文 | 号外工作室，作者 | 林书，编辑 | 白帝
随着近期腾讯、百度等互联网巨头先后接入DeepSeek，DeepSeek不仅占据了微信、百度搜索两大超级入口，而且正在全面嵌入腾讯和百度的生态系统，其影响力覆盖了数亿用户。
互联网巨头火热接入DeepSeek的背后，一方面折射出传统互联网巨头被迫接入第三方的无奈与被动，DeepSeek在性能、成本、易用性上的优势，确实让自研模型相形见绌，巨头不得不通过接入维持竞争力。
另一方面，也显示出巨头们力图利用现有生态快速整合先进技术，以巩固市场地位的战略选择，巨头试图通过生态整合和组织变革，将DeepSeek转化为自身护城河。
本质上，这是一场AI时代崛起的新星与传统巨头旧势力的竞合与博弈，也是传统巨头在AI时代重构竞争优势的必经之路。
AI时代的生态重组
自生成式AI问世以来，一个重要的问题一直困扰着各个AI企业和大模型的用户们——在功能集成方面，之前的AI大模型大都难以做到深度场景化的应用。
这是因为要实现真正的场景化AI应用，需要打通大量的数据孤岛和应用场景。然而，这些数据和场景往往被不同的互联网平台所分割。
据IDC报告，中国互联网行业数据存储量中，73%的数据集中在腾讯、阿里、字节等TOP10平台中，但跨平台数据调用成功率不足5%。
例如，淘宝、京东等电商平台的用户行为数据如浏览记录、购买历史等，与抖音、微博等社交平台的兴趣标签数据相互独立。用户在美团订餐、在抖音看视频、在支付宝理财的行为数据分散在不同平台，AI无法构建完整用户画像。
具体到搜索，虽然现有的各大头部模型例如Kimi、智谱等，虽然都具备了联网搜索功能，但目前几乎所有能联网的AI，能抓到的都是公域信息，而无法抓取例如像公众号平台这样的私域内容，只有腾讯自己的元宝能做到。
这种私有流量池的存在，本质上将大量用户和读者的阅读兴趣、浏览记录等数据，牢牢地掌控在了手里。
图源：腾讯元宝
同样地，作为全球最大的中文搜索引擎，百度APP目前有7亿用户，在应用场景上，集合了搜索、地图、贴吧、网盘、文库、知道、健康等20多项功能。
这意味着，当用户在百度搜索框键入文字时，需求也许不仅仅是单纯的“信息查阅”，而可能是上述多种功能和场景的交互结果。
这种跨场景的连接能力，以及背后蕴藏的数据关联，是第三方AI难以通过“外挂加载”来实现的。
然而，在相当一段时间里，掌握这些庞大数据与应用场景的巨头，其AI模型的能力往往表现平平，难以满足用户更复杂的要求。
司南大模型榜单显示：文心一言与混元明显落后于DeepSeek-R1
于是便形成了传统互联网巨头“有入口但模型拉胯”，AI企业“模型强却无入口”的割裂局面。
这就造成了一个悖论：在技术上，当前的大模型在推理、数学与编程方面，已经十分强大，像OpenAI的o1、DeepSeek-R1已经能在测试中甚至达到了“博士级别”的水准，但因为缺乏场景化的数据，它们依然不够有“人性”，不够懂用户，难以走进大众的生活。
此前，最成功的AI应用往往出现在封闭、孤立的场景中，而跨场景的智能应用却迟迟难以突破，因为后者涉及到的多方协调难度要大得多。
而这一切，自从DeepSeek-R1问世后，却发生了彻底的改变。如今，凭借强大的性能，低廉的成本，DeepSeek的“生态朋友圈”已经遍布智能硬件、汽车、传媒、互联网、半导体等各个行业。
图源：动点科技
在这样的大势下，各大巨头或许已经认清：市面上的大模型虽然很多，但将来真正“一统天下”的，很可能只是一两个像DeepSeek-R1这样在性能/成本方面兼具的“超级模型”。
因此，这种通过“用别人的技术养自己的鱼塘”策略，实则是将开源模型当作脚手架，在AI时代守住自身庞大的生态——就像当年安卓系统虽开源，但谷歌通过GMS，即Google Play商店、Gmail、Google Maps、YouTube等核心服务，依然掌控着海外的安卓生态。
毕竟，技术的同质化有可能加剧，但场景创新与生态协同仍将决定巨头能否持续领跑。但问题是，这样的策略到了AI时代，是否依然有效？
平台与AI的暗战
倘若借助第三方模型的性能，依然能保持流量优势，是否会让腾讯、百度等大厂放弃自研模型？
答案是不会。
2月17日，就在接入DeepSeek后不久，腾讯元宝就更新了其APP，混元的推理模型T1灰测上线。
