几天前，因《滕王阁序》而名扬天下的滕王阁旅游区发布消息，自2021年9月滕王阁旅游区开展背诵《滕王阁序》全文免门票活动以来，截至2025年2月11日，参与背诵活动并获得免票的游客人数已超过13万人次。而在四川剑门关景区，通过背诵《蜀道难》免门票的游客则超过了20万。湖南岳阳楼、四川剑门关、安徽琅琊山和成都杜甫草堂等景区也都开展了类似活动。
当下，传统文化与历史文化景区发生“碰撞”，“背诗文免门票”越来越成为广受游客喜欢的新玩法。参与背诵的游客说，这种活动让书本上的诗词歌赋“走”出来，融入到生活中，让更多的人尤其是青少年感受到文化的魅力。
历史文化景区“碰撞”背诗文免门票
位于江西南昌的滕王阁是较早推出背诵免门票活动的旅游景区。自2021年9月起，滕王阁旅游区推出了背诵《滕王阁序》全文免门票的活动，这一创意之举点燃了全国各地游客的热情。2025年春节期间，背诵《滕王阁序》免门票活动更是成为了节日里的一道亮丽风景线。活动期间共有4528人成功背诵全文并获得了免门票资格，同时还有3532名陪同孩子的家长也享受到了免费入园的待遇。
滕王阁景区工作人员告诉北京青年报记者，当时为了让更多游客走进滕王阁、了解滕王阁，他们推出了常态化背诵《滕王阁序》全文免门票活动，先是在南昌市、江西省内掀起了热潮，之后更是吸引了越来越多的省外游客前来挑战。
随着参与的人越来越多，为了提高效率和游客体验，2023年“五一”小长假期间，滕王阁旅游区在人工背序的基础上，在南门游客中心推出了3台“智能背序亭”，游客可在虚拟人“王勃”面前背诵《滕王阁序》全文，并由“王勃”进行评测，背诵符合标准就可以获得门票减免的优惠；同时，人工背序点也由2处增加至4处，专职背序工作人员由原来两名增加至六名。
工作人员介绍，为了让更多游客能够参与活动，减少人工压力，滕王阁旅游区将在南门游客中心二楼新增十台背诵设备，由人工判定转为软件智能识别。“我们对智能背诵系统进行了全面升级，支持段落背诵和全文背诵，游客可以通过手机自助扫码登记、扫码背诵、成功背诵后获得电子门票入园。”
因唐代大诗人李白《蜀道难》中“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开”而闻名的剑门关景区同样推出了类似活动。剑门关风景区地处四川省广元市剑阁县城南9公里处，作为古蜀道上的重要节点，以“雄、险、峻、奇”著称，是国家级风景名胜区和全国重点文物保护单位，集蜀道文化、三国文化、关隘文化、红色文化于一身。目前，按照规则，游客只要在剑门关景区的南门、北门或翠云廊游客中心咨询处，流畅背诵《蜀道难》全文，即可获得景区门票一张。
剑门关景区公司品牌部负责人夏志鹏说，当时推出这个活动时他们考虑了很多，“我们想让更多的年轻人通过这首诗来了解剑门关景区，了解这里的历史文化，这首诗里描写的很多地方就在剑门关，鸟道、猿猱道在诗文里都有体现，采用这种方式我们认为是一种文化的活用。”该活动自2023年元旦开展以来到现在，已经有超过22万人参与，20多万人背诵成功。其中，最小的参与者只有4岁，最大的则是73岁，“各个年龄段的参与者都有。”
成都浣花溪畔的杜甫草堂是中国文学史上的诗歌圣地。现在，参与者背诵《诗词若干首——唐宋明朝诗人咏四川》中的83首诗词，就可以赢得杜甫草堂的终身免票资格。杜甫草堂博物馆表示，背诵挑战活动从2018年推出以来，受到越来越多人的关注，到目前，已有31人成功背诵83首诗词获得了终身免票资格。
地处安徽滁州市西南的琅琊山是文化名山。宋代大文豪欧阳修《醉翁亭记》中“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”成为脍炙人口的千古佳句，而醉翁亭也被誉为“天下第一亭”。2022年，琅琊山景区开展背诵欧阳修《醉翁亭记》送四点联票活动。截至2024年9月，已送出1万余张四点联票。目前，景区背记名额非周末每日30名，周六、周日每日60名，法定节假日每日100名。在 5分钟内完整的使用普通话背诵《醉翁亭记》全文，即可免费领取当日四点联票(醉翁亭、同乐园、琅琊古寺、南天门)1张。
游客在诗文中感受传统文化魅力
北青报记者注意到，在社交平台上，背诗文免门票活动受到了很多游客的追捧，很多人参与过之后，还会根据自己的经历专门做攻略给其他人参考。在他们的经历里，旅游体验、历史感、传统文化成为很多人追捧这项活动的理由。
之前，来自深圳的王女士和儿子到南昌滕王阁游览。了解到滕王阁景区有背诵《滕王阁序》免费游览活动后，他们提前带孩子学习文章，“我们知道滕王阁也是因为王勃的这篇文章，我自己高中的时候也背诵过全文，虽然现在忘记了一些，但仍然记得很多名句。”
王女士回忆，当时背诵的时候孩子可能语速较快，电脑识别有些延迟，字幕没跟上，虽然成绩通过了，但分数不高，“孩子不是很满意自己的表现，又在景区内的滕王阁前面重新背诵了一遍。成功背诵后，孩子很有成就感，也激发了他以后学习传统文化的兴趣，他还想通过背诵全文免门票的活动游览其他景区。”
