【民办博物馆观察】民办博物馆在坚守与创新中探寻生存发展的路子

作者/孙树恒

一

当春日的阳光洒在呼和浩特市大盛魁文化博物馆灰墙红瓦的砖墙上，这座承载着万里茶道历史记忆的建筑再次焕发生机。五一假期期间，馆内游人如织，文创产品区的大盛魁财神酒、大盛魁茶等特色商品琳琅满目，博商艺术团的歌舞表演精彩绝伦，博商拍摄中心里游客身着民族服饰拍照留念，处处洋溢着热闹非凡的景象。馆长赵正伟看着这一切，眼中满是欣慰与期待：“我们所做的一切努力，都是为了让大盛魁文化博物馆活起来，实现自我造血，真正发挥其应有的文化功能。”这不仅是大盛魁文化博物馆的目标，也是众多民办博物馆在生存与发展道路上的共同追求。

二

在呼和浩特的博物馆体系中，民办博物馆以其独特的视角和鲜明的特色，成为不可或缺的重要组成部分。它们大多由社会有识之士出于对文化的热爱、责任和使命而创办。这些创办者们自筹资金，四处奔波征集藏品，精心收集每一件承载着历史记忆的物品。然而，“博物馆是一个烧钱的地方”，这句看似简单的话语，却深刻地反映了民办博物馆运营过程中面临的艰难处境。首先，资金短缺是制约民办博物馆发展的最大瓶颈。民办博物馆没有门票收入，但是运营需要大量的资金投入，包括藏品征集、展览策划、设施维护、人员工资等方面。与国有博物馆相比，民办博物馆缺乏稳定的资金来源，主要依靠创办者的个人资金、社会捐赠等，难以满足博物馆日常运营和发展的需求。由于资金有限，许多民办博物馆的日常运营举步维艰。部分民办博物馆的工作人员多为志愿者，甚至在一些民办博物馆里，游客很难看到工作人员的身影。到了寒冷的冬天，有的民办博物馆因资金困难不得不停止供暖，只能等到开春天气转暖后再重新开门迎客。

其次，人才匮乏也是民办博物馆面临的重要问题。由于资金有限，民办博物馆难以吸引和留住专业的文博人才，导致在展览策划、文物研究、运营管理等方面存在不足。此外，民办博物馆在宣传推广方面也面临困难，知名度和影响力相对较低，难以吸引大量游客和观众，进一步影响了其经济收益和社会价值的实现。

即便面临如此困境，这些民办博物馆的创办者和支持者们依然坚守着对文化的热爱，令人肃然起敬。

三

民办博物馆在传承和弘扬地方文化、丰富公众文化生活等方面发挥着不可替代的重要作用。以大盛魁文化博物馆为例，这座成立仅一年的民办博物馆，承载着远超其本身的历史意义。大盛魁曾是清代“草原第一商号”，创造了横跨欧亚大陆的商业奇迹，其商业版图的宏大、经营模式的创新，无不令人惊叹。大盛魁文化博物馆通过收藏和展示与大盛魁相关的文物、资料，如庄重的圣旨、泛黄的账本、锈迹斑斑的驼铃、精美的商贸契约等，生动地再现了大盛魁的辉煌历史，对于研究呼和浩特（大盛魁时代的归化城）的历史、旅蒙商的发展以及万里茶道的变迁都有着极其重要的价值。它不仅是一个展示历史文化的窗口，更是连接过去与现在的桥梁，让人们能够在参观中感受到先辈们的智慧与勇气，增强对本土文化的认同感和自豪感。

