信用中国（广东）网站公示系统发布的一则行政处罚显示，2月28日，RUYI儒意天猫店铺运营方——广州海雅医学护肤品研发有限公司（以下简称“广州海雅”）因虚假广告行为被罚款2万元。
行政处罚决定书文号《穗云市监处罚﹝2025﹞299号》显示，当事人广州海雅在天猫平台开设的“儒意美妆官方旗舰店”销售的“RUYI儒意黄芪紧致养护面霜”的页面上发布含有“去黄美白 4大焕白成分”“抗初老·亮肤色·减黄气”“美白淡纹↑99.94%”等字样。
图源：信用中国（广东）网站公示系统
经广州市白云区市场监督管理局查证，根据“RUYI儒意黄芪紧致养护面霜”的产品备案编号判定其为国产普通化妆品，无任何证据证明上述化妆品具有其宣传所称的“去黄美白 4大焕白成分”“抗初老·亮肤色·减黄气”“美白淡纹↑99.94%”等功效。
行政处罚决定书显示，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定，对其罚款20000元。
天猫截图
信用广州网站显示，广州海雅生物科技成立于2019年，法定代表人为武杰，经营范围为生物质能技术服务、化妆品零售、化妆品批发、日用杂品销售、第二类医疗器械销售、第一类医疗器械销售、第三类医疗器械经营等。据了解，RUYI儒意作为天猫平台的美妆类头部白牌，儒意化妆品旗舰店粉丝数已超265万，该品牌涉事产品累计销量超100万件，单品贡献GMV（商品交易总额）达数千万。魔镜洞察数据显示，截至2024年11月，RUYI儒意的GMV已达10亿元。
值得注意的是，从处罚历史来看，RUYI儒意并非首次触碰监管红线。
2022年1月13日，广州海雅生物科技因经营冒用批准证明文件、未经注册的特殊化妆品（采洁防晒霜批号：CJ2021042601），被广州市白云区市场监管局处以行政处罚，共计罚没超20万元。
2024年8月24日，被称为“行业首例化妆品备案人和生产企业同时被罚”的案例中，广州海雅被罚38万元。
行政处罚信息显示，广州海雅生物科技有限公司因存在生产标签含有虚假内容的化妆品的违法行为，被广州市白云区市场局处以行政处罚，被罚款38万元，并被责令改正上述违法行为。同日公布的另一份行政处罚决定书显示，该虚假化妆品的实际生产方广州美之茵化妆品有限公司，因未按照要求建立并执行生产记录制度，被没收违法所得19692元，并被罚款35万元。
两则行政处罚信息显示，2023年7月24日至2024年3月28日期间，广州海雅生物科技以提供料体、包材，广州市美之茵化妆品有限公司负责灌装并收取加工费的模式，陆续生产了“RUYI儒意滋润柔顺臻护炮弹发膜（6ml）”917817包、“RUYI儒意深层修护免蒸发膜（10g）”67045包和“RUYI儒意水感精油三合一卸妆油（2.5ml）”14829包。经查明，上述三款产品的外包装均标注了虚假生产企业和生产地址等信息，被认定为标签含有虚假内容的化妆品。经核实，上述三款产品的货值约11.6万元，因上述产品以赠品的形式赠送给客户，违法所得为0元。
2024年11月25日，广州海雅又因违反《广东省化妆品安全条例》和《化妆品监督管理条例》相关规定被罚。行政处罚决定书文号（穗云市监处罚〔2024〕2326号）显示，广州海雅委托广州她她生物科技有限公司生产的产品“OHBT水杨酸透润清肌精华液”，外包装标签显示的执行标准编号为粤G妆网备字2022285029，但该标准已于2024年1月23日注销备案。行政处罚决定书显示，当事人在进货时未履行进货查验义务，未核实产品备案及标签信息，导致销售了未备案化妆品。该产品在抖音平台“儒意护肤旗舰店”对外销售，截至执法检查时已售出133单，产品全部售罄。最终，广东海雅被广州市白云区市场监督管理局处以警告、罚没总计46650元的行政处罚。
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