日前,小鹏春季发布会上,何小鹏针对此前有媒体说"小鹏用了一年时间,从ICU直接到了KTV。"这一观点进行回应,小鹏汽车还远没有达到KTV的状态,五年内都很难实现这一目标,目前还在ICU门口。
这话听起来似乎很凡尔赛。
因为小鹏现在可是月销量过三万的新势力选手。2025年前两个月销量累计销量为60,803辆,成为交付量第一的新势力。排名第一的品牌居然还说自己还在“ICU门口”,这让后面的理想和鸿蒙智行怎么想呢?
但,从目前历史战绩来看,小鹏汽车刚刚进入上升通道,还没有实现盈利,也没有积累起足够大的体量规模。不像鸿蒙智行那样根深蒂固,也不像理想那样已经有稳固的主阵地。
由此引发的思考是,小鹏汽车目前作为新势力第一,都还在ICU的门口,那整个新势力汽车的境况也并不是像大家看到的那样风光,背后有着自身难以克服的痛点。
问题层出不穷
我们看新势力品牌出现的问题,首当其冲的就是爆款车型不持续。在燃油车时代,哈弗H6(参数丨图片)是当之无愧的“国民神车”,连续108个月蝉联SUV销量冠军,单月销量动辄突破5万辆,巅峰时期甚至能与合资品牌正面对抗。然而,在新势力品牌风生水起的当下,这样的常青树车型几乎看不到了。基本都是你方唱罢我登场,各领风骚“数百年”。
比如说问界M7在2022年凭借华为光环一度登顶,却在竞品迭代后迅速降温。再比如说蔚来品牌更不用说,向来是戏红人不红。哪儿都能听到它的声量,但是说到有什么热销车型,还真就数不出来;再说其他品牌,理想和零跑在2024年销量表现不错。但是,它们的扛鼎车型L6和C11相比在最巅峰时候的销量,也是缩水严重。
再就是产能问题。目前,小米汽车小米全系车型交付周期普遍超过20周,顶配版SU7 Max等待时间更长达25周。这一方面表现出小米汽车十分热销,2024年SU7超额完成13.5万辆交付量。背后是靠的是一期工厂在以200%速度运转。据报道,2024年11月,小米汽车工厂已经是24小时双班倒的状态。
何小鹏前不久发微博称,正在努力解决全新小鹏G6的产能问题,力争不负大家的喜爱。这也在侧面说明了小鹏汽车目前也在面临产能问题。小鹏汽车已经连续多月销量突破三万销量,这样的表现完全超出预期,更何况新款G6已经亮相,7分钟大定5000台。可以说,G6又要经历一轮产能地狱。此前小鹏G6在预售期内获得了 3.5 万辆订单,但后续交付周期一度长达16周,导致订单流失。
不知道这一次的情况会怎么样?
第三就是亏损问题。新势力品牌中,理想是在2023年实现了全面盈利,零跑汽车在2024年最后一个季度实现净利润转正,提前一年达成单季度盈利目标,成为第二家盈利的新势力品牌。而其他品牌仍然继续亏损。
而极越品牌在2024年最后一个月毫无征兆地暴雷,多部门原地结算,直播间主播在线找工作。这着实震惊了整个市场。同时,哪吒汽车也面临着巨额亏损和生存危机,未来发展充满了不确定性。要知道,哪吒汽车可是2022年新势力的销冠。让人不禁感慨这才过了多长时间啊。
别看新势力品牌舆论声量大,可它们实际情况远没有想象得那么好,很有些风雨飘摇的意味。只要风大点,不知道谁就被吹倒了。
竞争逻辑过快
新势力品牌能够在短时间内实现品牌从0到1的快速发展,本质是三电领域、智驾技术等方面的快速迭代。例如,固态电池、800V超充技术等黑科技的突破,显著提升了电动车的续航能力和充电效率。它们为了抢占市场,往往一年推出多代产品。经常有品牌因频繁改款被吐槽“背刺老车主”。
举例来说,新能源车型,尤其是电动车的结构比传统燃油车简化了不少,造车新势力不用再费尽心思在发动机热效率上死磕,更不用为了采用AT或者双离合变速箱而纠结。这些所有的测试、验证流程,最终都简化为向供应商购买即可。研发周期缩短到十几个月的时间,即使有BUG,后续可以通过OTA进行优化。
这种过于追求技术迭代、产品更新的做法,虽然推动行业进步,却也透支了用户对单一车型的忠诚度。
小鹏的技术投入、蔚来的换电服务、理想汽车的增程,一直是它们各自的主要标签。但是随着华为在智驾领域的后来者居上,宁德时代在换电领域的大举投入,零跑、阿维塔、问界、岚图等品牌对理想路径的复制,这都说明了在中国车市在新能源转型的过程中,后来者可以有计划、有规律的进行超越。
想要有爆款大单品可以为品牌发展带来长期动力,就像当年的哈弗H6那样对长城汽车的作用,在如今不可能了。因为太容易被竞争对手复制甚至超越。这就是新能源汽车的竞争逻辑发生了改变。
现在就好比封建王朝晚期,统治秩序崩溃,各路起义军风起云涌,大家都在招兵买马,处于野蛮生长阶段,正在出现大鱼吃小鱼的苗头。也正是因为如此,我们才能看到“各种乱象”。所以才会有即使小鹏汽车成为新势力第一,何小鹏本人也会说“还在ICU门口”这样的话。
这不是凡尔赛,而是“身处乱世”,竞争形势复杂,未来走向真的看不清。既然看不清,那就别太张扬。
百姓评车
无论是造车新势力还是传统大厂,都需要时刻紧跟市场节奏,致力于技术创新和产品研发,并能保持长期的核心竞争力,只有这样,才能跑赢竞争对手,