面对生存和发展，大盛魁文化博物馆积极探索创新发展之路，通过一系列举措，在实现自我造血和发挥文化功能方面取得了显著成效。

在研学主题与内容设计上，大盛魁研学活动围绕多个核心主题展开。“大掌柜”主题，通过讲述王相卿、张杰、史大学等创始人的创业故事，以及历任大掌柜的经营策略，让参与者深入了解大盛魁从康熙年间以军中“丹门庆”小商伙形式起步，发展为总资产价值达1亿两白银以上商业巨头的历程，感受其坚韧不拔的创业精神与独特经营智慧。“万里茶道”主题聚焦大盛魁在万里茶道贸易中的角色，参与者可了解其如何将茶叶、绸缎、铁器等中国商品运往蒙古、俄国等地，又如何将当地的皮毛、牲畜等带回国内，串联起欧亚大陆的贸易网络，理解商贸往来对不同地区经济、文化交流的促进作用。“民族大融合”主题借助大盛魁促进蒙汉等多民族交流融合的历史，参与者通过参观了解大盛魁在蒙古地区的贸易活动，包括与蒙古王公贵族、牧民的商业往来，以及其经营的商品如何满足不同民族需求，感受民族融合的历史进程，树立民族团结意识。如在“大掌柜”主题课堂上，剖析大盛魁的商业模式、号规等；“民族大融合”课堂上，探讨大盛魁在民族融合中的作用与历史意义，提升参与者对知识的理解深度。情景模拟也是特色形式，像“精明小掌柜”活动，孩子们组建小商队，模拟大盛魁经营模式，学习做生意，锻炼财商思维，在实践中体会商业运营的乐趣与挑战。如县府街小学、内蒙古商贸职业学院2023级研学旅行管理与服务专业学生等，他们通过研学拓宽知识面，将课堂所学与实践结合，提升专业素养与综合能力。高校师生也参与其中，内蒙古师范大学国际交流学院组织留学生、内蒙古鸿德文理学院百名师生开展研学，促进中外文化交流，加深对中国文化尤其是北疆文化的理解。此外，还有一些社会组织、文化爱好者自发参与，满足自身对历史文化的探索需求。

在文创产品开发方面，大盛魁文化博物馆深入挖掘大盛魁的历史文化内涵，推出了一系列独具特色的文创产品。大盛魁茶有很多种，精选优质茶，层次丰富，让人在品味茶香的同时感受到万里茶道的历史厚重。大盛魁财神酒则精选当地优质粮食为原料，经过独特的酿造工艺和时光的窖藏，酒香醇厚，让人联想到昔日大盛魁商队在塞外风雪中以酒驱寒、以酒壮行的豪迈。此外，博物馆还开发了大盛魁奶制品等文创产品，深受游客喜爱。这些文创产品不仅具有实用价值，更承载着深厚的历史文化内涵，成为游客了解和传播大盛魁文化的重要载体。同时，文创产品的销售也会为博物馆带来了可观的经济收益，有效缓解资金压力。

在文化活动策划方面，大盛魁文化博物馆成立了博商艺术团，通过精彩的歌舞表演，生动地展现蒙晋两地的风土人情。在“歌游内蒙古，舞炫蒙晋情”的演出中，演员们身着华丽服饰，用精湛的表演将游客带入那个驼铃阵阵、商路绵延的辉煌年代。此外，博物馆还设立了博商拍摄中心，为游客提供汉服、蒙古族长袍、江南艳丽旗袍等数十种特色服饰。游客可以身着传统服饰，在古朴的博物馆背景下拍照留念，定格充满文化韵味的瞬间，仿佛穿越回了万里茶道最繁荣的年代。这些文化活动的开展，不仅丰富了游客的参观体验，提高了博物馆的吸引力和知名度，还通过文创收入、拍摄服务等方式增加了博物馆的经济收益。

