读者开放日+图书市集，一天图书销售码洋近百万！

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商务君按：连续举办11届，参与读者从第一届的400多人增长到今年的近2000人，中华书局读者开放日，在文化讲座，数字化产品、珍贵档案展览，传统文化游戏等固定模块的基础上，不断创新，今年更是推出了涵盖图书、文创和茶饮的“同香园市集”，当天图书销售码洋近百万元！本届中华书局读者开放日还有哪些吸引读者的创新活动？连续多年坚持举办读者开放日，中华书局是如何考量的，对其产品销售和品牌影响力提升有何助益？

4月20日，中华书局第十一届读者开放日如约而至。未到8点，位于北京市丰台区太平桥西里的中华书局门口就已经聚集起不少翘首以盼的读者，长长的队伍顺延到了伯鸿书店。在门口的签到台处，入场的读者依次领取纪念礼品，为美好的一天拉开了序幕。

涵盖图书、文创和茶饮的“同香园市集”，是本届读者开放日最亮眼的部分。中华书局拿出超百万码洋图书以三五折回馈读者，从经典古籍到名家全集，从口碑力作到畅销新品，全天不间断上新。不少读者拉着平板车，一整套一整套地往车上搬。截至当天下午4点，市集图书区的销售码洋近百万元，参与读者近2000人，创历届读者开放日新高。

除了“同香园市集”，本届读者开放日还策划了古联（北京）数字传媒科技有限公司（简称“古联公司”）成立十周年主题展、第七届“伯鸿书香奖”启动仪式、著名评书艺术家王玥波讲《三国》、《三国演义》汇评汇校本独家限量首发、“伯鸿讲堂”之“神仙与法宝——古人的黑科技与想象力”等讲座活动，并组织开展了雕版印刷、画团扇、璇玑图纸上游戏、节气小达人挑战赛等与传统文化相关的互动体验，形成了一个“好玩、好逛、好买”的文化场域。

百年老社与他的年轻读者

朱培鑫是一位连续参与了11次中华书局读者开放日的忠实读者，她今年即将大学毕业，在毕业考试比较忙碌的时候，依然抽出时间，与父母一起在中华书局度过了一个充满书香的上午。

回忆起第一次参加中华书局读者开放日的经历，朱培鑫说：“那时，我还是一个初中生。我爸爸是中华书局的忠实读者，是他带我来参加的首届读者开放日。之后，这就成了我们家每年的保留节目。”

那是2015年，“倡导全民阅读，建设学习型社会”被写入政府工作报告。时任中华书局总经理徐俊、总编辑顾青、副总编辑辑尹涛在一个小时左右的讨论中，形成了“中华书局读者开放日”的策划思路。徐俊说：“要办，就要每年坚持办下去。”

如今，中华书局读者开放日已经坚持了10年，每一年都在延续传统的基础上探索创新。已成为中华书局总编辑的尹涛表示，“回想起来，这样一个开放日的形式，非常适合中华书局这样的百年老社。她似乎一直等在那里，在书局坚持守正出新之际，一面是高水平的传统典籍专业出版，一面是大力开拓了10年的大众普及图书出版，水到渠成，自然凸现出来。”

首届中华书局读者开放日以三场精彩的文化讲座，高质量的数字化产品、珍贵档案的展览，丰富的传统文化游戏，受到了读者的欢迎和好评，也基本上形成了中华书局读者开放日的几个固定模块。

也是从那时候开始，像朱培鑫一家这样以家庭形式参与其中的读者成为中华书局在几代人心中不断延续影响力的证明。第十一届读者开放日现场，也有许多带着孩子的家长，或者三代人集体出动，这些孩子中，有的尚在咿呀学语，有的是小学生，也有像朱培鑫这样的“00后”。无论这场充满书香的体验能在孩子们心中留下多少印象，中华书局都携着中国传统文化出版重镇的魅力，实实在在地完成了一场沉浸式的传统文化启蒙教育。

当图书市集嵌入读者开放日

本届读者开放日依然在延续传统内容的基础上，进行了更加符合当下读者需求的创新——“同香园市集”。

在市集的图书区，包括点校本“二十四史”、“中华经典名著全本全注全译”、“中国古典名著译著丛书”、“中华经典藏书”系列等在内的4800多种传统文化经典图书不间断上新，可谓万卷琳琅。《中国刀剑史》《中国甲胄史》作者龚剑也亮相市集，与读者近距离互动。