据腾讯介绍，T1是更强更快的推理模型，适合处理复杂任务，结合微信公众号等优质信息源让回答更具时效性和权威性。
图源：腾讯元宝
腾讯保留混元模型与DeepSeek并行，这显示出巨头并未放弃自研，而是通过外部技术补足自身短板，试图在技术依赖与自主可控之间寻求平衡。
倘若一味地用第三方模型，最终不仅会壮大潜在的竞争对手，甚至还会失去AI时代的技术制高点——这相当于当年将搜索引擎外包给谷歌，而自身则逐渐没落的雅虎。
既然自研是一条必走的路，那么在与DeepSeek-R1的竞争中，巨头们是否能轻易赶上？
既然DeepSeek-R1是开源的，那就应该很好复现，后继者就很容易达到类似的水准吗？
但实际上，这种看法忽略了模型训练的复杂性。
从技术上来说，DeepSeek-R1的MoE架构包含6710亿总参数，但每次推理仅激活37亿参数（占总量的5.5%），意味着它虽然整体很大，但实际干活时只动用一小部分力量。
这样既能高效完成任务，又不用把全部“工具”都拿出来，省时省力。
DeepSeek之所以能做到这点，都要归功于一种高效的任务分配方式——“多头潜在注意力”（MLA）机制。
这样的机制，简而言之，就是当模型面对很多岔路（选择）时，会同时看多个方向，然后挑出效果最好的那条路走。这样就不用每条路都试一遍，效率高还省资源。
然而，即使DeepSeek公开了模型的权重参数，竞争对手也很难完全复现这种选择逻辑，因为它需要大量的测试数据和强化学习优化的实战经验作为支撑。
换言之，这不仅仅是一个算法调整，而是需要深入理解语言模型的内在机制。
开源代码可以提供框架，但无法完全展示这些经验性的知识。说白了，在表面上开源的背后，DeepSeek-R1凝结的是高深的工程学经验，这使其成为一种实质上易学难精的技术。
因此，这场针对DeepSeek的技术追赶，注定是一场比拼AI人才，尤其是顶尖AI人才的较量。
而在人才方面，科技行业的一个普遍规律是：要想吸引到最顶尖的人才，除了高薪，更重要的是企业文化、组织架构等一系列非物质的“软性”因素。
在这方面，创始人梁文锋在采访中透露，与许多中国科技企业不同，DeepSeek不鼓励内部竞争和加班，并给了员工极大的自由度，可以自行选择任务并使用算力。
也正因如此，DeepSeek才吸引了一批具有海外经验的顶尖AI人才加入。例如，DeepSeek团队中的潘梓正、Junxiao Song等核心人才都有海外背景。潘梓正曾在英伟达实习，并拿到转正offer，但他毫不犹豫的选择了加入当时还名不见经传的DeepSeek，并成为DeepSeek-VL2、DeepSeek-R1和DeepSeek-R1的核心贡献者。
这种组织架构的扁平、灵活性，是百度、腾讯等大厂目前暂不具备的一种组织架构上的优势。
目前，BAT中综合实力较弱的百度已成“前车之鉴”，在2月18日百度发布2024年全年财报后，公司股价当日收跌7.51%。股价下跌的背后，也反映出市场对这家老牌搜索巨头在AI转型上的疑虑。
未来属于谁？
在AI时代，“大模型需要更多数据、操作权限”与“各平台独立、割裂的场景生态”已经构成了一对愈发显著的矛盾。
当然，这背后既有技术能力的瓶颈，更有商业逻辑的深层制约，例如数据共享涉及利益重构，但现有商业模式难以平衡各方诉求。
那么，未来的互联网生态，趋势是“平台为主”，还是“AI优先”？
从当前中国AI竞争格局来看，传统互联网巨头的各种超级APP形成的“数据+场景”护城河难以撼动。
未来的破局点，或许在于“数据流动性×场景适配性×商业可行性”的多元平衡，而非单一维度的突破。
从短期的1-2年来看，传统互联网巨头与第三方AI企业，或将通过合作实现共赢：巨头利用第三方的前沿技术优化自身服务，第三方则借助巨头的用户基础和场景加速技术落地。
这种模式可能模糊传统生态的边界，催生更多跨界协作，而不是单纯的竞争或依附关系。
但从长期的3-5年来看，若出现颠覆性技术，第三方可能逆袭，例如，随着AI带来的认知效率的极大提升，其在细分领域远超人类的决策能力、运作效率，将会倒逼巨头进一步开放接口。
在可预见的未来，在技术突破、政策与商业模式的动态博弈下，传统巨头的护城河并非绝对不可撼动，AI优先的趋势可能将在特定领域逐步显现。
