近年来，随着消费者对口腔健康关注度的提升，脱敏牙膏从细分品类逐渐走向大众化。数据显示，2023年中国脱敏牙膏市场规模突破65亿元，同比增长18.3%，占牙膏市场总规模的15.6%。这一增长得益于两大核心驱动因素：
从区域分布看，华东地区以35%的市场份额成为核心战场。以江苏、浙江为代表的省份，人均口腔护理支出达180元/年，高出全国均值40%。数据显示，2023年华东脱敏牙膏市场规模达22.8亿元，同比增长21%。
下沉市场成为新增长极：县域及农村市场增速达25%，远超一线城市(12%)。拼多多等电商平台数据显示，2024年上半年三线以下城市脱敏牙膏销量同比增长47%，舒适达“家庭装”在下沉市场渗透率提升至18%。
精准脱敏技术突破：预测2025年含生物活性矿物成分的脱敏牙膏占比将超40%。如高露洁推出的“光感修复”系列，通过光固化技术实现牙本质小管封闭效率提升50%。
场景化产品延伸：夜间修护、冷热交替专用等细分品类涌现。天猫国际数据显示，日本品牌APAGARD“夜间修复膏”上市3个月销量破百万支。
绿色低碳转型：可回收管体、植物基配方成为创新方向。联合利华计划2030年实现牙膏包装100%可降解，环保型脱敏产品溢价能力达20%。
1、企业市场认证过程的关键要素：
①市场调研：深入分析市场环境，了解行业趋势和竞争对手情况。
②内部评估：对企业自身的资源、能力和战略进行客观评估。
③第三方评估：选择具有权威性的第三方机构进行评估，确保认证结果的公正性和权威性。
④持续改进：认证不是终点，而是一个持续改进和提升的过程。
2、企业在实施市场地位认证时，应采取以下步骤：
①明确认证目标：企业应根据自身发展战略和市场需求，明确认证的目标和预期效果。
②选择合适的认证机构：选择具有权威性和专业性的认证机构，确保认证结果的公信力。
③全面准备认证材料：企业需要准备详尽的认证材料，包括但不限于企业资质、产品信息、市场表现等。
④持续改进管理体系：认证过程中，企业应不断优化内部管理体系，确保认证的持续性和有效性。
⑤有效利用认证结果：企业应将认证结果作为市场推广和品牌建设的重要内容，提升企业形象。
3、企业市场认证的重要核心：
一份有价值的“市场/行业地位证明”主要包含两大个核心层面：
①企业在细分领域的市场占有率：需要通过确定企业所在细分市场的规模，以及行业领先企业的销售数据来确定企业自身的市场占有率排名；
②企业在细分领域的技术优势：需要借助主要产品的参数对比，以及企业产品专利数量或研发支出占比等可量化的数据来论证企业自身在技术方面的领先地位。
