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经常会看到这样一种现象：飞天牌比五星牌更抢手，这是为什么呢？
茅台旗下有两大主力品牌——飞天茅台和五星茅台，属于同一酒脉下的嫡系产品。
这两种酒在酿造工艺上如出一辙，严格遵循茅台酒的传统酿造流程。从酒质上来说，二者完全不分伯仲，唯一的区别仅在于商标和包装设计。
这就让人纳闷了，既然酒质一模一样，为啥要搞出两个不同的商标呢？
这事儿还得从1951年国营茅台酒厂成立说起。那时候，茅台酒一直使用的是“☆”形商标。
随着中国外交事业的发展，茅台酒开始走出国门，远销海外。然而，当时正值新中国成立初期，国内外反华势力蠢蠢欲动，他们抓住茅台酒“五星”标志大做文章，恶意攻击茅台酒，严重影响了茅台酒在海外市场的销售。
为了解决这一难题，1958年，中国政府果断出手，将出口茅台酒的商标从“五星”更换为“飞天”。
在那个年代，“飞天”商标仅用于出口茅台，而“五星”商标则专供国内市场销售。
不过，随着我国经济的飞速发展，对外贸易环境日益宽松，商品出口的障碍越来越少。如今，“五星”茅台也能堂而皇之地走向世界，“飞天”茅台同样可以在国内市场大放异彩，这才形成了当下飞天与五星并存的局面。
说到这，可能有人会问了：既然酒质相同，为啥五星茅台和飞天茅台在价格上会相差10块钱呢？
这背后主要有三个原因。
茅台身上的飞天童子
其一，包装差异。飞天茅台最初是专为外销打造的，为了彰显国酒的高端品质，茅台酒厂在飞天茅台的包装上可谓下足了功夫。无论是酒瓶的材质、造型，还是外包装的设计、工艺，甚至是防伪标识，飞天茅台都比五星茅台更胜一筹，整体看上去更加高档大气。
其二，商标费用。当年在商标局注册的“飞天”商标有两枚，这两枚商标原本都归贵州省粮油进出口公司所有。一枚是“飞天童子献酒图”，也就是现在飞天茅台瓶身上那幅经典图案；另一枚是“飞天仙女献酒图”，直到2016年才被使用，如今出现在五粮液15酱的瓶身上。
15酱身上的飞天仙女
其三，配件差异。飞天茅台在销售时会搭配两个精致的小酒杯，而五星茅台则没有这个配置。
综合以上因素，这才导致了五星茅台和飞天茅台在价格上存在10块钱的差距。
基于飞天茅台在国内外的市场影响力，茅台酒厂在市场推广方面更侧重于飞天茅台。久而久之，大部分消费者只知飞天茅台，却对五星茅台知之甚少，甚至有人误以为“飞天”茅台的品质要优于“五星”茅台。
其实啊，从本质上来说，这两款酒的酒质毫无差别，只不过是商标和包装上的不同，让它们在市场上呈现出不同的姿态罢了。
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