2月中旬，“北京现代真质万里行”系列活动在广州拉开帷幕，随后将在杭州、上海、武汉、成都、杭州等地展开。此系列活动中，北京现代通过品牌宣讲、座谈研讨、试乘试驾等方式与用户进行交流，展现现代的战略蓝图和前景信心。
中国汽车市场正在经历快速而深刻的变革，原本相对稳定的市场结构在短时间内被冲击、被颠覆，可以用两个关键词概括车市新态势：一是新能源大量普及，二是没有底线的价格战，车企遇到的困难和解决困难的方法皆源于此。
2025年，北京现代的总体规划是稳住燃油车基本盘的同时积极向新能源转型，以“真·质”为品牌策略，通过差异化的产品和服务，在竞争激烈的中国市场走出一条独特的道路。
一年换三代的时代，品质是难能可贵的初衷
“真”，就是真材实料的产品、真实的价格，这看似简单甚至理所当然的要求，却在无序竞争的市场环境中被逐渐淹没。
价格战打到现在，基本可以用两个字形容：“卷”和“乱”。就像今年春节假期一过，许多品牌便迫不及待地开始新一轮价格战，推出所谓“一口价”，价格看似难以置信地低，但实际上不少是为了造噱头、蹭流量的套路，例如明明只有少数车型的少数配置才能享受优惠，却包装成全系大降价的“假象”。
北京现代是少数能落实真实价格的“老实人”。其推出的“焕新一口价”购车优惠政策涵盖第十一代索纳塔（参数丨图片）、全新途胜L、2024款库斯途以及第五代胜达等主力车型，确保能够惠及不同需求的消费者。一口价使车价变得透明，同时和旧车置换结合，消费者无需再像过去那样在不同4S店之间比价、议价，用真诚的优惠、真实的价格赢得消费者的信任。
随着汽车进入智能化时代，汽车似乎变成了和手机一样的快迭代产品，从过去5、6年换一代变成1、2年换一代。这一定程度上是由自动驾驶、AI等功能更新升级快的特性决定，另一方面也是车市卷的结果，车企需要通过加快改款速度来保持竞争力和新鲜感。
当然，汽车又不可能变成和手机一样的快消品，较长的使用寿命要求汽车必须有相匹配的品质保证，否则过早出现质量问题非常影响使用体验，使消费者失去对品牌的信心。当价格战变得无序、无底线，开始有消费者提出疑问：更新换代如此快，价格越来越低，是否以牺牲本应有的品质为代价？
从北京现代敢于承诺所有车型均能享受高于行业平均的整车、发动机、变速箱5年/10万公里质保服务，就能看出其始终坚守品质的底线，决不妥协。在质量控制领域，北京现代没有实行中外市场的双重标准，而是采用“全球统一制造标准”，引入行业领先的质量控制体系，因此，无论在中美还是欧洲等市场，现代品牌都是可靠性最好的品牌之一。根据J.D.Power这个车辆可靠性研究，北京现代车型百车故障率连续多年领先主流合资品牌平均水平，过硬的品质正是北京现代立足中国市场22年、拥有超过1200万用户的成功之道。
北京现代迎来新能源元年，电动车不再无聊
“质”，就是通过引入适合中国市场的技术和开展技术合作来支撑品质。燃油车领域，北京现代持续引入全球TOP3现代汽车集团先进制造工艺，实现高性能和低油耗平衡统一，同时收获极低故障率的良好口碑。而新能源领域，2025年是北京现代的新能源元年，一方面依托现代汽车全球领先的E-GMP平台，另一方面与中方股东北汽集团以及本土供应商合作，强强联手打造更适应中国市场的新能源汽车品牌。
据了解，北京现代首款纯电车型将在2025年下半年上市，将为消费者提供更亲民、更有个性、更高品质的出行选择。同时，北京现代将同步构建覆盖购车、充电、售后等环节的生态系统，为用户提供更全面的服务。
在对2025年的展望中，北京现代没有提出过于宏大的口号，而是展现出务实且贴地的态度。尽管风云变幻的市场环境，带来了严峻挑战，北京现代却表现出乐观的态度，体现出一个全球品牌的自信，随着北京现代在2025年正式迈入新能源时代，相信无论在燃油车还是新能源领域，北京现代都将成为合资品牌的技术领军者。
