截至2025年3月16日,《哪吒之魔童闹海》以151亿元全球票房成绩继续刷新全球动画电影纪录,在助力中国动画电影走向世界的同时,也让“哪吒”IP在文旅市场掀起热潮。这场由电影IP驱动的文旅狂欢,不仅验证了“电影+文旅”模式的巨大潜力,也揭示了文化IP推动产业融合的深层逻辑。
“跟着哪吒去旅游”
文化共振激活旅游市场
在《哪吒之魔童闹海》观影热潮推动下,“跟着哪吒去旅游”成为近期热门出游方式,影旅联动向全域融合演化。
四川宜宾翠屏山哪吒行宫
四川宜宾市翠屏区的“哪吒行宫”运用全息投影技术重现电影经典场景,开发“灵珠觉醒”剧本杀路线,让游客在互动中领略哪吒的魅力。同时,该景区还与高校合作,复原商周时期青铜器,让游客体验“乾坤圈锻造”这一非遗工艺。天津河西区围绕“哪吒闹海”传说,结合地域特色打造主题线路,推出陈塘关遗址体验区,游客可参与互动演出、主题展览,体验“闹海”水上项目。其中,哪吒小镇作为标志性景点,吸引大量游客前来打卡。河南南阳西峡县的哪吒庙景区推出“封神宇宙”实景演出,结合道教仪式与VR技术,让游客化身“封神榜”角色,沉浸式参与剧情。
《哪吒之魔童闹海》制作方成都可可豆动画影视公司门口、上海电影博物馆的上海美术电影制片厂展区,以及河北博物院的“错金铜博山炉”,均因与电影相关成为游客热门打卡点儿。
河北博物院的“错金铜博山炉”
不少景区趁机推出门票优惠活动。例如,张家界国家森林公园宣布,凡观看过《哪吒之魔童闹海》并购买过景区大门票的中外游客,凭购票信息及有效身份证件,可在一年内免费无限次入园游览。天津、山东、湖北、河南等地景区也推出类似举措,吸引影迷游客。
飞猪数据显示,2月1日至2月7日,宜宾、江油、天津等与哪吒相关目的地搜索量环比激增。其中,宜宾环比增长225%,江油涨幅453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量大涨。同程旅行数据显示,2月1日至2月9日,“哪吒”主题景区密集的宜宾市,酒店量价齐升,订单量和客单均价相比去年同期增长近30%;汇集陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区,酒店预订量相比去年同期增长超过60%。
《哪吒 2》热映带火天津哪吒小镇
随着影片热映,文旅市场增量依旧可观。例如,“看台海”境外矩阵近期发起的“跟着大片游大陆”活动,便受到台湾网友热烈响应,众多网友表示想跟随哪吒脚步赴大陆旅游消费;因《哪吒之魔童闹海》而火爆出圈的贵阳越界影城,吸引游客纷至沓来,掀起“跨省观影旅游”新潮流。
在清华大学新闻与传播学院教授司若看来,“跟着电影去旅游”让旅途变成一场穿越时空的文化盛宴,让城市因电影镜头生动鲜活。旅行中,城市形象得到提升,传统文化得到弘扬,新型消费场景如雨后春笋般涌现,为游客的旅途增添新鲜与惊喜。
吕帆
北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆认为,电影作为“触媒”,激发了民众对文化和旅游的热情。同时,文旅部门敏锐捕捉热点,巧妙融合电影元素与地方特色文化,提升了文旅效能。文旅融合关键在“文化”,《哪吒之魔童闹海》通过四川方言、三星堆文化符号、玉虚宫仙鹤意象及古典诗词的融入,将传统文化深植于艺术设计中,使之成为贴近大众的文化产品,让观众在享受视听盛宴的同时,领略丰富的文化内涵。
葛磊
中国旅游协会秘书长葛磊表示,今年《哪吒之魔童闹海》《唐探1990》《封神榜》等电影和地方文旅产生共振,核心在于都具有中华文化基因——电影引发文化共振,文化共振激活旅游市场。《哪吒之魔童闹海》的出圈,既展现了中华传统文化的巨大影响力,也说明传统文化需创造性表达。
精准施策 前瞻布局
探索文旅融合新路径
电影IP强大的跨界辐射力,既源自优质内容的支撑,也离不开相关部门的精准施策与前瞻布局。
国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》,为电影与旅游融合发展明确了方向。
自2024年起,国家电影局、文化和旅游部资源开发司,共同启动“跟着电影去旅游”活动,旨在促进电影出品方、宣发方与旅游景区景点紧密合作,实施“电影+旅游”融合发展项目。2025年1月,该活动再度启航,参与城市和体验项目进一步丰富。在此背景下,猫眼电影积极响应,深入探索电影与旅游产业的融合路径,通过联动电影与文旅资源,充分发挥光影对文旅产业的带动作用。
