本文转自：人民网-山东频道
安丘农业品牌鲜亮
以“金字招牌”引领优质优价，品牌农产品平均溢价达25%
在山东潍坊安丘市凌河街道的汇海生态农场内，一箱箱贴有“质量安全码+生态原产地码”的西红柿正通过冷链物流发往北京、上海等高端商超。这些标有“双码”的农产品，以高于市场价40%的价格成为消费者眼中的“放心菜”，也折射出安丘市品牌强农的现代农业发展之路。
近年来，安丘市大力实施“品牌强农”行动，搭建“区域公用品牌+产业品牌+企业品牌”品牌矩阵，持续放大品牌效应、提升市场竞争力，品牌推动农业产业提质增效，擦亮了农产品安全优质“金字招牌”。
目前，安丘培育国字号农产品品牌119个，品牌农产品平均溢价达25%，98万亩特色农产品亩均收入达到近2万元。
梯度培育农品品牌 “土特产”有了“金名片”
“有了‘国家地理标志产品’‘全国名特优新产品’等国字号品牌的加持，这次新市场的开拓非常顺利。此次合作不仅提升了安丘农产品在西北市场的占有率，也为后续更多品类的农产品进入新疆及周边地区打开了通道。”安丘农投集团副总经理钟昊告诉记者，此前发往新疆市场的20吨安丘大姜目前已售空，下一步将带领团队前往广东、河南郑州等地拓市场。
“以安丘蜜桃为例，作为国家地理标志保护产品，种植面积4.5万亩，品种开发到了200多个。”安丘市农业农村局副局长王顺明介绍说，像孝德山庄培育的安蜜1号，1个可以卖到10元钱。
作为山东省重要的农产品产地，安丘实施“三级培育”机制，对品牌农产品进行量化排序，建立优质农产品百强目录、全市瓜果蔬菜名录，构建“绿色有机农产品—特质农品、中国良好农业规范认证农产品、地理标志农产品—名特优新农产品”三级培育梯队。
此外，安丘还规划建设特色杂粮、优质瓜菜等五个特色产业隆起带，绘制全市优质农产品地图，开展“一镇（村）一品”提升行动，形成40余种特色农产品突出差异、竞相发展的格局，名特优新农产品种植面积达30余万亩。
目前，安丘有绿色有机农产品等国字号品牌119个，其中涵盖12个全国名特优新农产品、8个国家地理标志产品、3个国家生态原产地保护产品等，安丘大姜、安丘大葱入选欧盟地理标志产品认证保护范围。
全过程数字化监管 “双码”认证夯牢安全底座
西红柿、水果黄瓜等新鲜农产品在开店后马上被抢购一空，汇海生态农场生态果蔬直营店在京试营业第一天销售火爆。“每盒果蔬上都贴着码，让人很放心，我尝了一下试吃品，有小时候那味儿！”居民杨女士夸赞道。
果蔬包装盒上的“码”正是该市“质量安全码+生态原产地码”的双码组合，“这是我们的‘数字通行证’。”汇海生态农场负责人贾国亮用手机扫码，产品信息、检测记录、信用等级等马上呈现。
“农场数据接入中检全球商品追溯云平台，土壤指标、检测记录等信息形成不可篡改的数字档案。”安丘市农产品质量安全管理服务中心副主任李坤清说，这些认证产品通过我们在北京、上海、粤港澳大湾区等地的专属渠道进入高端市场。截至目前，全市已有13类产品获得生态原产地认证，15家生产经营主体接入数据平台。
发展品牌农业，质量安全是生命线。作为全国首批、全省唯一国家农产品质量安全信用监管创新先行区，安丘市坚持标准化生产、动态化检测、智能化监管，建立贯穿农产品从“从土壤到餐桌”的全过程数字监管体系。建立农产品质量安全综合管理服务平台，在全国率先开展农产品质量安全码和生态原产地溯源码“双码”认证，建立了全国首个国际农产品标准比对研究中心，荣获农产品全球采购认证。在这里，安丘通过采用国内、国外最严格标准判定检测结果，国内外标准合格率均在99%以上，13万多个生产经营主体被赋予农产品质量安全“数字身份证”。
安丘将持续强化“全链条、全过程、全领域”监管服务， 突出源头治理，探索建立“数字化平台+全链条监管+全域生态农业”的农产品质量安全管控体系，打造全国最放心的生态农产品产销基地。
高标运营“安丘农耕”优质优价抢滩高端市场
“我们的产品品质得到北京、上海等地客商认可，其中，种植订单有机土豆100亩左右，订单售价达2.6元/斤，高于市场批发价3-4倍。”据“安丘农耕”会员单位-一雅茹农场负责人王雅茹介绍，该农场种植有机作物200余亩，有机胡萝卜等蔬菜还曾直供北京冬奥会。
有了好的农品，如何实现优质优价，让农产品更具竞争力。安丘按照“政府主导、协会注册、国企运营”的思路，建设“安丘农耕”区域公用品牌，以“打造区域公用品牌，把优质农产品卖上高价钱”为愿景，组建了市级专班，成立了安丘农耕品牌运营有限公司，让安丘优质农品抱团闯市场、增效益。
公司拥有中检集团认证的生态原产地码，只要农场接入物联网平台，就能享受免费质量检测，达到标准后就给予赋码。“赋码后，消费者可以通过扫描二维码或者 APP查询土壤情况、种植情况和检测情况。”安丘农耕品牌运营公司总经理马翀说，农产品有了政府背书的质量认证，可以顺利通过我们在北京、上海、粤港澳大湾区等地高端市场的供应渠道销售出去。
品牌化是农业现代化的必由之路，昔日的“田间地头”正变为优质农品“供应源”。“去年，与北京新发地农产品批发市场签订了战略合作协议、举办产销对接活动等，我们的生态农产品开启进京销售新纪元。”安丘农投董事长李军民说。
现如今，在北京新发地“安丘农耕”品牌农产品展厅，安丘大姜、辉渠小米、魔芋粉等300余种产品琳琅满目。“安丘农品久负盛名，采购商对安丘大姜的品质赞不绝口，纷纷订购，市场反馈非常好。”北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学说，“下一步，我们将动员更多优质农商企业进入安丘，也欢迎更多安丘农户加入市场，共享农业流通中的实惠。”
从“经验种植”到“数字农业”，从“传统出口”到“高端市场”，安丘正以品牌之力，书写农业高质量发展的新篇章。 （单娜）
