文 | DataEye
近日，DataEye研究院观察到一款名为《Gear Fight》的产品，其Google Play 详情页所显示的发行商更改为Voodoo。
据悉《Gear Fight》是一款以“齿轮”为核心玩法的产品，该产品早在去年12月就有媒体对进行报道。
如今该产品由海外市场轻度休闲游戏巨头发行，侧面证明了这个产品玩法原型被拥有严苛数据标准的Voodoo所认可。
值得注意的是，国内已有团队着手研齿轮like产品，目前已经有产品在海外市场测试。
这新玩法like的市场表现如何？爆款潜力如何？今天，DataEye研究院就来聊一聊。
一、市场数据&产品分析
【事实＆数据】
2024年12月《Gear Fight》在部分市场进行了前期测试，直到今年2月7日才正式上架美国市场。而此时产品所上架的市场并不多，除了美国市场之外，还有部分欧洲市场，以及中国香港地区。目前仍未上线日韩等主流市场。
点点数据显示，《Gear Fight》从2月7日至2月15日的双端预估下载量只有1.9万次，其中Google Play下载量占比63%，明显优于App Store。从地区方面来看，美国市场下载量接近1.6万次，占比总量约83%。
【DataEye研究院观点】
《Gear Fight》中文直译为“齿轮战斗”，这意味着该产品本身的核心玩法离不开“齿轮”。
具体来看，进入游戏后玩家需要在特定的4x6区域上部署基础齿轮、兵种齿轮等单位，玩家还可以通过合并相同等级的齿轮来提升等级，而高等级的基础齿轮能加快单位生成速度。这形成了游戏初期的策略体验。
直到玩家部署好之后就可以进入自动出兵-战斗环节，消灭敌人就获得一定数量的资源金币。关卡设定上，每个大关卡会有10波敌人的进攻，而每次成功抵御敌人进攻之后就可以购买刷新的齿轮单位，增加对局内的战斗部署。
随着游戏进程的推进，所刷新的齿轮单位也变得强力，例如可以生产英雄角色的齿轮，或是更高等级的基础齿轮。目前来看，整体玩法就是提升各兵种的生产效率，通过人海战术战胜对手。
而在局外培养方面，《Gear Fight》游戏大关结束后，玩家就可以利用齿轮升级，开发新的兵种、英雄等，同时还有世界树升级设定，本质上就是丰富攻击手段以及增加提升后续游戏强度。
《Gear Fight》的合成玩法以及利用齿轮传动提升效率的题材相对新颖，与目前市场上的玩法存在一定的差异化。可是该产品目前的市场表现显示，整体下载量并不突出。而且该游戏的商业模式为IAA广告变现。
DataEye研究院认为，新玩法like需要面对不确定的市场因素，以及用户的接受程度。尽管《Gear Fight》具备了一定的创新性和独特性，但整体玩法内容相对单一。不过考虑到《Gear Fight》仍处于产品初期阶段，产品仍有优化打磨的空间。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《Gear Fight》在去年11月24日就进行了测试素材投放，至今一共测试了三次，整体力度也不算大。而在第三次测试之后（1月23日）就基本停止了买量投放，这或许是游戏产品在测试阶段已经收集到足够的数据，为下一轮投放进行准备、调整。
（二）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《Gear Fight》在近90天主投亚洲市场，其中印度、韩国、日本以及东南亚都是项目组侧重投放的地区。投放全地区TOP10中，亚洲地区占据9个席位，美国地区投放占比并不高。
（三）创意素材
DataEye-ADX海外版数据显示，《Gear Fight》目前投放的所有测试素材类型均为视频素材，占比达100%。
在广告素材创意方面，《Gear Fight》整体创意素材简单直白，主要展现齿轮like的核心玩法要素，例如展示齿轮物理引擎以及相关游戏内容，并通过游戏画面突出游戏具备解压感。以下为DataEye-ADX海外版《Gear Fight》高热度值素材内容展示：
第一类：常规玩法展示。
此类素材是《Gear Fight》热度值最高的广告内容。通过类原生游戏画面的方式，展示齿轮like相关玩法，如物理引擎特点、放置合成要素。这类素材展示游戏基本玩法。画面表现上，则通过“人海战术”增加突出游戏本身的战斗元素，激发玩家兴趣。
第二类：游戏玩法的多元性。
此类素材是《Gear Fight》与第一类素材框架基本一样，不过素材展示了更多游戏内容，例如增加了不同兵种齿轮、技能齿轮等，使得整体战斗内容更加多元和丰富。
另外，素材还会把基础兵种调整为“泡泡”，让整体素材观感上不再单一。
【DataEye研究院观点】
整体而言，《Gear Fight》无论是测试素材还是目前上线后，整体买量营销侧以及创意层面上均表现相对低调。DataEye研究院认为主要原因：
其一是面对不确定性的市场，新玩法like产品切入市场需要将素材内容分成几个不同的维度，来测试哪个类型的更受潜在用户关注。以ADX海外版投放数据来看，《Gear Fight》目前侧重于对核心玩法内容的展示与曝光，或许是为了加深对目标用户的印象，为后续产品大规模投放做铺垫。
其二是《Gear Fight》玩法仍需要持续打磨以提升，特别是海外市场轻度休闲产品众多，玩法局限性高的产品或难以吸引用户的注意力，进而导致买量投放的效果受限，所以项目组目前仍进行小规模投放，同时也能降低产品本身运营风险。
三、新玩法like+“数字”要素，会成为趋势？
【DataEye研究院观点】
齿轮like突然被行业所关注，除了玩法创新之外，更重要是当下游戏玩家的爱好开始转变——
近1-2年，副玩法素材席卷了整个游戏行业，而《Last War:Survival Game》更是将常见的“左右移动加减乘除”的副玩法要素作为核心加入游戏，且该产品市场表现相当出色。
《Last War:Survival Game》产品示意图
DataEye研究院认为，随着这些相关案例的出现，说明了目前的手游玩家对于游戏中略带“数字”“计算”相关要素的内容非常感兴趣。这样的游戏内容依然轻度，但加入了“数字算数”后，可以让玩家在游戏过程中有更多思考的内容，这不仅可以为玩家提供“成就感”，还可以增加用户粘性。
而齿轮like相关产品亦是如此。齿轮物理传动的特点与生产速度相关要素有明确的“计算”元素，从而激发了目标用户思考、计算的能力。
只是《Gear Fight》目前所呈现的市场却整体表现一般。这是否就意味着这一新玩法用户接受程度一般，爆款潜力不足，并不值得持续挖掘？
对此，DataEye研究院认为新玩法产品切入市场需要面对市场的不确定性，项目组也要进行产品打磨以及市场沉淀，才能撬动目标用户群体，新玩法like的成败不宜过早下结论。
事实上，DataEye研究院观察发现，已经有国内厂商推出相关齿轮like产品，例如齿轮合成+肉鸽放置防守《Gear & Castle》以及齿轮合成+塔防《Gear Defense - Gear Fight》。
DataEye研究院认为“齿轮like”有点类似于当下热门的“背包like”：一是两玩法均具备了资源管理要素，且玩法门槛简单易上手；另外是齿轮like本身具有延展性特点，整体适配性强，意味着相关玩法可以与市场上主流玩法进行融合，进而形成“万物皆可齿轮like”的理想展望。
可以肯定的是，目前齿轮like仍处于目标用户探索阶段，只是Voodoo的领衔入局，让市场对齿轮like的期待更高了一点。后续或许会有越来越多齿轮like推出市场，值得对这一玩法like持续关注。
