宝山：焕活日出经济，滨江展露新颜

宝山滨江，人们心中的“城市秘境”。

在这里，摄影爱好者有一百种记录日出的方式。它时而与灯塔组合，氤氲出朦胧的浪漫；时而以长滩观光塔为前景，自然景观与人文建筑交相辉映；时而与湿地公园内的大片野生芦苇丛混搭，释放出肆意魅力。

野生流量自发兴起，正谋求发展转型的宝山区，如何精准接住日出天光，将自然天气资源转化为文旅资源，进而将“文旅流量”化为“经济增量”？

规划者从历史中挖故事。曾作为“沪上八景”之一的“海天旭日”，朱自清写给友人的诗意邀约……这些时光碎片，为这段岸线赋予浪漫想象。

规划者从需求中挖场景。摄影爱好者逐日而来，那就研发日出指数，用科学精确的天气预报提供观日指南。市民游客发愁周边配套不足，那就鼓励毗邻的公园、商业载体延长开放、丰富服务业态，解决服务载体与滨江景观的“时差”问题。

规划者从消费中挖产业。邮轮游客上下船匆忙，港口配套优化服务、毗邻商业推陈出新，千方百计延长消费链条，让“过路经济”迭代为“过夜经济”。

近30公里的长江岸线、近7公里的黄浦江岸线，对通江达海的宝山区来说，这片宝贵的滨水空间既服务于生产，更塑造了生活。新的一年，宝山区将锚定“三个联动”持续发力。江海联动，将以邮轮旅游为抓手；站港联动，有望打通邮轮港与高铁站之间的行李运输通道；区区联动，将与杨浦、虹口等滨江区域的高端资源要素无缝衔接。

“成为上海链接世界的重要窗口之一”，宝山区正从全局谋划一域、以一域服务全局。

挖故事：长江岸线“第一立面”

很长一段时间，宝山的故事，总与钢铁脱不开联系。在火花四溅的重工业时代，钢铁为宝山带来了大量产业、人口，代价则是飞扬的尘土。

当区域产业由重变轻，宝山滨江岸线将更多空间让给人民，这里的故事还要如何诉说？规划者将视线投向了“更早之前”。

今年初举行的宝山区两会上，一份来自区政协委员的社情民意揭开这里鲜为人知的过往。从历史渊源来看，“海天旭日”是明代万历年间出现的“沪上八景”之一。虽然各方对于地点有不同说法，但三江交汇的宝山区，应是最佳赏景地。历史上，曾有大量名家诗文表现此景。比如，清代散文家管同曾在《宝山记游》中写道，“一线之光，低昂隐见，久之而后升”。其描绘的正是与友人游览宝山观看月下浪淘、海上日出的景象。

旧时宝山滨江景象

一批成长于宝山的本土作家，从浩渺的历史中撷取了更多“诗意宝山”的瞬间。唐吉慧常跟人提起朱自清的故事。百余年前，朱自清在吴淞教书时给好友俞平伯寄去明信片，不仅描摹了“烟水苍茫，天风浩荡”的吴淞口美景，末尾更以“你若能来，皆大欢喜”的盛情邀请作结。把关于长江岸线“第一立面”的故事诉与更多人，唐吉慧将生活点滴写进最新出版的《江畔弦歌——宝山往事集》。更多读者从书本中触摸到“心向往之”。

不只是文人墨客自发收集历史记忆，这片岸线的故事正被整体系统性地梳理、串联。结合滨江邮轮旅游带的建设，宝山区宣传文化、史志档案等部门，积极引入专家资源，发动社会力量，对“海天旭日”景观相关的诗词以及名人轶事典故等进行资料收集，并计划将这些发生于各个历史时期的鲜活故事串联起来，讲好长江岸线“第一立面”的发展故事。

还有一些历史遗存遗址也在深入挖掘。比如，位于长江与黄浦江交汇处的“吴淞口零点时钟”，曾是19世纪末至20世纪初的水文观测与潮汐预报的重要场所。遗憾的是，上世纪80年代，其受强台风袭击而损毁。有文史专家建议，做好“吴淞零点”文章，按历史原貌进行恢复更新，并将其打造成为更具历史底蕴的滨江打卡点。

旧时吴淞口时辰钟

挖掘故事，讲活故事。宝山滨江，也活跃着“一江一河”小水滴青年志愿服务队。相关部门期待他们未来能成为长江岸线“第一立面”的讲述者、传播者，让那些历史典故、名人轶事被更多后来者知晓。

挖场景：日出江花红胜火

未见天光的凌晨，一位摄影爱好者扛着设备，摸黑走在吴淞炮台湾国家湿地公园内的木栈道上。没一会儿，便听到海浪拍岸的声响。他与搭档走向一块造型独特的石头处，这里是“最佳日出取景框”，能将远处的灯塔收拢在内。

宝山滨江，上海唯一能同时拍到日月、江海、灯塔、邮轮、港机、桥、风力发电机、鸟、飞机的“取景框”。独特的资源禀赋，吸引着一批摄影爱好者前来追日。

吴淞口日出

另一边，这位摄影“老法师”的手机推送提示，当天的观日状态是“日出江花红胜火”。去年底，在市气象局指导下，宝山区推出“吴淞口日出指数”，根据天气状况（降水）、云量、能见度等关键气象因子，在相关平台预报未来三天内是否适宜观赏日出，以便市民游客预判最佳观日天气。

