今年以来，滨州市惠民县烟草专卖局创新服务举措，以“五维激活”策略全方位提升零售客户满意度，助力企业高质量发展。
“激活调研维度”，精准洞察客户心声。建立“线上+线下”调研体系，线上利用问卷星、微信小程序等工具，围绕卷烟产品、服务品质、营销活动等方面广泛收集客户反馈；线下组织客户经理深入终端一线，与零售客户面对面交流，精准掌握客户需求。定期开展市场调研分析会，对收集的数据进行深度剖析，形成详细的调研报告，为服务优化提供依据。同时，将调研结果与客户画像相结合，通过大数据分析技术，精准定位不同客户群体的消费偏好和潜在需求，实现从“客户说了算”到“数据说了算”的转变，确保服务策略有的放矢。
“激活服务维度”，精心打造贴心体验。推行“一站式”服务模式，整合资源，为零售客户提供涵盖终端维护、经营指导等全方位服务，让客户享受便捷。建立客户服务快速响应机制，确保客户的问题能在24小时内得到初步反馈，复杂问题不超过三个工作日，实现服务的“加速度”。开展“服务之星”评选活动，激励员工提升服务水平，以热情、专业的服务增强客户黏性。同时，根据客户需求和偏好，定制个性化服务方案，从店铺布局优化到特色陈列设计，为客户提供专属服务，让每一位客户都能感受到被重视。
“激活终端维度”，匠心塑造靓化终端。实施“一店一策”终端升级计划，结合商圈特点、店铺风格和客户需求，为零售客户量身定制终端改造方案。从色彩搭配到陈列布局，从功能分区到氛围营造，全方位提升店铺形象和吸引力。打造“体验式”终端，通过设置吸烟区、品鉴区等功能区域，为消费者提供舒适的消费环境，增强消费者粘性。同时，加强与客户的沟通协作，帮助客户优化非烟商品陈列，实现“烟+非烟”协同发展，提升店铺整体盈利水平，让终端成为客户心中的“金字招牌”。
“激活赋能维度”，用心培育经营能力。构建“线上+线下”培训矩阵，线上推出“云课堂”，涵盖品牌知识、销售技巧、店铺管理等课程，方便客户随时学习；线下组织专题培训、经验分享会等活动，让客户在面对面交流中提升经营能力。开展“一对一”驻店指导，客户经理深入店铺，针对客户在品牌培育、库存管理、客户引流等方面的短板，提供精准指导和实操建议，帮助客户解决实际问题。同时，建立客户成长档案，记录客户的学习进度和成长轨迹，根据客户的发展阶段和需求，及时调整培训内容和方式，确保培训效果落地生根。
“激活管理维度”，用心构建长效机制。建立客户满意度监测体系，通过定期回访、顾客暗访等方式，对服务进行全方位监测，及时发现问题并整改。优化客户投诉处理机制，将客户投诉视为改进工作的宝贵机会，深入分析投诉背后的原因，举一反三，完善服务流程和标准，避免类似问题再次发生。同时，加强与零售客户的互动沟通，定期举办客户座谈会、联谊会等活动，听取客户的意见和建议，不断优化服务策略，实现服务的持续改进和升级，让客户满意度在长效机制的保障下稳步提升。
（记者 潘理溱 通讯员 王鹏）
