》，上线15天分账仅有300w。
为什么在两位演员自带CP感、且积累了平台原始粉的前提下，观众不再为《雨爱千金》这样的短剧买单了呢？究其原因，是曾经的流量密码，已经满足不了短剧用户的口味迭代了。
从外壳来看，《雨爱千金》有点女强男弱、糙汉文学的路子。
剧集一开场，女主化身金主，要砸一千万买男主和她结婚。但男主一靠近，她就面露惊慌，秒变小白兔。后续，说服男主协议结婚、智斗反派、被抓被救、误会吃醋、暧昧生情…剧情幼稚且无聊，女主人设是公司老板、独立女性，但言行举止、思维模式完全没有大女主的脑子和魅力。男主一出场总是面露不耐烦，后续也没展现出什么人格魅力，两人不讨喜也不甜。
如果放在几年前，逻辑欠佳但性张力爆棚的感情戏，或许还管用。但当观众看多了一切剧情都为谈恋爱服务的陈年套路，对上述毫无创新精神的工业糖精早已感到麻木和厌烦。
2部顶配剧不如预期，腾讯内部应该也深刻反思了。做剧不是做预制菜，看似美味但换汤不换药根本骗不了观众，最基本的尊重观众智商、引领大众审美做革新，是一切内容的前提。
优酷短剧基本保持着半年出一个爆款的频率，近期《鹅绒雪》倒是尽显大女主戏的风采。
剧集一开场就把女主蒋英贤——一个运筹帷幄、一心想成为蒋家话事人的俏千金的人设，给立住了。遇到任何难题或陷阱，她临危不惧，从容分析局势，把解决问题放第一位。女主内核稳定且强大，她身边最亲近的下属，同样是一个智商执行力都很在线的人。
当然，这个女主的独特、另类之处，也来自她营造的“放浪形骸”的做派，和我们身世复杂的男主——隐忍克制的冷面保镖傅城，刚好形成冰火两重天的冲撞感、刺激感。在两人的互相试探、动态拉扯中，观众能切身体会到来自真正的“女强男弱叙事”的新颖和乐趣。
是的，男主没有无缘无故爱上她，最初他出于好奇，有过拒绝和挣扎，后边两人朝夕相处，他看到女主追求事业的每一份努力和付出，她的坚毅、果决和智慧，在他心中埋下了种子，他说每多待在她身边一天，都会不自觉地更加佩服她、欣赏她甚至爱上她。
后续，女主身处险境，人设也没塌，不会慌乱到要祈祷或等待男主救赎，她会清醒、冷静地积极自救。缺点是，看得出男主单人故事线很省成本，有廉价、粗糙之处，但不影响剧情整体逻辑比较在线，而且把“男女主是如何一点点陷进去的”，拍得细腻、可信，且动人。
再看爱奇艺，《原罪》《侯府妇人不好当》分账成绩不错，但整体还是很缺惊艳之作。
最近上线新剧《宫锁金枝》，女主徐楚韵是经典款复仇女，男主是假装废材实则狠人的太子姜云笙，两人组成扮猪吃老虎的戏精CP，在拉扯中暗生情愫。纯看人物设定有点像刘学义吴谨言的《春花焰》，放长剧里属玩剩的套路，搁短剧里也很难激起风浪。
通过这部剧，你仿佛能看到爱奇艺短剧困境的缩影。食之无味弃之可惜、挑不出什么大毛病但也没有惊喜可言，保守、稳妥、但无聊。这和它在长剧端强调的“题材大胆、极致创新”有着本质的差别。爱奇艺短剧太需要逼自己一把，豁出去找极致长板了。
或许这也是为什么爱奇艺高级副总裁杨海涛会在活动上说要主动求变，要用长剧的爆款方法论指导微短剧创作，实现长短融合，做出更多受欢迎的精品、年轻化内容。
芒果TV开年力推的两部短剧，一部《见君心》，女主方瑾曾被认证是天选“小白花”，男主李岱昆也有过爆剧。故事讲的是将门嫡女苏凤止遭遇变故后伪装成“盲女琴师”苏锦，潜入了“战神”男主简世琉家中查真相，走的是钓系女主、腹黑男主，悬疑、甜虐的路线，看得出它在服化道、置景方面都用了心，但两人长相太“乖系”、古装扮相不咋好看，有撑不起人设的观感，加上剧本新意不足、CP感有限，整体比较普通。
反倒是芒果综艺《密室大逃脱》的综艺衍生剧《狸猫书生》，故事情节比较简单，但两位男主和角色匹配度高，剧情有反转、热度超预期，两人CP感不错，还拍了杂志封面。
后续，在芒果片单中，还有《执笔》编剧林言年的大女主古装剧《姜颂》，饶雪漫首部短剧作品《其实不是初恋》，改编自她的《蛰伏》。同时还有聚焦未成年人成长的法治题材新剧《少年田野》、以及《还珠格格》这样的IP改编短剧，题材多元，每一个都有出圈的野心。
最后说一下B站，它曾在23年6月成功推出了豆瓣8.5分的口碑爆剧《古相思曲》，但这个意外的惊喜，并没有让它一鼓作气冲上去，后续发展乏力。目前看，它把目标锁定在中剧。操作思路是组头部班底、拉长剧艺人下场。去年11月，由《执笔》导演张之微、编剧林言年共同操刀的《青川入梦》开机，讲清冷女师尊桀骜世子的故事，由郭晓婷、周历杰主演。