当然在文化传承与商业运营的平衡木上，大盛魁文化博物馆与所有民办博物馆一样每一步都走得艰辛却坚定。它们不仅是历史记忆的守护者，更是文化创新的探索者。

四

随着《呼和浩特博物馆之城建设总体规划（2025 - 2035）》的正式发布，呼和浩特将全面启动“博物馆之城”建设，致力于打造一座集文化传承、历史展示、社会教育于一体的现代化博物馆之城。这一规划的实施，为民办博物馆的发展带来了新的机遇和挑战。一是与大专院校开展研学合作，是民办博物馆实现生存与升级的重要途径之一。民办博物馆拥有丰富的历史文化资源和独特的展品，能够为学生提供生动、直观的学习场景。通过与大专院校合作，开展研学活动，博物馆可以根据不同专业和课程需求，设计针对性的研学方案。例如，对于历史专业的学生，可以组织他们深入研究博物馆的文物和历史资料，进行发掘模拟、历史文献探讨和驼道情景剧等实践活动。通过这种方式，博物馆不仅能够为学生提供优质的教育资源，还能吸引大量学生前来参观学习，增加门票收入和其他相关收益。同时，与大专院校的合作也有助于提升博物馆的学术研究水平，促进博物馆的可持续发展。

二是开发文创产品是民办博物馆增加收入、传播文化的有效手段。除了像大盛魁文化博物馆开发的茶、酒、奶制品等文创产品外，还可以从更多角度进行创意设计。例如，根据博物馆的特色展品，开发具有纪念意义的文具、饰品、家居用品等。将古老的文物图案、历史故事融入到现代产品设计中，使文创产品既具有实用性，又富有文化内涵。此外，还可以利用现代科技手段，开发数字化文创产品，如虚拟文物展览、文物互动游戏等，吸引更多年轻观众的关注。通过建立线上线下相结合的销售渠道，扩大文创产品的销售范围，提高经济效益。同时，文创产品的开发和销售也是对博物馆文化的一种传播，能够让更多人了解和喜爱博物馆所承载的历史文化。

三是民办博物馆可以根据自身的特点和资源，拓展相关联的项目，实现多元化发展。除了像大盛魁文化博物馆开展的艺术演出、拍摄服务等项目外，还可以举办文化讲座、主题展览、教育培训等活动。邀请专家学者、文化名人举办讲座，分享历史文化知识和研究成果，吸引文化爱好者前来聆听；定期举办不同主题的展览，丰富博物馆的展示内容，吸引更多观众参观；开展针对不同年龄段的教育培训课程，如儿童传统文化体验课、成人艺术培训课等，满足不同人群的学习需求。这些相关联项目的拓展，不仅能够增加博物馆的收入来源，还能提升博物馆的社会影响力和文化服务功能。

四是与企业合作是民办博物馆解决资金问题、实现可持续发展的重要方式。博物馆可以与企业建立多种合作模式，如赞助合作、品牌合作、联合开发等。企业可以通过赞助博物馆的展览、活动等方式，提高自身的社会形象和知名度；博物馆则可以利用企业的资金支持，改善运营条件、提升展览质量。此外，博物馆还可以与企业进行品牌合作，将博物馆的文化元素融入到企业产品中，实现互利共赢。例如，与旅游企业合作，开发以博物馆为主题的旅游线路；与食品企业合作，推出具有博物馆特色的食品等。通过与企业的合作，民办博物馆能够获得更多的资源和支持，增强自身的生存能力和发展动力。

五是政府在民办博物馆的生存和发展中扮演着至关重要的角色。政府可以通过制定相关政策，给予民办博物馆资金扶持、场地支持和收藏品投入专项资金等。例如，设立民办博物馆发展专项资金，对运营良好、具有特色的民办博物馆给予资金补贴，用于藏品征集、展览策划、设施维护等方面；对民办博物馆实行税收减免政策，降低其运营成本；在场地租赁、建设等方面给予优惠，帮助民办博物馆改善硬件设施。同时，政府还可以加强对民办博物馆的管理和指导，规范其运营行为，提高其服务质量和管理水平。通过政府的扶持和引导，民办博物馆能够更好地发挥自身的文化功能，为社会文化事业的发展做出更大的贡献。