作者：许佳慧，编辑：小市妹
从“抹春绿茶”、“清香乌龙”新口味的全面上市，到新包装的美学升级，乃至南方新工厂、新产线放量投产……
“三箭齐发”的伊刻活泉，尽显无糖茶行业引领者之姿。
【伊刻活泉，焕新上市】
2025年新年伊始，作为伊利集团多元化布局的关键落子，伊刻活泉动作不断。
继2023年首创“锁鲜盖”技术、开辟出“现泡茶”新赛道后，2025年初，伊刻活泉再次发布“抹春绿茶”、“清香乌龙”两款重磅新品。
▲抹春绿茶、清香乌龙两款新品，图片来源：网络图片
这相当于在无糖茶行业，扔下一颗重磅炸弹。
以“抹春绿茶”为例。茶叶只选用春季的鲜叶，一年仅采一季，堪称精挑细选。每45～50公斤鲜绿茶，仅能制出1公斤冻干茶，至此达成瓶装绿茶中的“最高”制茶标准。
这令消费者得以突破时令局限，随时品味“春的味道”。
此外，“抹春绿茶”中还添加特级抹茶原叶，不但香气馥郁、饱满，其独有的“锁鲜盖”技术，也令茶汤完美保留了鲜绿的本色和鲜爽的口感。
“清香乌龙”，同样突破了现有无糖茶的局限。
“清香乌龙”经三摇三晾，自带“兰花香”；又采用国内首创全温度分段式提取工艺，实现了茶多酚与芳香物质的绝佳配比。
这样的“清香乌龙”，茶汤黄绿明亮，滋味鲜醇不苦，回味自带清香。
严苛的选料、精湛的工艺，加上与现泡茶别无二致的口感，将重塑无糖茶饮的新标准，成为行业品质的新标杆。
而越是新品，越要在品质和包装上下工夫。
▲伊刻活泉焕新包装，图片来源：伊刻活泉
视觉上，伊刻活泉的“现泡茶”三字以欧阳询楷书为骨，搭配帘幕造型插画，由UV浮雕构建图形主体。
像“抹春绿茶”，主图是一只衔枝春燕；“清香乌龙”，以数片香叶诱来翩翩蝴蝶，栩栩如生。
而只要消费者将茶盖开启，就仿佛将茶馆帷幔亲手挑开，“一拧一摇”之间，就足以令人远离喧嚣，独享“半帘松影，一盏清茗”的茶禅诗意。
如此通感的设计，不但融合了茶道韵味，更将伊刻活泉“新鲜现泡”的新鲜口感、清新香气，一并传递。
这高度契合了尼尔森调研数据：47%的消费者认为，高端产品一定要拥有超群的设计。
连茶中老饕都要眼前一亮，极具识别度的精美包装，由此成为“货架营销”的美学利器。
而伊刻活泉新工厂投产的消息，更令行业震撼。
▲伊刻活泉加码生产线，图片来源：伊刻活泉
2月5日，伊刻活泉第二条茶饮生产线，已在湖北黄冈投产，日产能可突破110万瓶。
这意味着，伊刻活泉将在南方市场大干快上，持续加码无糖茶业务。
从新口味、新包装的推出，到南方新工厂、新产线的投产……一系列动作背后，标志着伊刻活泉已成功穿越品类探索期，正通过放量扩产，展开从品类扩张到价值深挖的战略跃迁。
【聚焦茶饮核心，还原本真滋味】
伊刻活泉大动作的背后，归根结底，落在中国茶文化的源远流长上。
中国人喝茶，最核心的无非两点：
一是茶叶好，二是茶汤鲜。
这是一个几乎镌刻在基因中的答案。
但无糖茶的痛点，恰恰是：无好茶、不新鲜。
各大茶饮品牌，要么热衷于“卷产地”，无视茶叶分级；要么热衷于“卷口味”，加代糖搞“伪回甘”，加碳酸氢钠、维生素C搞“伪新鲜”，导致配料表不干净；竞争太激烈，又疯狂“卷价格”，最终丧失了对茶好、茶鲜的品质追求。
而这些，都是消费者的难言之痛。
但伊刻活泉，决定走一条颠覆之路。
一是精选好茶。
像“抹春绿茶”，只选“一年一采”的春季鲜叶；“清香乌龙”，挑的是三摇三晾精制的乌龙茶。
有好茶打底，每45～50公斤鲜茶却只萃取出1公斤冻干茶，再以-40℃冷冻锁鲜，用20道匠心工艺，完整封存茶叶风味。
▲抹春绿茶新品，图片来源：网络图片
二是茶汤新鲜。
