作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
很久没见过一个如此让网友声音统一的广告了。
最近，肯德基海外最近推出一支名为《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》的广告片，评论区硬生生被盖了7700楼，翻到底都找不到一条不骂的。
这架势瞬间成功勾起了我的好奇心，发誓就算是屎也要尝尝咸淡。
即使做好了心理准备，还是猝不及防被吓一跳，求赐一双没有看过的眼睛。
短片时长2分钟，抽象到没边。
开篇，一名青年在丛林里和一只鸡对视了一眼，然后开始了一系列匪夷所思的场景。
只见不知道哪里冒出来的一群信徒，似乎被无形之力牵引，围在一起把青年和一名男子一起托举在空中，像极了举行某种宗教仪式。
图源：视频截图
另一边，还有一群信徒在举着大金蛋，朝着湖的方向前进。
图源：视频截图
高能来了，男子突然横抱起青年投入湖中，湖水沸腾冒泡后，变成了一块巨大的酥脆炸鸡块。。。
图源：视频截图
而岸边的人看到这样的场景在狂欢庆祝，真的难评。
用两个成语形容就是莫名其妙 + 细思恐极。
好好的一个活人，因为瞧了鸡一眼就要变成一块炸鸡？！
难道是想表达我们平时吃到的炸鸡块，都是来自鸡对人类的惩罚？
看过广告后，根本分不清肯德基的炸鸡究竟是鸡肉还是人肉，令人生理不适。
而肯德基对这支广告的理解，是这样的：
迷失在现代生活森林的人类，可以在肯德基的救赎中重获“新生”。
图源：肯德基
这种玩法类似网上流行的“麦门”“肯门”段子梗，借此表达对品牌的信仰和喜爱。
但是平日大家只是玩玩梗，压根想不出这种活人变炸鸡被端上桌的“反人类”情节啊，简直倒反天罡。
况且在广告片里没看到救赎，满满的只有“洗礼仪式”的诡异感。
观众们看完也是相同的感受，在网上炸开了锅。
首先是外国网友的各种吐槽，再也无法直视肯德基了，建议开除营销团队。
或许肯德基是想告诉大家，再吃肯德基，迟早要被当成鸡炸了。。。
国内网友看完也是一头雾水，难以想象这竟然是人脑想出来的创意，唯一合理的解释就是出自AI手笔吧。
一个快餐品牌拍这么诡异的广告，和产品定位严重不符，愿称之为自杀式营销。
还有“阴谋论”猜测，肯德基高层混入了素食主义者，为了不让大家吃鸡，也算是煞费苦心。
当然少不了网友的“鬼才脑洞”，这个广告是麦当劳做的，笑不活了。
从国内外社媒的评价声音来看，肯德基这支广告妥妥的翻车了。
事实上，铺天盖地的吐槽声，正中肯德基的下怀。
是的，你没看错，这就是肯德基想要的效果。
这支广告是肯德基Belive Chicken系列的第二个作品，主旨都是通过夸张的演绎方式和视觉冲击来传递品牌对鸡肉的机制热爱。
第一部广告片里，分散在各处的“鸡”门信徒，突然朝着中心广场汇聚，和鸡一起共舞。
图源：视频截图
不过整部作品除了舞蹈动作有点奇怪，以“僵尸舞”作为行走步伐的呈现形式外，也算不上猎奇，只能说在艺术表达上有些大胆。
或许是第一部广告槽点不多，没有太多讨论声音，肯德基在续集里才加大力度下“猛料”。
因为广告创意总监马丁·罗斯在媒体采访中曾表示：
“这条邀请消费者加入品牌崇拜的奇怪广告可能会引起意见分歧——但这正是重点所在，我们之所以两极分化，是因为我们想要对话。 ”
说白了就是，不怕广告没人骂，就怕广告没人看。
图源：肯德基
肯德基也是这么做的，任凭网友骂声四起，没有选择关闭评论区平息舆论。
甚至乎，这支广告至今还在KFCUKI（英国及爱尔兰）的官方油管账号被置顶，能看出肯德基对其传播效果满意得不行了。
从肯德基的角度看，没有下大成本铺量，也能在全球掀起不小的讨论声量，的确称得上现象级出圈案例，取得了以四两拨千斤的营销效果。
而这种“黑红也是红”的玩法，肯德基也不是第一次尝试了。
在疯狂星期四文学还没有风靡全网的时候，肯德基自己就先“发疯”了。
比如，“真人化”魔改品牌LOGO。
一直以来，肯德基创始人哈兰·山德士上校的形象深入人心，肯德基在品牌传播动作中也着重加深品牌符号认知。
在过去，肯德基时不时推出一些恶搞广告，比如山德士上校大战吉祥物鸡，令人捧腹大笑。
图源：视频截图
而近年山德士上校的形象已经变成了一个“性感骚男”。
在肯德基推出的特别版母亲节广告片里，山德士上校撕衣亮相八块腹肌，带上性感领结基情四射，公然跳起了脱衣舞，轰炸了全球人民的三观！
图源：视频截图
网友们无法接受和蔼的肯德基爷爷“搞擦边”，纷纷指责低俗营销。
比如，对AI的另类痴迷。
AI 技术颠覆了广告行业，却也催生了一大批粗糙得让人瞳孔地震、san 值暴跌的阴间广告。
肯德基曾以fiiiiiinger为灵感，推出一系列“反人类”AI广告海报，利用AI生成技术的“多指”缺陷，衬托肯德基鸡块的美味——
图源：肯德基
只有肯德基才能解释有六七根手指的合理性，方便吃鸡块。。。
看起来创意逻辑能自圆其说，但却给消费者带来了强烈的视觉冲击，恐怖指数拉满，遭到了网友的诟病。
再比如，奇葩雷人的品牌周边。
这些年来，为了制造营销噱头，肯德基也致力于打造炸鸡周边全宇宙。
早在2016年，肯德基就跨界推出过炸鸡味防晒霜和指甲油，“让你的皮肤散发出鸡肉香”。
图源：肯德基
此后一发不可收拾，推出了限量版香薰蜡烛、炸鸡浴盐、炸鸡味香水、炸鸡洞洞鞋、炸鸡口红、炸鸡线香，还有最近的炸鸡味牙膏等等...
图源：肯德基
通过玩梗、搞怪式创新与消费者对话的手段制造话题度，突破大众对品牌认知缺口。
种种的争议性营销动作，都折射出肯德基在流量焦虑下的癫狂。
说到底，肯德基的荒诞广告实验，也正是快餐行业集体迷茫的缩影。
在 Z 世代追求新鲜反差感的浪潮下，品牌既想抓住年轻群体的注意力，又不愿放弃主流市场的基本盘。
这种撕裂的心态，最终导致广告成为四不像的怪物。
当营销只剩下制造争议的套路，当创意沦为惊吓观众的手段，这种现象将 “黑红也是红” 诠释得淋漓尽致。
但是，能穿越周期的品牌营销，靠的不是猎奇话题的热度，而是触动人心的共鸣。
希望肯德基能明白，真正的品牌信仰，从来不是靠恐惧建立的。
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