王女士说，来滕王阁旅游前孩子提前了解了滕王阁，到了之后又亲眼看到了滕王阁的背景介绍、相关历史人物、场景复刻、复建历史过程等，“虽然才六岁，很多地方不是很明白，但我觉得他在这里爬过的每一级台阶，在滕王阁最高层眺望到的每一眼景色都是值得的。自己登临滕王阁更能体会到王勃笔下所写的那些感慨。”王女士说，在她看来，这种背诵免门票的活动不仅有助于传承经典，还能提升文化自信、增强文化素养、促进文化传播，这样的活动具有重要的教育和创新意义，“让书本上的诗词歌赋‘走’出来，融入到现代生活中，让更多青少年积极学习传统文化，感受文化的魅力。”
汤女士则刚刚去剑门关参与了背诵《蜀道难》免门票的活动。她说，这种免门票的方式很有意思，能吸引更多人前来玩，“《蜀道难》是李白的名篇，中学时背诵过，因此复习了1小时能全篇背诵。”汤女士说，排队等候时还能顺畅背诵，但一轮到自己就像上考场一样有点紧张，开篇第一句没想起来，幸好工作人员给了重新背诵的机会，她硬是盯着地面背完了。“‘蜀道之难，难于上青天’，当这句千古名句描绘的场景出现在眼前时，确实有不一样的感受，而进入景区，走了狭窄的鸟道，不禁感慨古人行路之难。”
湖南的张女士告诉北青报记者，她一直很喜欢《岳阳楼记》，得知背诵全文就可以免门票便参与了活动，“我是自驾去岳阳的，在路上的时候就和朋友一起背，背了一小时左右。因为中学的时候背过，所以会有一些记忆。”背诵是在专门的一个空间里对着电脑背，但她当时感觉电脑不够智能，有的时候会识别不出来。“智能背记如果没识别出来，导致背诵不通过，会影响游玩心情。另外希望能增加背诵名额。现在每天的背诵名额真的不够。”张女士说，她觉得这种活动既能让参与背诵的游客感受传统文化的魅力，又能提高岳阳的知名度。
来自江苏连云港的张女士，此前也带两个孩子专程参与滕王阁背文章免门票活动。在背诵《滕王阁序》前，张女士给孩子们介绍了《滕王阁序》的创作背景和全文内容，在前往南昌的途中，孩子们对《滕王阁序》进行了复习，所以在背诵过程中他们很自信，背得很流利。“当背完《滕王阁序》时，兄妹俩非常兴奋和自豪，因为他们觉得通过自己的努力，带着家人免费参观了滕王阁，体会到了知识的力量。”
张女士说，在学习背诵过程中，他们对滕王阁名字由来、《滕王阁序》创作背景、王勃的人生经历等都有了解。对于“背文章免门票”活动，张女士说这确实增加了景区和游客间的互动，提升了游客的游览体验。“特别是孩子，让他们体会到‘知识就是财富’，通过自己的努力，学到的知识能够给他们带来免门票的待遇，这增加了他们的学习热情。”
景区与历史文化相得益彰
而对景区来说，这种丰富旅游服务、增进互动体验的巧妙探索，也让景区与历史文化相得益彰。
滕王阁景区工作人员告诉北青报记者，开展这个活动以来，他们觉得激发了游客对传统文化的热情，引导游客将旅行体验与在课本上学习《滕王阁序》的记忆融合，以此获得“知行合一”的体验感与获得感。“通过背诵方式升级，将人工智能和虚拟人技术与文旅行业结合，为滕王阁注入了更多现代科技元素，游客在参观过程中不仅可以了解滕王阁的历史文化背景，还能享受到现代科技带来的乐趣。”
剑门关景区公司品牌部负责人夏志鹏则说，让他印象深刻的是去年清明节，当天共有4000多人参与背诵活动，因为人数太多，景区决定采取集体背诵的方式进行，在网上引起了很多人的关注。
在夏志鹏看来，景区通过这种方式给游客提供了一种情绪价值，让游客来参观的时候更有参与感。“剑门关景区是集蜀道文化等多种文化于一身的地方，也是落实和传承这些文化的地方。推出活动这几年，从一开始参与者不多，到现在成为景区常态化开展的品牌项目，背诵古诗已经成了游客来到景区时自发的打卡项目，游客在玩的同时也能了解更多的文化知识。”
而对杜甫草堂来说，游客的热情参与中，既有“终身免门票”的奖励吸引，更是对中华诗文传统的热爱与传承。
专家观察
中央党校（国家行政学院）教授竹立家认为，景区背诵诗文免门票的活动对于弘扬传播传统文化具有很重要的意义。这种形式能够提升公众对古典诗文的认知和兴趣，“对大家理解中华优秀传统文化的内涵、价值、精神都具有非常重要的积极意义。”
竹立家表示，对旅游文化发展来说，品牌化是一个大的趋势，“这种免费开放当地旅游产品的形式能吸引更多人，让更多人到当地参观访问，以此带动当地经济发展。门票收入事实上在当地的旅游经济发展中，占比是非常小的。旅游业的发展核心在于他们的卖点，在于提升消费水平带动当地经济社会发展。”
竹立家说，过去有一些著名的旅游景点，游客看到门票可能就劝退了，现在通过这种形式免费后，对游客来说能够开阔眼界、提升对传统文化的认知，“不但能提升景区的旅游品牌效应，也能增加游客对景区所在地的认知。”
实习生 问致璞
文/北京青年报记者 李铁柱
编辑/李涛