影迷在可可豆动画影视有限公司前打卡
地方政府也在积极推进电影与文旅产业融合发展。今年2月,四川成都市委书记曹立军前往成都高新区,调研包括《哪吒之魔童闹海》制作方成都可可豆动画影视有限公司在内的多家制作公司。曹立军强调,要加强高新区对数字文创产业的支持力度,既要提升产业吸引力,也要强化企业服务和资源配置能力,同时要加强知识产权法治保障,为优秀数字文创企业提供更加安全、稳定的发展环境,以期培育更多如“哪吒”般的现象级数字文创产品。
“地方政府应主动在电影创制阶段考虑与当地文化的结合。”吕帆认为,政府及管理部门应制订针对性扶持计划,尤其关注年轻导演及富有梦想与活力的创作者。这些创作者独特的艺术视角和表达方式,可成为促进当地传统文化创造性转化与创新性发展的强大助力。同时,当地文旅部门可借助作品宣传推介文化旅游资源,实现文化与经济双赢。在扶持措施上,政府及管理部门可从政策引导、资金扶持、人才培养等多维度给予支持。例如,设立专项基金助力年轻导演的创作项目,提供专业培训与交流平台提升其专业素养和创作水平;通过定向投资等方式为匠心团队提供坚实支持,创作杰出作品等。
葛磊建议,地方文旅部门可在宣传推广方面给予大力扶持,打造专项推广计划。同时,电影宣发和旅游推广可以相互借力,资源置换,线上线下相互导流。
热趋势与冷思考
随着电影《哪吒之魔童闹海》热映,关于哪吒故里的讨论成为热门话题,天津、四川、安徽等地纷纷加入“抢吒儿”行列,借势推广各自文旅资源。但同时也有部分文旅项目为追求短期经济利益,过度开发、滥用“哪吒IP”,损害了哪吒文化的深层内涵。
路人争相打卡成都街头“哪吒”系列雕塑
北京第二外国语学院教授吴丽云认为,各地争抢“哪吒故里”的现象,反映了依托文化IP赋能旅游目的地发展的重要性。但相关主体应立足本地,打造具有特色的文化IP和旅游产品,形成独特品牌,避免同质化竞争。
在吕帆看来,电影元素仅是吸引游客的起点,相关旅游项目成功的关键在于通过美食、民俗、非遗等丰富文化体验,让游客感受电影与地方文化的深度融合,这是衡量文旅品质的核心。
葛磊表示,“哪吒”IP为地方文旅带来新的流量增长点,但仅凭流量,只能实现短期效益。“哪吒”IP的启示在于,各地文旅需打造自身的“超级文化IP”,借助传统文化推动旅游业高质量发展,构建中国人的“精神家园”。目前,“哪吒”文旅现象多局限于真人扮演、文创产品、宣传互动等浅层次融合形式,期待未来能围绕“哪吒”IP开发主题演艺、文商旅融合新空间、沉浸式VR/AR体验,乃至打造具有中华文化特色的新一代主题公园,持续深化文旅融合。
“哪吒”IP在为文旅市场注入新活力的同时,也促使业界进一步深入思考电影与旅游业如何互利共赢融合发展。吕帆表示,文旅融合要警惕“文和旅两张皮”现象,文和旅应彼此依存,互相成就。同时,文旅融合应避免出现简单消费文化,导致文化意涵被窄化、概念化和矮化。此外,文旅项目在为地方经济注入活力的同时,还应更多思考如何赋予其时代新意,充分挖掘当地传统文化与现代视角、时代精神、新颖表达的关联元素,在激发文化、情感、趣味等多维度共鸣的基础上,吸引游客实地游览体验,这将对中华优秀传统文化的“两创”发展大有裨益。
谈及电影助推文旅融合的路径,吕帆表示,打造优质电影IP是文旅融合的关键。创作者需秉持初心,静心创作,为观众带来价值体验与心灵滋养,展现中国文化魅力,激发民众文化自信。同时,创作者应深入挖掘中国传统文化宝库,拓宽中国动画电影的内容范畴,并以创新手法呈现,使之与当代观众产生深度共鸣。
葛磊认为,当前中国真正具有广泛和长久影响力的电影IP仍然稀缺,电影IP在旅游场景中的开发普遍缺乏创造力和吸引力,这是电影IP助力文旅融合面临的主要问题。未来,电影IP与地方文旅将更趋融合,气质相谐。例如,新疆伊犁、西藏林芝适合承接展现史诗风貌的电影IP拍摄;苏州、扬州等江南水乡适宜承接彰显中国传统美学特色的电影项目。电影创作可提前与地方文旅规划相结合,以促进旅游目的地长期发展。对于具有广泛影响力的电影IP,开发者可深入探索与地方文旅的合作,开发特色文旅项目,通过旅游拓展电影产业链。
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