在前不久召开的中国游戏产业年会上，公布了《2024年中国游戏产业报告》，其中最为亮眼的当属坐拥同比增长99.18%惊人表现的小程序游戏（后文简称小游戏）领域，市场规模从2023年的200亿人民币，暴涨到了2024年的398.36亿人民币。
以前的小游戏正如其名，只是打法碎片时间，没有停留黏性的消遣途径而已，但随着行业的不断发展，现在的小游戏，已经开始向着App游戏的属性前进。
01
买量力度空前
小游戏变现转化高
去年的微信小游戏市场，“买量”成为行业焦点，根据《微信小游戏买量获客报告》的数据，这一领域的投放数量和产品种类不断攀升，尤其是在产品数量和广告创意方面的激增，市场竞争已经进入到白热化阶段。
从具体数据来看，2024年1月至10月，微信小游戏的平台投放产品数量已达到1.84万款，同比增长113.23%，预计整个2024年有接近470万条创意广告进入市场。显然，随着参与者人数的激增，小游戏的买量市场正在向成熟和专业化发展，竞争正变得更加复杂和激烈。
小游戏市场近年来都保持了较高的增长率
微信小游戏市场的增长不仅体现在投放数量上，还反映在用户规模和商业收入的提升上，预计2025年市场规模将进一步扩大到500亿。这种快速增长的背后，是微信小游戏渠道流量变现和广告推广规模的不断扩大，增长率超过30%。
而根据《2024年中国游戏产业报告》来看，从2022年到2024年，小游戏内购收入占比逐步提升，分别为38.8%、52.7%和68.7%，对应的广告变现收入占比则逐年下降，这意味着广大玩家越来越愿意在小游戏里掏钱，变现能力持续提升。
02
数据靠近App
但人群仍有不同
尤其是2024下半年以来，中重度、长线运营逐步成为小游戏的关键词，根据市调数据显示，截至2024年10月，微信小游戏月活跃用户规模前十的产品，活跃用户规模均在千万量级以上，其中包含《寻道大千》《无尽冬日》《羊了个羊》等近几年爆火的产品。
而小游戏日活爆发的背后，也反映出飞速发展的小游戏行业正在逐步向手游App打法靠拢的现实——厂商既需要更敏锐地把握品类机会，也需要更精细地做好产品发行。
从市场来看也确实如此，截至2024年10月，小游戏和手游App的重合用户规模较去年同比增长8.5%，也就是有足足3.42亿人。但与App游戏相比，小游戏触及的用户更加广泛——其女性用户占比达53%，高于App游戏的44.5%，而且小游戏的46岁以上用户占比接近40%，而App游戏用户中此年龄段人群占比不到20%。
微信小游戏的买量投放持续增长
和App游戏相比，小游戏有即开即玩和试错成本低的优势，可以让用户利用短暂的碎片时间快速上手，再加上热门小游戏在社交平台上的高热度，使得许多原来的只想走马观花的玩家，最终转化为高黏性的忠实玩家。
而从游戏类型来看，如今小游戏越做越大，过去的小游戏社交爆款以轻量益智解谜品类居多，现在榜单上的策略和模拟产品越来越多。
当然，App游戏在画面、内容体量上的优势也是小游戏无法企及的，这意味长线运营虽然是小游戏发展的必然需求，但同时也需要考虑更丰富的触达手段，比如出海就是其中之一。
现在比较流行的方法就是打包成App之后发行到海外市场，根据《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，在2024年，已有十余款小程序游戏通过这种方法成功出海，并创造了近10亿美元的收入。当然，出海也涉及到本土化等现实问题，所以对于2025年的小游戏行业来说，前途很光明，挑战也不少。
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编辑｜张毅
审核｜吴新
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