江苏无锡市民黄亮（化名）无意间发现自己居住的小区附近一家店门口挂着“无锡市喝酒技术人才培训基地”的牌子。“喝酒技术也能作为人才培训内容？”黄亮觉得奇怪，向无锡市梁溪区市场监管局反映此事。
当晚7点多，该店刚开门营业，店内尚没有顾客光顾。梁溪区市场监管局执法人员赶至涉事门店展开调查。经执法人员现场检查发现，这是一家小酒馆，经营者是一对“80后”夫妻，该店于2024年9月底办理的营业执照，主营酒水饮料以及预包装食品，并没有取得任何培训资质。
为何要挂这样的招牌？“只是吸引客流的噱头而已。”店主夫妇坦承，该店开业后，生意不太好，他们在向朋友“取经”时，听说外地有商家靠着类似的“网红招牌”增加了人气，便定制了“无锡市喝酒技术人才培训基地”，想以此博眼球、吸引喜欢喝酒的顾客到店内消费。
“广告法中明确规定，广告中不得有‘妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚’的情形，酒类广告不得含有‘诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒’等内容，该店将喝酒与人才捆绑作为宣传噱头等行为，属于不良引导，涉嫌违反广告法。”执法人员现场告知经营者其违法情节后，店主立即将该招牌摘下。
记者获悉，由于当事人违法行为轻微，为贯彻“处罚与教育相结合”的原则、优化营商环境，梁溪区市场监管局已责令当事人立即改正，并作出警示教育，指导商家依法依规经营。
梁溪区市场监管局执法人员表示，当前，借网络热词、热“梗”的“热度”来提升自身的流量和人气，已成为常见的商业营销手段，紧跟热点、潮流本无可厚非，但蹭热点、‘玩梗’一定要理性、适度，无论如何追求创意创新，广告都不应偏离产品或服务本身。执法人员提醒广大经营者，广告宣传一定要遵守相关法律法规，做到依法、客观、真实，切勿一味地追求热度、追逐流量和噱头而触碰法律“红线”。
来源：扬子晚报/紫牛新闻
