今年羽绒服的讨论度出奇的高，但大家讨论的不再是款式和品牌，而是讨论起了羽绒服的品质和价格。像最近，就有一则相关视频登上了热搜，核心论点就一句话：“价格低于300的羽绒服很难保证质量”。
不少网友纷纷在下面留言表示认同，但同样也有很多网友表示反对。其实引起这起争论的源头，就在于今年羽绒原料价格上涨。例如一件填充了300克鸭绒的羽绒服，光羽绒成本就达到了165元，也就是说一件仅满足能穿的羽绒服，至少要200元以上才能货真价实。
这样来看，“低于300块很难买到好羽绒服”的观点其实并没什么问题。但实际上不少网友都混淆了两个概念：“原价并不等于到手价”。除去高价和低价羽绒服，年零售行业里最流行的“品质低价”，或许是一个新的解法。
像前两天，家住杭州的李先生，就在特卖平台唯品会购买了一件原价799的鸭鸭男士羽绒服，90%的绒子含量，到手只花了195，相当于打了2.4折，可以说是“鱼与熊掌兼得”。
而唯品会做的就是品牌特卖的生意，平台上虽然没有最便宜的羽绒服，但是有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭。简单来说，卖的都是大品牌，但折扣后性价比都很不错，也因此吸引了不少网友的疯抢。
其实对于消费者而言，现在买羽绒服所追求的无非就是一点“货真价实”。无论是低价羽绒服隐藏的质量问题，还是高价羽绒服所带来的品牌溢价，这些都不应该由消费者来承担。前段时间胖东来200多的羽绒服被抢到断货，靠的不就是价格公开透明、货真价实吗。
而唯品会如今能够凭借成熟的供应链将商品价格打下来，圈粉越来越多的年轻人。也正是由于它让零售回归到了服务的本质，为消费者而非品牌商服务，让消费者切身实地的感受到了购物的乐趣。
从最新数据来看，自12月份以来，平台羽绒服的销量迎来了显著的增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服和女士羽绒服也分别增长了13%和7%。不难看出，对于这种兼具品质和性价比的商品，消费者还是非常认可的。
总的来说，在今年羽绒服市场的纷争之中，消费者的表现无疑是让人眼前一亮的，大家开始对高溢价说“不”，追求生活的品质的同时也越来越注重性价比。这是一个好的现象，说明大家更加理性务实了。同时，企业也应准确的捕捉到这一市场信号，积极契合消费者新需求，方能实现可持续发展。
