作为首个“非遗版”春节，蛇年春节假期，松江文旅市场热闹非凡，以蛇年为主题的各类文旅活动在各大景区、场馆精彩上演，商圈、酒店也纷纷推出特色服务与优惠套餐，让市民游客尽情感受春节的独特魅力。区文旅局数据显示，1月28日至2月4日，全区纳入监测的19家景点接待游客56.95万人次；纳入监测的11家旅游饭店平均客房出租率45.32%；全区影院春节档总票房1937.7万元，累计观影人次达39.28万。
多维融合激发新活力
春节期间，商圈、景区、酒店和园区等联动，以文旅商体展融合联动为特色的假日活动和产品有效促进打通多元消费入口，通过规模流量带动消费增量。数据监测显示，春节期间七天（除夕至初六），我区纳入监测12家商场实现营收14797万元。
春节假期，松江万达广场联动景区、酒店推出新春福利大放送。市民游客凭在松江区内的多家景区、酒店游玩、入住凭证可享受新春礼包和联动大礼。云间粮仓联合园区商户举办迎新云府游园会，涵盖第三轮消费券发放、第五届“云间·影”摄影艺术展、两院院士书画作品展、云府市集、丰品仓购物节、森蓝堡乐园、儿童剧演出等内容。
上海欢乐谷推出沪苏湖高铁联动优惠政策，无论是本地居民，还是从苏州、湖州等地搭乘沪苏湖高铁而来的游客，只要手持有效高铁乘车凭证，即可获得最高立减 61元的门票优惠。
酒店方面，上海佘山世茂洲际酒店张灯结彩，推出新春舞狮、剪窗花、扎灯笼等活动；宰相府酒店推出金箔画、纸鸢、漆扇等传统文化体验活动；开元名都大酒店联合非遗传承人和民俗艺术家策划印年画、剪窗花、捏泥塑等体验活动，并推出酒店+景区套票、酒店客房+自助餐套餐。
传统民俗焕发新魅力
今年春节是首个“非遗版”中国年，以“茸城团圆度春节·冬季祈福过大年”为主题的“冬季祈福十八游”系列活动精彩纷呈，成为松江亮丽的新年风景线。
上海欢乐谷带来“2025欢乐中国年”新春活动。独特的烟花加水秀模式点燃新年的热闹氛围。火壶、潮汕英歌舞、滚灯等特色非遗演艺带来趣味新潮互动玩法。上海影视乐园新春期间举办“吉祥蛇影·暖映新春”新春庆典，以经典电影为主题，还原五大经典作品场景，让游客尽情感受老上海滩的年味与海派魅力。此外，乐园还筹备了“弄堂集会”，在标志性区域串联影视场景，重现经典片段，更有打铁花、变脸等非遗民俗表演，为游客带来丰富的新春体验。
广富林文化遗址则邀请松江非遗“叶榭草龙”“新浜花篮马灯舞”展示独有的松江年味；泗泾古镇换上新装，开展“月下集”市集活动，节日“氛围组”扮靓古镇的同时，也把好彩头送给市民游客。
文博美展游园会：
文化雅韵串联消费新场景
“观文博、看美展、逛公园、赏好剧”已成为人文松江的品质臻选和靓丽名片。春节期间，云间会堂文化艺术中心举办“长风长青——江南文人流派展·长风堂特展”“西双版纳奇遇记”“2024大美云间艺术作品展”“尚美乙巳生肖迎新小版画暨藏书票作品展”等多个展览。云间剧院上演了2025《欢天喜地迎新年》——舒悦说唱秀·笑迎新春和全球首部气球魔幻秀儿童剧《圆梦气球人》等精彩剧目。
上海醉白池公园举办“春悦华章·国风醉白文化游园”系列活动，涵盖第五届“云间·影”摄影艺术展、古建榫卯模型艺术展、“金蛇迎春”书法大会等，还有“迎春纳福”送春联、醉白讲堂园艺文化讲座、元宵游园会等活动。上海方塔园聚焦传统春节非遗主题，开展写春联、新春祈福、文艺汇演等丰富多彩的主题游园活动，让市民游客感受到浓浓的年味。
文字：杨舒涵
图片：受访单位供图
编辑：桂可欣
