春节作为中国最重要的传统节日之一，不仅是家庭团聚的高峰期，也是旅游市场的黄金档期。经文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天（1月28日-2月4日，除夕至初七），全国国内出游同比增长5.9%至5.01亿人次，国内出游总花费同比增长7.0%至6770.02亿元，双双创下新高。
根据国家移民管理局数据显示，今年春节假期中外人员出入境达到1436.6万人次，同比增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，港澳台居民573.7万人次，外国人95.8万人次，较去年春节同期分别增长5%、5.6%、22.9%。
蛇年春节是申遗成功后的首个春节，各地装扮一新，通过“灯会”“庙会”“戏剧”等不同形式吸引更多外国游客体验中国传统文化。截至目前，我国已与26个国家普通护照全面互免签证，对法、德等38个国家实行单方面入境免签，对54个国家实行过境免签，过境免签停留时间延长至240小时，新增21个过境免签入出境口岸。
受益于免签政策扩围，“China Travel”正在全球掀起一阵新风潮。根据携程的发布《2025年春节旅游总结报告》显示，春节期间入境游订单同比增长203%，韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本为前五大入境游客源国。
深圳成为入境游国内热门目的地第一，接待入境游客118万人次，同比增长18.0%；北京接待入境游客增长51.9%至9.1万人次，入境旅游花费增长52%至9.3亿元；上海境外来沪客群消费额增长28%，交易笔数增长63%；成都共接待入境游客1.6万人次，大涨200.7%，其中入境旅游团游客增长49.6%至3596人次。
在“迎进来”的同时，“走出去”的需求同样旺盛。中国游客覆盖全球2100余个境外城市，较去年增长五成。有业内人士分析指出，一方面是因为8天长假给了人们远行的“底气”，部分游客还会选择“请2休11”“请4休13”等拼假方式，延长出行时间。另一方面，出境机票价格同比下降12%，国际酒店预订均价下降10%，使得出境游的“性价比”继续升高。
《2025年春节旅游总结报告》显示，中国内地跨境游整体订单同比增长30%。最明显的变化是，泰国让出了春节期间最热门的出境游目的地。此前的演员王星事件，引起中国游客对赴泰旅游安全性的担忧。今年前往泰国的中国游客量有所上升，但增幅并不大。
旅游业是泰国的支柱产业之一，为了挽回中国游客赴泰旅游的信心，泰国通过部长接机、设置中文标识、为中国游客提供优惠购物措施、增加舞龙舞狮表演和中文歌曲现场演唱等方式积极应对。
从短期来看，部分游客还是会有心理阴影，但从长期来看，距离近、免签、价廉物美、气温适宜，泰国仍然是不少中国游客的出境游首选，越南、印尼等东南亚国家很难替代其地位。
日本成为今中国出境游客首选目的地，赴日订单同比去年春节增长翻倍，前往日本的航班量较2024年同期增长59.7%。这主要是因为签证政策放宽，从原有的签证期限15天延长至30天，新设10年多次往返签证、延长团签，简化老年人签证条件等。加上日元疲软，在同样的预算下，能逛的景点、能买的东西显然都比以前要多，这也让日本旅行成为极具性价比的选择。
去年，日本共接待海外游客3686.99万人次，超过了2019年（3188.20万人次），创下历史新高。其中，中国大陆游客698.1万人次，同比激增187.9%。消费金额预估为8.1395万亿日元，同比增加53.4%。中国大陆为1兆7335亿日元（占21.3%）。
除了京都、北海道等老牌热门旅行地，山形县、宫城县、岐阜县等地人气急剧上升。与平时旅游不同是的，冬季的春节也是滑雪的大好时机，吸引不少中国滑雪爱好者到来。
