尽管这个概念很新奇，但它越来越受欢迎。
第一太平戴维斯(Savills)在一份报告中表示，品牌住宅市场主要在当地住宅市场的高端市场运营，结合了超豪华住宅的传统特点，即隐私、豪华设施和24小时礼宾服务等特点，以及声誉良好的奢侈品牌，这些品牌可以区分这些物业，并帮助它们获得溢价。
在日本，品牌住宅市场仍然是一个新兴的小市场，但这一概念正越来越受欢迎。丽思卡尔顿酒店的Park Residences被认为是东京市中心最成功的租赁品牌住宅先驱之一，在近20年前就进入了市场，而最近的开发项目，包括东京安曼公寓，进一步为市场铺平了道路。
展望2028年，火炬大厦(Torch Tower)也将举办多切斯特收藏馆(Dorchester Collection)，预计其上层将有超豪华住宅，月租金为500万日元。经营得当的品牌住宅可以比相同空间的写字楼获得更高的租金，因此为业主/开发商提供了一个诱人的增值途径。
日本有大量的高净值人士，既有国内的，也有外国的。近年来也显示出越来越多的年轻成员，其中许多人从IT行业和多次ipo中积累了财富，他们往往更倾向于积极的城市生活方式。从这个角度来看，有租赁选择的品牌住宅既提供了灵活性，也提供了这些客户所期望的豪华和声望水平。
此外，日本作为旅游热点的崛起，以及其高端旅游目的地的定位，可能会吸引更多临时住所的非居民进入市场。这类住宅的低存量，加上潜在的大量租户和买家，可能会支撑起巨大的需求。
展望未来，品牌住宅市场可能会继续出现新进入者，更多的供应可能会产生更多的需求。当然，每个项目的成功将在很大程度上取决于开发商和运营商与知名客户建立关系的能力，以及能够满足租户期望的服务水平。
与大多数中端市场的传统租约不同，这种级别的豪华公寓通常采用两到三年的定期租约。这些品牌住宅租赁的性质将支持更强劲的租金增长，这可能间接推动中端市场高端住宅的租金上涨。
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