2025年春节假期，国内文旅消费火热。美团旅行数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，各地古城、老街“长满”深度旅游的00后年轻人，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。“大理古城民宿”搜索量上涨326%，“丽江古城民宿”搜索量上涨221%。
“非遗版”春节，亦是深度旅游元年。春节假期，热门景点人气旺、非遗体验年味浓、必吃美食大排长龙。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成非遗搜索者为00后年轻人。多彩非遗叠加“史上最长”春节假期，较往年相比，00后人均在美团上多打卡1.2家小店，深度旅游成趋势。
00后成“春节非遗特种兵”
古城、老街、灯会人潮涌动
申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成2025年春节旅游的关键词，传统非遗体验更是受00后游客喜爱。美团旅行数据显示，春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；始于唐宋，传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。
▲游客在泉州观看木偶戏，并赞叹“名不虚传”（图源：美团旅行用户上传）
焰火灯彩等“夜经济”点亮春节夜空。美团旅行数据显示，春节假期，国内夜间消费热力值Top5的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。各地古城、老街“长满”00后年轻人。美团旅行数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门古城。年轻游客涌入古城过大年，有效拉动当地文旅经济发展。美团旅行数据显示，2025年春节期间，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。
非遗游与冰雪游双驱动
00后游客去县城深度旅游
小县城里藏着地道年味。美团旅行数据显示，春节旅游消费热门县城Top10为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。
国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现。美团旅行数据显示，2025年春节期间，国内旅游“黑马县城”为：大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县。
00后年轻人走入县城，观看非遗演出、品地方特色非遗小吃，从热门冰雪游目的地走向更深入的大兴安岭地区，开启深度旅游，有效提振县域文旅经济。
“舌尖上的非遗”热度高涨
大理、景洪上榜春节餐饮团购消费热门小城
春节旅行途中品人间烟火，“舌尖上的非遗”成为旅行的意义之一。春节假期，游客餐饮消费力强劲。美团、大众点评数据显示，假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48％，其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前十。
深度旅游带动小城美食消费火热。据美团、大众点评数据，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟成为春节餐饮团购消费Top5的热门小城。
榜单上的特色餐厅更是成为热门选择。大众点评数据显示，春节假期，“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨，福州老福洲（三十年·福州味）、汕头杏花吴记牛肉火锅、泉州临家闽南菜等“非遗年”热门目的地的上榜餐厅，异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。
美团旅行相关负责人表示，“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各类灯会庙会等非遗体验，以及旅拍写真、洗浴唱K等多种新型休闲活动人气爆棚。00后开启吃住行游购娱一站式深度旅游体验，在旅游目的地“多住一晚”“多消费一家小店”，推动假期文旅市场持续火爆，助力蛇年吃喝玩乐消费“开门红”。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 曹婕
责任编辑 吕世成 陈洁
责任校对 郭毅
主编 林舒佳
终审 编委 曹婕