实际观测中，长江口岸的天气情况复杂，意外飘来的云朵有时会遮挡观日视线。预报时，相关团队将气象学的表述转化为更诗意浪漫的场景。比如，适宜观日出为“日出江花红胜火”，较适宜观日出为“彩云遮日，轻雾朦胧”。

有氛围感的场景营造，撬动放大了观日需求，各类经营主体也有了联动、想象的空间。

与日出指数同步推出的，还有吴淞口日出观赏地图，同样遵循着场景营造的思路。它并未简单地将传统文旅景点纳入，而是尽可能收录“上海最美休闲骑行长江岸线”的沿途站点。地图上标注的10个推荐观赏点位中，近六成位于这条骑行岸线上，涵盖了咖啡馆、综合商业体、酒店、服务驿站等不同业态。骑行中静候日出、边喝咖啡边观日……更多消费场景由此生发，经营主体更有发力方向。

吴淞口日出观赏地图

有时，场景营造也缘于“共创”。

人有记忆，城市也有记忆。人的记忆附着于城市，城市的记忆留存于那些能够承载故事的空间。纵观全球，部分城市会在滨水空间的公共座椅上用心地刻下捐赠者的名字。一座城与一个人，结下深厚情缘，也让后来者有故事可听。

硬邦邦的滨江岸线如何注入更多人文色彩？以“你若能来，皆大欢喜”为题，宝山区不久前开展了一场影像征集大赛，共征集到2000件图片作品和近150条视频作品。这些作品也出现在社交媒体上，在网友互动中产生新故事。有参赛者期许，这些获奖作品未来能以独特姿态出现在滨水空间里。从路牌指引到景点介绍，把更多市民故事嵌入公共服务设施中。

经各方努力，宝山区目前已梳理出上海国际邮轮旅游度假区“新十景”——温柔石堤、胡塘日出、沧浪塔影、帆影笛声、海港晴云、东方之睛、吴淞零点、吴淞烟雨、炮台烽火、三江明灯。

想要将“新十景”化为现实，离不开有温度的服务细节。比如被称为“东方之睛”的上海吴淞口国际邮轮港航站楼，邮轮旅客以往仅能在露天区域等待摆渡大巴，有限时间内何谈欣赏港口风光。如今，500余平方米的游客服务中心“上新”，同步嵌入船员服务，增加货币兑换预约、境内外手机流量购买、行李寄存等功能，海内外游客、船员不仅能歇脚停留，也能静心在邮轮港看潮起潮落。

观日看海、骑行漫步，在不少业者看来，场景营造正是输出一种生活方式。身处长江岸线“第一立面”的宝山滨江，要逐步塑造出松弛闲适的区域气质，让来过此处的游客一来再来、念念不忘。

挖产业：激活“消费时区”

不只是简单、好看的公共空间，各方对于宝山滨江仍有更多期许。

去年国庆期间，宝山滨江迭代升级。短短一周，吸引客流超120万人次。黄金周结束、流量退去，规划者开始复盘，试图从火热消费中挖掘新兴产业链条。有业者这样归结：宝山滨江带的建设不仅由点及面延伸，更从单一功能迈向复合功能。这背后激活的是一个全新的“消费时区”。

以热度颇高的跨年夜活动为例，烟花秀与无人机表演的组合，将活动曝光度推向高峰，也让本应客流凋敝的夜间，催生出消费活跃的“夜经济”。整个滨江区域配套都由此受益。从伊敦康得思酒店到壹棠服务公寓，几乎均在一个月前便已早早售罄。毗邻的上海·海上世界商场则在用餐高峰期呈现“一位难求”的状态。

上海·海上世界商场刘继鸣摄

日出经济也遵循着相似逻辑。本应生意清淡的清晨，因一批逐日客的到来，有了生机活力，也有了烟火气。周边早餐店铺提前营业仍供不应求，毗邻的灯塔营地早早满座。

全新的“消费时区”，激活了新的消费需求，也激荡出关涉气象、文旅、商业、自然科学、体育等各领域的新消费链条。

在吴淞口文旅集团相关负责人眼中，相较于上海其他滨水区域，宝山的资源禀赋并不突出，也不在市民游客日常Citywalk（城市漫步）的动线中。这倒逼着规划者练就过人的眼力、脑力，能识别、设计出更多具有差异化、特色化的商业模式。简言之，找到那些让海内外游客“一来再来”的理由。正如迪士尼乐园之于上海，环球影城之于北京。

宝山滨江刘永康摄

乘势而上、主动作为，宝山区酝酿把一批反馈良好的世界顶尖赛事文旅IP长期收入囊中。“有了IP，就有了黏性较高的垂直领域粉丝，也就有了新消费、新产业。”相关负责人解释。

以世界F1H2O摩托艇锦标赛为例，这场全球顶尖体育赛事，以门票为媒介，不断挖潜放大文旅商体展融合效能。对内，经各部门联动策划，游客凭赛事门票可享宝山区内的景点和宾旅馆优惠，以此延长观众的停留时间。对外，通过“机票+赛事”联动，让“打飞的观赛”有了实感。丰富产品供给组合，不仅拉动消费，更做厚“票根经济”。