海林市横道河子镇客流量激增。 本报记者 张澍摄
□本报记者 刘晓云
在镜泊湖领略传承千年的渔猎文化、感受百年口岸绥芬河的独特风情、探访充满历史韵味的百年小镇横道河子、走进极致浪漫的童话雪乡……近郊游、周边游人数剧增；省内游、省外游、研学游逐步增多；雪乡景区、镜泊湖景区、横道河子俄罗斯风情小镇、横道东北虎林园等地成为外地游客首选目的地。
2025年春节假期，“雪城”牡丹江市冬季旅游持续火爆。据相关部门统计，全市累计接待游客同比增长28.08%；实现旅游总花费同比增长29.46%。携程数据显示，春节假期牡丹江在线旅游人次同比增长30.88%，在线旅游消费同比增长14.62%。随着旅游热，游客需求也发生了改变，其中一日游业务在线旅游人次同比增长128.45%、酒店住宿在线人次同比增长34.76%、用车业务在线预订人次同比增长95%。牡丹江在线旅游人次同比增长率全省第一，在线旅游消费金额全省第二。
魅力雪城引客来
走在横道河子镇俄式风情街上，随处可见拍照打卡的游客。他们穿着各式各样的服装，与远处的黄屋、白雪、绿松相映成趣，摄影师用相机捕捉下美丽瞬间。
“现在旅拍非常流行，不仅拍得专业，出片效果也很好，我很满意。”来自湖南长沙的一位游客说。她在摄影师指导下，摆着一个个动作，用照片定格自己在横道河子镇的美好回忆。
某旅拍店负责人兼摄影师赵娜娜来自安徽芜湖，今年29岁，之前从事婚纱摄影，在网上浏览到横道河子镇下雪后的场景，觉着很有氛围，于是和几个志同道合的朋友在横道河子镇投资10多万元买下了一间房子做旅拍。“这个静谧的小镇真的太美了，我们4个一来到这里，就觉得它是一个能长期‘出片’的地方，给我们提供了很多灵感。”
如他们预期的那样，自第一场雪后，订单就呈满单状态。店里的化妆师和摄影师每天从早上8点半一直忙活到晚上5点，吃饭都是“见缝插针”。
据了解，牡丹江以“逐梦亚冬会·畅玩牡丹江”为主题，全力打造“中国冰雪旅游一号线路”目的地城市。依托“哈亚雪牡”旅游廊道，全新推出魅力雪城、边境风情、中东铁路寻迹等八大主题15条精品线路，开发“渤海雪国”“雪堡乐园”“临江冰雪小镇”等20个旅游产品，打造“风雪宁古塔”“横道萌虎互动”“俄式旅拍”等10个文旅场景，丰富实景演绎、冰雪研学等6个旅游业态，发布“牡丹江冰雪旅游攻略指南”和“十大美食地图”，持续提升游客的体验感和满意度。
迎新活动“年味”浓
“正月里来是新年儿啊，大年初一头一天啊，家家团圆会啊，少的给老的拜年啊……”漫步在雪韵大街和雪源大街，快闪活动惊喜开场。二人转演员们的精彩演绎，将东北民俗展现得淋漓尽致；古筝前，古装女子灵动拨弦，诉说婉约的故事；唢呐吹奏，展现奔放的豪情；小提琴拉响，流淌着优雅的风情；民族乐器乐队的合奏，更是将各种音色融合，碰撞出别样的火花。游客们被这些表演深深吸引，脸上洋溢着笑容，一同融入这场冰雪与艺术交织的欢乐聚会，让雪乡的冬日充满了生机与活力。
春节期间，雪乡景区突出“年味”主题，举办花车巡游、民俗秧歌展演、雪地蹦迪、烟花秀、激光秀等迎新春活动，让游客充分感受东北的“年文化”。
“太精彩了，没想到在这里能看到这么有文艺范儿的快闪表演，我还特意用手机录下来发到了朋友圈，必须点个赞。”浙江游客刘晓明笑着说。
镜泊湖景区则推出“一票通”优惠政策，持续举办宁古塔开城仪式、悬崖冰嬉表演、冰瀑跳水表演、风雪宁古塔户外实景演艺等演出活动。
在牡丹江市区，雪堡乐园在春节期间举行了烟花秀表演；阳明区临江冰雪小镇建设集巨型黏豆包、饺子、雪屋等于一体的东北民俗体验区，为游客提供铁锅炖、杀猪菜等特色美食。
此外，海林市横道河子镇推出的“新春玩儿转牡丹江”旅游攻略，绥芬河市第二届冰雪欢乐汇暨俄货嘉年华，开启新春冰雪旅游热潮，都让广大游客尽情感受喜庆热闹，品味雪城幸福的“年味儿”。
花式宠客暖人心
“来牡丹江旅游，真是安全感十足。”不久前，一名来自南方的游客不慎将两万元现金丢失。牡丹江市公安局巡警支队、阳明分局阳明派出所经过数小时不懈努力，终于找到失主。民警确认了失主身份后，将现金当场返还，游客万分感谢。
进入冰雪旅游季以来，牡丹江护游警力全力践行“您来旅游我服务，您的安全我守护”的庄严承诺，持续优化15处“护游驿站”，为游客提供热水、急救药品、旅游咨询等三大类60余项无偿服务，解决了游客外出旅游“陷入困境求助难”等问题。
为了给游客提供高品质的旅游体验，牡丹江市相关部门坚持“游客至上，服务为本”理念，制定《牡丹江市春节假日游客出行及返程高峰应急处置预案》，着力解决冬季旅游薄弱环节，提升旅游承载能力。其中，新增景区充电桩35个、取暖房55个；开通市区至雪乡、镜泊湖等景区4条线路直通车；改造停车场18个、新增停车泊位3500个，运行摆渡车178台，做到景区景点“车等人”，营造了和谐稳定的文化和旅游市场环境。
加强住宿场所监督检查，助推冰雪旅游高质量发展。牡丹江通过推进旅游民宿、星级饭店评定复核工作，推行“住宿+旅游”联动发展模式，雪乡景区151家酒店民宿价格严格落实“日监测”“红黑榜”制度，全力维护游客合法权益。
好环境，是发展冰雪旅游的底气。牡丹江围绕旅游“吃住行游购娱”全要素全链条，深入开展“旅游顽疾整治行动”，旅行社、民宿、导游、新媒体等14个行业协会齐上阵，推行“涉旅行业诚信自律公约”，创新“行刑衔接”执法模式，重拳打击黑景点、黑导游、黑旅行社、黑民宿等乱象。
