如今的中国车市早已不再是往日的“传统”发展模式。
内卷与躺平、落寞和孤傲，让2024年的中国车市充斥着前所未有的强烈震荡。中国车企在电动化转型中，已经从最初的稚嫩完成了一轮又一轮的蜕变，但后来者眼花缭乱的攻势依旧让所有品牌充斥着太多的不确定性，亦成了所有车企陷入无序竞争的底层缘由。
而合资品牌受新能源车渗透率不断提高、车市价格战等多重因素影响，也面临着份额下滑等巨大的竞争压力，对自身的战略规划再做调整势在必行，“究竟该如何去做”就成了以北京现代为代表的合资企业的即时课题。
2月17日，“北京现代2025真质万里行”系列活动启动。活动中，北京现代表示将继续以“坚守初心”和“勇于创新”为战略关键词，加速推动市场结构性变革，构建“油电技术并举、国内外市场并进、全球与本土深度融合”的全新格局，并继续锚定“在中国，为全球”的战略目标，力求开创合资企业合作的新模式，树立行业新标杆。
这其中，北京现代着重提到了“真·质”这个关键词，在我看来，这就是对上文中“究竟该如何去做”最恰当的答案。
对“真·质好车”的坚持从未动摇
“家在中国”、“为中国而改变”等词汇在很多合资公司口中最常听见的台词。那于北京现代而言就意味着在推进品牌向新向上的同时，亦需拿出更加适合中国的应对方法，用以贯通中国车市的过去和未来。
如今国内市场新势力眼花缭乱、价格战底线渐无，消费者分不清哪个是真哪个是假，甚至不敢肯定明天这个品牌还存不存在，对于产品的真正品质更是难以得到真正的答案。在这样的市场中，消费者越发需要的是长期可靠的、可信赖的产品与服务供给者。这一方面，北京现代已经进入中国23年，品质有口皆碑，同时其背后的现代汽车集团是全球销量TOP3的车企，品牌信赖度是具有天然优势的。
那么在此基础上，怎么理解这个关键词呢？
两个字拆开看，“真”就是用真材实料的产品、真诚的服务、真实的价格建立用户的信赖。在燃油车领域，北京现代已经做到真省油、真稳定、真耐用、真省心。包括第十一代索纳塔（参数丨图片）、第五代胜达、2024款库斯途、全新途胜L等全新车型也都展现了北京现代产品矩阵在设计、品质感、智能化等方面的“真材实料”。在新能源领域，北京现代的全新产品也将做到真续航、真稳定、真技术、真安全。
“质”就是用适合中国市场的“技术引入”与适合中国市场的“技术合作”，诠释品质。在燃油车和整车制造领域，全球TOP3现代汽车集团的全球五星研发和整车制造标准、CVVD等先进技术、百万公里耐久性品质等将持续引入中国。在新能源领域，现代汽车拥有全球领先的E-GMP平台，北汽集团则拥有新能源本土研发资源优势，这些都将为北京现代的“技术合作”提供强大的资源支持。
在过去的23年间，作为中国车市的深度参与者，北京现代有过高光的辉煌，也有过低谷时期的挫折，但从始至终都没动摇过自己在“真·质”这一方面的坚持，展望2025年，北京现代的发展方向已清晰可见，即用技术和创新回应用户需求，用更好的产品和服务打造“真·质好车北京现代”的全新品牌形象。
快马加鞭，首款纯电车年内发布
而具体到产品层面，“真·质”要求之下的北京现代同样会紧跟中国消费者的需求和市场大势，在新能源领域快马加鞭。
刚过去的2024年，北京现代的燃油产品已经在持续革新升级，在中国市场投放了第十一代索纳塔、第五代胜达、全新途胜L、2024款库斯途等重磅产品，这些车型都以领先的设计、超强的品质、丰富的配置和性价比在各自所属的细分市场成为标杆。
其中开年首款新品第十一代索纳塔以破局先锋的角色，在合资车企中率先打响中高级车反击战。这款中高级轿车从入门到旗舰，实现全系增配优化，并打破行业固有定价规则，给消费者创造购车惊喜。而去年的成都车展上发布的第五代胜达，采用独特的方盒子造型，搭载高功率2.0T发动机与8速自动变速器的动力组合，提供5座、6座和7座布局选择，凭借兼具硬派越野的设计造型和高级舒适的驾乘空间，夯实了北京现代在中大型SUV市场的领先地位。全新途胜L和新款库斯途也都在各自细分市场以焕新姿态满足用户需求，助力品牌开启新篇章。
2025年，在燃油车领域，北京现代将继续依托i-GMP平台和CVVD等领先技术，不断优化燃油经济性、动力性能与驾驶体验，保持行业领先地位，为消费者提供更加高效和愉悦的驾乘体验。
与此同时，北京现代也将在智电转型领域全面发力，充分利用现代汽车全球领先的新能源技术平台，加速电动化发展。据了解，北京现代将在2025年推出首款纯电车型，预计会在今年第三季度发布。现代汽车集团在纯电动和氢能技术领域的全球领先地位、北汽集团本土新能源研发和供应链优势，将成为北京现代2025年新能源转型的强大动能。
除了新能源汽车，现代汽车在自动驾驶、空中出行和机器人技术领域也取得快速进展，并持续深化在中国的前瞻技术布局。北京现代将依托现代汽车在上海、烟台的全方位研发布局，推出更加智能化的产品。
从2002年至今，北京现代成立23年来用户总数已超过1200万，中国市场对于现代汽车集团的重要性不言而喻。在2024年，北京现代已经提出了“在中国，为全球”战略，除了继续在国内市场发力，研发和生产符合中国市场需求的产品外，还宣布作为现代汽车的全球出口基地，会将国内生产的产品出口到海外市场。
2024年底，北京现代中外双方股东再次加码投资10.95亿美元（约合80亿元人民币），表达出了对坚守中国市场的决心。而这笔资金，无疑将在今年为北京现代的产品研发提供更加全面的保障，同时助力向电动化、智能化转型，并拓宽国际市场，扩大出口规模。
不仅是2025年，未来三至五年时间，北京现代无疑都会继续坚持“在中国，为全球”这一战略，而“真·质”就是坚定做好这一战略的最有力手段，也是北京现代对于中国消费者最有力的承诺。
今时今日，现代汽车具有全球TOP3的领先技术实力，在氢燃料电池、电动化产品、自动驾驶、出行机器人等未来出行技术处于国际领先地位，不管外界对合资品牌当下的生存模式给出怎样的评价，有着极强技术赋能和雄厚资源底气的北京现代，已经开始打造出合资企业中国式发展的新版本，为之孕育的是一个充满希望的春天。
