近日，江苏的一位消费者发布视频称，“孩子的FILA（斐乐）羽绒服，洗了就一坨坨的，剪开就这样，不是羽绒不是棉花，这是啥。”评论区网友纷纷表示是飞丝，同时也有网友质疑是否买到了假货。该消费者在评论区回应称该衣服是在实体店购买，洗标是纯羽绒。
对此，FILA（斐乐）客服表示，会交给内部相关工作人员进行核实，看下顾客购买的具体时间以及店铺。对于是否存在水洗标与实际填充物不符的情况，该客服表示，斐乐商品都是符合标准才能进行售卖。
随着天气转冷，羽绒服开始登上年度服装舞台。然而，“89元羽绒服绒子含量基本为0”“警方查获‘假羽绒服’7万余件”“媒体曝光羽绒制品以丝充绒”……多个羽绒产品相关话题近期频繁冲上网络热搜，行业质量问题被推至风口浪尖。
据了解，所谓“飞丝”，是指在羽绒加工过程中，从羽毛上脱落下来的单根短丝。由于其形态与羽绒有相似之处，当“飞丝”和“羽绒”被填充进被壳后，无论是从外观看，还是用手直接触摸感受，消费者都极难分辨出二者的差异。
2022年4月起实施的GB/T14272—2021《羽绒服装》新国标，把旧标准的“含绒量”修改为“绒子含量”，并规定羽绒服装为“以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装”。国家标准化管理局委员会表示，含绒量指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比；绒子含量是指羽绒羽毛中绒子所占的质量百分比。标注绒子含量能更直观地表征羽绒品质的高低，同时也与国际市场接轨。
相关专家表示，拿到羽绒服后，消费者应当注意它的耐久性标签和吊牌。“产品名称是否标注了羽绒服，是否按照新国标的执行标准，绒子含量是否大于等于50%。绒子含量50%以上，才能被称为羽绒服装。”
从亏损数千万到盈利数十亿
资料显示，1911年，FILA由斐乐兄弟在意大利比耶拉小镇创立，起初是一家家族纺织企业，1926年发展成以内衣制造为主的毛织类企业。上世纪七十年代，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列，逐渐成为全球性的运动服装品牌。
2009年8月，安踏以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权。这笔交易看上去像是一笔赔钱的买卖，因为当时FILA只有50家店铺，背着几千万的亏损，却被赞为安踏的“神来之笔”。
2011年，安踏对FILA进行重新定位，提出“回归时尚”战略，集时尚、运动、休闲于一体，同时举办了“百年FILA时尚回归”活动，打造其知名度及品牌形象。在这一定位下，FILA通过不断创新产品设计、拓展销售渠道、加强品牌推广等方式，逐渐在中国打开市场。2015年推出FILA KIDS，2017年发布FILA FUSION。
2019年，安踏在财报中首度披露FILA的核心数据：营收规模达到147.70亿元，同比大增73.9%，经营溢利为40.23亿元，同比大增87.1%——“增长奇迹”使FILA这个品牌从幕后走到台前，到了2020年上半年，FILA营收超越安踏主品牌。
此时威胁也渐渐逼近，时尚运动不再是FILA一个品牌的“秀场”，一边是运动品牌的潮流化；一边是时尚品牌的运动化，两波力量同时发力，时尚运动的赛道已经越来越拥挤。FILA也需要第二条增长曲线。
2018年，FILA推出FILA ATHLETICS，将业务拓展到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专业运动领域，其中的高尔夫品类又在2022年独立成为子品牌FILA GOLF。2021年，FILA还在广东组建了一个“神秘部门”——FLAME鞋研发中心。
十余年间，FILA从亏损千万到盈利数十亿，营收也从5000万元到200多亿元。
2019年~2021年，FILA连续保持两位数的高速增长，在2022年阶段性业绩重整之后，2023年，FILA又恢复到历史最好水平：FILA品牌实现营收251亿元，占安踏集团总营收的四成左右；经营溢利69.16亿元，占安踏集团总经营溢利的45%左右，无论是营收增速、毛利率，FILA品牌都高于安踏品牌。
三年增长计划首年就遇挫？
2023年10月，在安踏投资者一场公开日活动上，FILA宣布了一份未来三年增长计划：2026年实现10%~15%的年均复合增长目标，营收达到400亿~500亿元。
但从2024年的财务数据来看，三年增长计划的首年或遭遇挫折。
2024年上半年，FILA收入为130.56亿元，同比增长6.8%，低于上年同期增速13.5%；经营溢利率方面，下滑1.1个百分点至28.6%。对此，安踏解释称，FILA分部的经营溢利率下降，主要归因于上半年有较多国际跨界联名合作，产生较多广告及宣传开支，导致经营开支占收入比率上升。
门店方面，FILA此前曾快速扩张，在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的门店（包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店）数量在2021年达到高峰，为2054家，但随后就开始收缩。2022年，FILA门店共1984家，较2021年减少了70家。2023年，FILA门店进一步减少为1972家。
2024年上半年财报则显示，截至6月30日，FILA门店共有1981家，较上年底增加了9家。安踏预计，到2024年底，FILA门店数目将达到2100至2200家。
据安踏发布的第三季度营运表现，2024年第三季度，安踏品牌产品的零售额与上年同期相比录得中单位数的正增长，FILA品牌产品零售额同比录得低单位数的负增长，其他品牌产品零售额同比录得45%-50%的正增长。
可见，此前表现优秀的FILA“失速”。要知道，2023年第三季度，FILA品牌产品零售额取得了10%-20%低段的正增长。而2024年第三季度，则出现了负增长。
以三年增长计划最低值10%计算，2024年FILA品牌营收目标约为276亿元。而上半年FILA收入为130亿元，也就是说，下半年营收至少146亿元才能完成目标，难度不小。