实际上，要让无糖茶做到“好新鲜”，难上加难。
因为，只要存放时间一久，茶汤都会自然氧化、变色、变味。所以，厂家只能添加碳酸氢钠、维生素C，勉强维持茶色、茶味。
但伊刻活泉持续攻关，首创突破性“锁鲜盖”专利技术，通过特有的锁鲜设计，让冻干茶犹如身处“太空舱”，与光线、氧气、水分完全隔绝，实现分离双锁鲜。
独有的技术，加上“茶+水”的纯净配方，真正实现了0糖0卡，甚至0碳酸氢钠。
▲配料表0糖0卡0碳酸氢钠，图片来源：伊刻活泉
消费者只需“一拧一摇”，便能亲见冻干茶3秒溶于纯净水中，沉浸式体验现泡过程，参与感、可玩性十足，真正还原出鲜茶最本真的滋味。
▲首创茶水分离式锁鲜盖技术，图片来源：伊刻活泉
它不仅更纯净、更鲜爽、更健康，也让消费者每一口都能感受到“现泡茶”特有的复合滋味：
鲜爽、清香、醇厚、回甘。
这不仅满足了消费者对健康和口感的双重期待，伊刻活泉更是凭一己之力，开辟了一个无糖茶饮的新品类、新赛道，为整个茶饮市场注入了新活力、新动能。
【黄金赛道，潜力无限】
如今，伴随消费迭代与产业升级，中国无糖茶市场正迎来高速增长。
▲来源：亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》
尼尔森IQ数据显示，2023年无糖茶饮市场增速迅猛，同比大涨110%；亿欧智库预计，2025年中国无糖茶市场规模将突破百亿，短短两年后更有望达到124亿。
伊刻活泉面对的，是一条高速增长的黄金赛道。
由此，伊刻活泉成为伊利集团多元化产业中，最值得期待、最有望放量的关键布局之一。
而中国茶饮市场的持续进化，本质上，就是便捷性和品质感的交替上升。
在茶饮1.0时代，现泡茶受限于场景，让袋泡茶崛起；2.0时代，袋泡茶便捷性依然不足，于是瓶装茶得以上位；3.0时代，伴随健康意识觉醒，含糖的瓶装茶开始被无糖茶取代。
而今，瓶装无糖茶又因其不新鲜、有添加备受争议。而凭借颠覆性的锁鲜技术，伊刻活泉得以率先闯入，并引领“茶饮4.0时代”。
看清了大趋势，也就不难理解伊刻活泉的最新布局：
升级新包装，不仅仅是传递品牌理念，更是在强化消费者对现泡茶“零添加”、更健康的产品认知。
▲伊刻活泉丰富产品矩阵，图片来源：伊刻活泉
在拥有茉莉花茶、醇香乌龙、人参枸杞养生水等产品基础上，又推出抹春绿茶、清香乌龙两款新口味，将丰富产品矩阵，吸引更多消费人群。
扩建新工厂、开工新产线，意味着将扩张产能、放量铺货，迅速占领现泡茶市场。
这“三板斧”一下来，伊刻活泉构建起“茶饮4.0时代”竞争壁垒的操作，已不言而喻。
如今，伊刻活泉现泡茶不但已进驻全国范围内的便利系统，电商销售好评率更高达98%。
另有行业报道显示，2024年，伊刻活泉现泡茶销售业绩快速增长，是近年来伊利表现最好的产品之一。
如今，新的战略组合拳挥出，更有望实现“1+1>2”的叠加效果。
对1700多亿市值的伊利来说，这无疑是一个好消息。因为无糖茶市场越是“鱼大水大”，伊刻活泉就越能成为新增长的战略支点，越能有力承载起“第二增长曲线”的重大使命。
而伊刻活泉的新动作也表明，其正从“产品级”成功向“战略级”成功不断前移，力争快速完成从细分爆品到主流爆品的跨越。
对于坚持长期主义、占据长坡厚雪消费品赛道的伊利来说，这样的趋势极为有利。毕竟，当健康和品质成为驱动新消费的底层逻辑，中国的无糖茶市场，必然要向更高的价值层级跨越。
这让伊刻活泉的未来表现，值得所有人期待。
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