文创区展示的是中华书局自有文创品牌“中华观物”。“壮言壮语”系列T恤、营造法式透光书签、“为学日益”橡皮等人气单品令人眼前一亮，全新自研“听局风”主题系列周边也首度亮相，孔壮壮、苏东坡、李清照等IP主题印章限时返场，还有消费满赠等福利。

饮品区由伯鸿书店与“荷田水铺”联袂推出了两款特色中式饮品，不仅消闲解渴，更与传统文化的氛围十分适配。读者拎着新书、手捧香茶，三三两两地随坐畅谈，轻松惬意。

中华书局营销中心副主任汪毓楠介绍了“同香园市集”的策划初衷。“往年读者开放日，读者们可以在伯鸿书店里读书、购书，今年赶上伯鸿书店在装修，没有了这个场景，我们就一直在考虑用什么样的方式让读者亲近纸质阅读。一次讨论会上，有同事提到了市集形式，大家都觉得可行，很快就拟出了方案。”

诚然，市集是当下一种融合了趣味性与体验感的消费场景，颇受年轻群体青睐。但将之嵌入读者开放日仍存在一些不确定性，比如天气情况和读者接受度。汪毓楠说：“天气方面，我们做好了预案，如果出现降雨或者大风，就将市集挪到食堂里。读者接受度方面，我们则在前期做足了调研工作，先通过每年读者开放日积累的读者数据发放问卷，再通过微信公众号的推文预热测试读者对市集的态度。”

从市集现场的人气来看，这样的创新得到了读者的认可和欢迎，朱培鑫甚至说“每个周末都有市集就好了”。

在亲近读者的同时提升品牌力

本届读者开放日的活动主题是“亲近经典，同沐书香”。这一天，在中华书局二楼多功能厅，还举行了古联公司成立十周年庆典启动仪式、第七届“伯鸿书香奖”启动仪式、《三国演义》汇评汇校本独家限量首发等活动。

作为中国数字出版行业的引领者，中华书局古联公司始终深耕古籍数字化领域，以科技赋能传统，让典籍“活”在当下，取得了令人瞩目的成绩。今年正好是中华书局古联公司成立的第10个年头。中华书局总经理助理、古联公司总经理洪涛预告了今年即将上线的丰富产品与优质服务，努力推动中华优秀传统文化与数字时代深度融合。

“伯鸿书香奖”自2013年由中华书局与桐乡市人民政府联合发起以来，已成功举办六届。第七届“伯鸿书香奖”的主题是“你好，王阳明”，设置了阅读推广奖、原创图书奖、主题阅读奖三大奖项，持续鼓励和表彰推进全民阅读的民间力量，为书香中国建设注入持久动力。

不只二楼多功能厅，其实在读者开放日这一天，中华书局的每一个角落都热闹非凡。一楼大厅的古联公司成立十周年主题展，让读者得以体验先进的古籍智能整理技术，并与栩栩如生的苏东坡、花木兰等中华先贤数字人跨时空对话；另一边的雕版印刷区，读者们在老师的指导下，上墨、铺纸、刷印，墨色晕染，一气呵成。食堂的体验区里，许多家长带着孩子绘制团扇，素白团扇铺展如月，在墨笔游走中肆意挥洒创意；也有不少读者在璇玑图前冥思苦想，文字排列组合各具巧思；更有“节气小达人挑战赛”热烈开展，小朋友们在知识竞答中赢取多重好礼。此外，各个活动区域都设置了集章护照打卡点，吸引无数读者积极参与。

从2015年的400多人参加到今年的近2000人参加，中华书局读者开放日不仅领业界风气之先，更在多年的传承与创新中形成了系统的运作方式，为传统出版机构如何更好地服务读者、亲近读者、重塑品牌提供了很好的启示。中华书局党委副书记、总经理叶冰表示，“我们已经把读者开放日当成了每年的节日。门还没开就有读者排起长队，这就是一种鞭策。”

未来，中华书局将继续举办读者开放日，在讲座分享、互动体验、游园逛展等趣味盎然的活动中，以春风化雨、润物无声的创新形式，向全社会传播中华典籍底蕴，在每个人心中厚植传统文化沃土，为推广全民阅读与建设书香中国贡献力量。