2025年春节以来多位读者爆料：在社交平台上被推送了一则来自“BIN407官方旗舰店”的个性化广告，宣传“BIN407红酒，598元6大瓶，售完恢复2599元”。不少消费者以为捡到了便宜，下单前咨询了酒商朋友后才发现，并非大家熟知的“奔富Bin407”，而是另有来头。围绕这一现象，WBO展开了深入调查。
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南澳原酒国内灌装，宣传为“百澳奔富”
根据读者提供的线索，笔者查到了这款名为“百澳BIN407珍藏干红葡萄酒”的产品，其外包装及瓶身设计如下图，如不仔细观看确实会让人误导。
一个自称“酒客网严选”的平台表示百澳红酒为其自有品牌，在其推文宣传中则直接使用了“百澳奔富”的命名方式。
该平台销售人员的视频文案更为直接，“百澳奔富407，奔富407，国人消费红酒数量第一，澳大利亚原装进口，百澳奔富中国进口数量第一名，连续数年位居榜首，中国红酒史上消费数量第一的国外品牌。”
“百澳BIN407珍藏干红葡萄酒”的背标显示，这款酒并非“原装进口”，而是原酒进口自南澳大利亚，委托烟台的博赛图酒业有限公司进行生产。或许由于获得了澳大利亚（百澳）奔富酒业有限公司的品牌授权，背标条码为“9”开头。
该产品关于“消费第一、进口量第一，数年位居榜首”的宣传则更让人迷惑，首先天眼查显示澳大利亚（百澳）奔富酒业有限公司为2024年11月在中国香港成立的新公司，并非在中国市场深耕多年。此外，在2024年中国对澳大利亚葡萄酒的进口中，富邑集团旗下的奔富系列产品占据较大份额，百澳并未有十分强势的市场知名度。
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富邑对相关经营者发起商标侵权起诉
人民法院公告网近期发布了一则开庭传票，富邑集团旗下南社布兰兹有限公司针对博赛图酒业有限公司、澳大利亚（澳选）奔富酒业集团有限公司、上海勒歌国际贸易有限公司等进行起诉，案由为“商标权权属、侵权纠纷”。
天眼查显示近一年以来在香港成立了多个类似澳大利亚（澳选）奔富酒业集团的公司，包括澳大利亚（百澳）奔富酒业集团、澳大利亚（奔澳）奔富酒业集团、澳大利亚（澳赫）奔富酒业集团等，这些公司授权国内灌装商生产着诸如“百澳BIN407”、“澳赫VIP407”、“奔澳BIN407”等，生产运营模式与上述的“百澳BIN407”类似。
为何类似企业过去一年集中成立？有业内人士分析道，2024年澳大利亚葡萄酒重新进入中国市场布局。在市场热度下，澳洲散酒直接超越智利散酒成为最大的进口散酒。但在终端零售方面，澳洲酒热度并未让所有澳洲品牌受益，被市场接受度较好的仍以知名的头部品牌为主，这也推动一些做散酒的酒商在各方面向头部大牌接近，来保证可以顺利出货，才会出现这种现象。
相似企业其实在多年前就存在，一般会由中国的酒商在澳大利亚注册公司，找一个散酒生产商，再找一个装瓶商灌装，以生产小标酒为主，出口到国内后再贴上最终的商标。这些商标则往往是在大牌名称前后添加后缀，或者直接采用大牌谐音、拼音等方式。如今，这种擦边手法空间已被压缩，越来越多澳洲知名品牌开始通过法律手段维护自身权利。
国家知识产权局近年来也在强化对商标侵权案件的打击力度，如在2024年10月更新的《商标侵权案件违法经营额计算方法》中，扩大了违法经营额计算的范围，使得侵权成本有明显提升。在各方的努力下，相信未来葡萄酒知识产权相关的侵权案件数量会逐步下降。
