近期,农业农村部公布了2024年全国农业品牌精品培育名单。82个在列的区域公用品牌都是畅销的优势特色农产品,是消费者认可度高和喜爱的品牌,引发行业及社会关注。
农业精品事关“舌尖上的安全”“味蕾上的幸福”。近年来,随着经济社会发展,对高品质农产品的追求成为消费潮流,“吃好东西”成为更多消费者的追求。农业农村部决定实施农业品牌精品培育计划以来,全国已有226个区域公用品牌被列入精品培育计划,实施效果良好。从各地的成功实践路径看,培育农业品牌精品重在融合发力。
打好绿色牌。民以食为天,优势特色农产品打好“绿色牌”是必答题,更是加分项。长期以来,人们的消费关注点主要在农产品的“特色”。但近年来,随着大健康观念的普及,消费者同样关注“绿色”。因此,培育精品农业品牌,首先应打好“绿色牌”,注重推广立体生态种植养殖模式,提高绿色优质农产品占比,严守安全“底线”,提升品质“高线”。同时,进一步加大农产品质量监测检测频次和抽检覆盖面。
打好文化牌。品牌是做强农业的重要途径。树立品牌离不开过硬质量,更离不开讲好故事。品牌的影响力重在形象塑造和文化传播,品牌故事有利于增进消费者对农特产品的购买欲。做强品牌必须与时俱进讲好产品故事,打好地域文化牌,在渠道升级、海外推广等方面提供服务,支持其提高市场竞争力,让好品牌卖出好价钱。如青海,主打“净土青海,高原臻品”文化牌,成功推动部分农产品出口,起到了文化赋能作用。
打好融合牌。产业融合和互联网赋能是当前众多产业发展升级的“两条腿”,现代农业也是如此。农文旅体商融合,跨界、串联、混搭等让不同的产品同频共振,如精品葡萄酒搭配精品黄牛肉,特色餐饮搭配体育赛事、演唱会等,在一些特定“背景墙”下,往往会碰撞出意想不到的火花,产生“一加一大于二”的效果。
精品农业品牌是领跑现代农业高质量发展的“拳头产品”,实施农业品牌精品培育计划是推进乡村全面振兴、加快建设农业强国的重要抓手。因此,需要相关部门多方联手融合发力,坚定不移地走精品特色农业之路,做强特色、做优质量、做强品牌、做大规模、讲好故事,打造农业新优势,力促农业增效、农民增收。 (作者:拓兆兵 来源:经济日报)