今年3月，就在前几天，陈瑶全伊伦主演的古装重生复仇爽剧《照镜辞》开机，导演王辉曾经执导过《花间令》《最食人间烟火色》等作品，业内评价她的叙事风格细腻、独特。
总的来看，优爱腾芒B站竞争将持续升级，好作品都需要人设、剧情、价值观的全面革新！
竖屏赛道：
春节大爆，看似上桌亦有隐忧？
今年春节，竖屏短剧圈掀桌，遵循好剧捧人逻辑，助力厚积薄发的“短剧F4”勇闯主流圈。
他们四人中，热度最高当属爆剧《好一个乖乖女》男主柯淳，一周涨粉超150万，拍摄费加罗杂志，开售2小时卖超50万元，喜提方里品牌挚友，还成了《无限超越班》流量担当。
其次是有“短剧圈黄宗泽”之称的痞帅男孩何健麒。可惜的是，他近期被一个自称是其榜一大姐以及前任的网友曝光了聊天记录，怒斥他是爱劈腿的时间管理大师，陷入塌房风波。
于正的长剧《玉茗茶骨》火速将他换角，还称他从来不是自己新剧的男二号，只是很小的男配角色 ，“不在女主七个 CP 之列，换了就换了”。他还表示，几个亿的项目不能冒一丁点的风险，所有演员全部在做背调。该事件给何健麒打击不小，被网友称之为“飞升失败”。
相比之下，另外2位马小宇、申浩男目前还在以拍短剧为主。
只不过，人人都看好竖屏短剧这个赛道，优点和痛点，依旧并存。
短剧凭借短平快的特点，催化了行业的蓬勃发展。因为还没完全被资本和路径依赖裹挟，还具备一定的自由创作空间，能吸引广泛的真实受众，有点像当年超女快男选草根的意思。
在有限的预算里，你必须把剧本、人物、演员表演、拍摄、灯光、美术、画面卷到最优解。因此某种程度上，是满足龚宇所呼吁的那句：“流量和IP都不重要，观众喜欢最重要”。
缺点是，就算是头部演员，也拿不到多优质的项目和角色，市面上称得上好项目的或许还不到3%。这也是为什么申浩男会吐槽：“不想上班，每天上班就是要去掐女演员的脖子。”
这背后，暴露的是短剧同质化、质量参差等问题。
以第一梯队的曾辉为例，最近上新了两部剧，一部是和韩雨彤主演的《坠入春夜》，背后制作团队是做过《虚颜》《念念无明》的无糖文化，质量尚可。另一部是和同公司艺人邓灵枢主演的《总裁夫人是从农村来的》，充斥着大众对下沉市场口味的刻板印象。
这个剧，讲的是养女张小麦，被名义上的妹妹张小贝抢走了千金大小姐的身份，偏偏总裁看上不卑不亢的她，是一部女主升级打怪、收获爱情的爽剧。但，男女主人设扁平、脸谱化严重，配角也被整齐划一地丑化，张口闭口一口一个农村人，不时冒出“这个农村女人来店里消费，简直拉低了我们店的档次”等尴尬台词。
看完你内心os只有一个，就算火到曾辉这个级别，也逃不开这类俗剧。
就算是更有钱的剧组，能同时找来好几个短剧流量，也一样。
比如曾辉、马小宇主演的《掌心难逃》，玩的是叔侄抢女主的千年老梗。女主不堪丈夫家暴，假死、换脸，扮作男二亡妻，最终还是被认出来，三人展开了剪不断的爱恨纠葛。不仅剧情照搬老剧、过时，选角还失误，女主不美导致2男争1女没说服力，劝退大批观众。
当然，如果你嫌2个流量不够要凑4个，还有这部何健麒、申浩男、王奕然、段美洋主演的《我的人鱼夫君》，雷人、辣眼，看完只能惊呼“是有什么把柄在人手上才来演？！”
大概剧情，是女主作为人鱼公主，灵力被封、失忆、来到人间后遇到了4位男主，他们的身份是男明星、男医生、男老板、黑帮大佬。乍一看，帅哥变人鱼、争先恐后爱上我，也是爽文风。但，服化道太土，无脑宠、无厘头，没有一个钩子能吸引人看下去。
是的，在竖屏短剧这个赛道里，我们能看到《好一个乖乖女》背后诗帆团队的好审美、看到柯淳余茵出彩的表演，能看到《江南时节》导演周九钦把短剧拍出了韩剧的质感，也能看到《我的人鱼夫君》这样仍旧存在很多漏洞的内容。短剧数量狂飙之余，质量还在一点点往上爬。
如龚宇所说，微短剧行业面临格调不高等问题，“但我们都经历过网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许后面就有精品力作出来了。”世界是动态的，不管长剧或短剧、横屏或竖屏，谁都要经历迭代、升级、精品化的过程，这是抵达“新爆款”唯一的通道。
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