2025年，DeepSeek以其开源、低成本和高效能的特点，带动了市场对“游戏+AI”的讨论热潮。
“DeepSeek的出现引发了游戏企业对AI技术的重视和竞争，促使更多的企业加大在AI领域的投入，加速了游戏行业的技术升级和创新”，广州市游戏行业协会会长王娟指出。
2月份以来，多家游戏公司官宣接入DeepSeek，以及在AI游戏工具、AI玩法/原生应用、AI产业投资方面的最新进展。多家券商机构给予积极评价。
开源证券认为，DeepSeek强大的生成能力或显著提高游戏开发效率，并可生成更能满足用户需求的虚拟角色、地图、剧情等内容，丰富游戏玩法，培育付费场景。
中金证券认为，一方面，游戏作为AI多模态应用的综合试验田，正逐步利用生成式AI重构制作流程，在游戏设计、开发、测试全流程中发挥作用，推动研发流程智能化。另一方面，AI赋能常青游戏，短期探索AI NPC/Agent等已有角色玩法，未来或有望实现生态重构，延长生命周期。
创新玩法，多款游戏官宣植入DeepSeek
近日，中手游宣布已完成DeepSeek模型部署，旨在通过AI技术赋能旗下开放世界多端游戏《仙剑世界》，打造更具沉浸感的"万物有灵的东方浪漫幻想世界"。
“新部署的DeepSeek模型主要围绕‘AI+游戏’和‘AI+游戏开发与运营’进行赋能”，中手游相关负责人向南都记者介绍。
在“AI+游戏”方面，《仙剑世界》将利用AI技术对动态交互系统和开放世界玩法进行升级，计划推出包括AI 角色NPC、AI御灵NPC、AI卡角交互和AI灵宠等一系列创新玩法。在“AI+游戏开发与运营”，中手游将在DeepSeek的帮助下，进一步提升内部降本提效的成果。早在2023年，中手游通过AI赋能，实现研发投入同比降低29.7%。
不只中手游，腾讯、网易、游族等公司也纷纷宣布接入DeepSeek。2月21日网易宣布，以官方版本DeepSeek驱动的智能 NPC" 沈秋索" 将在《逆水寒》游戏中上线。该手游相关负责人曾对媒体表示，DeepSeek可以为玩家赋予更多的自由度以及前所未有的体验，这将是未来MMORPG游戏竞争的关键所在。
事实上，《逆水寒》广泛使用AI技术，一直是其卖点之一。除了最新的DeepSeek，它还与阿里通义、百度文心、MiniMax"abab"、月之暗面Kimi、字节跳动豆包等5款国产AI大模型开展了合作。
2月21日，腾讯旗下战术竞技手游《和平精英》也官宣接入DeepSeek。按照计划，《和平精英》于2月25日开启了灰度测试，并将在短期内面向全量用户开放AI玩法。这意味着，《和平精英》正式成为了腾讯首款、行业首批将大语言模型技术深度融入的游戏产品。
还有，盛天网络近日宣布，已成功接入DeepSeek研发的AI社交推理小游戏《密语炸弹》，并完成了首轮内部平台测试。玩家在游戏中不仅能体验到紧张刺激的推理过程，还能感受到AI带来的智能交互体验。
深度应用与拓展，游戏公司提速AI布局
2月27日，中旭未来式发布公告，集团旗下专注于 AI 业务的全资附属公司——香港远达未来，与恺英网络的附属公司杭州恺兴网络科技成功签订合作备忘录。双方拟共同投资极逸公司，携手发力，加速推进 AI 大模型技术在游戏领域的深度应用与拓展。
极逸公司聚焦于推动恺英网络自主研发的“形意” 大模型及其人工智能引擎，在游戏、影视等泛娱乐产业实现商业化落地应用。作为国内首个贯穿游戏开发全流程的 AI 工具链，“形意” 大模型已在动画生成、地图设计、数值策划以及代码生成等关键环节实现自动化作业，为游戏研发效率带来可观提升。
通过开展战略合作，中旭未来将优先获得 “形意” 大模型的前沿技术支持，全方位优化旗下游戏产品的研发链路。一方面，有效降低开发成本，促进新游戏与研发团队之间的对接与高效测试，缩短新游上市周期；另一方面，在游戏体验上实现创意与玩法的双重升级。
诚如世纪华通董事长王佶在2025年集团年会上所言，“游戏将不仅是游戏，而是一切前沿科技的练兵场。”
官宣新举措的，还有盛天网络，官宣了其自主研发的盛天AI平台VRACE。VRACE平台集成了AI美术、AI语音、AI文本生成等多项前沿技术，旨在为游戏、社交等核心业务提供全方位的智能化支持。此外，盛天网络还透露，目前公司已接入DeepSeek相关能力，并结合旗下社交产品带带、给麦等，拟年内推出社交语聊机器人，增强社交平台沉浸感、互动性和趣味性。
而在去年底，巨人网络抢先发布“千影 QianYing”有声游戏生成大模型，加码“游戏+AI”赛道。巨人网络董事长史玉柱提出该公司在“游戏+AI”领域的愿景，希望探索打造一个AI游戏孵化平台，旨在降低游戏开发的门槛，让普通人也能开发游戏。
AI正在全面重塑游戏生产力。以三七互娱为代表的华南游戏厂商，也将AI运用到各业务环节，打造出贯穿研运全流程的数智化产品矩阵。
综合各家的规划部署来看，游戏企业加入AI赛道的战略考量，一是应对市场竞争与行业变革。二是提升开发效率与降低成本。艾瑞咨询测算显示，生成式AI工具普及使角色建模周期缩短70%，代码生成效率提高40-60%，项目综合开发成本降低30%-50%。三是提升用户体验，为每个玩家提供个性化的游戏内容和体验。
降低成本，中小企业或“弯道超车”
作为中国游戏产业重镇，2024年广州游戏产业总营收约1406.67亿元，营收增幅约10.5%。据广州市游戏协会会长王娟介绍，广州AI游戏产业生态构建已形成三大战略支点。
一是网易伏羲实验室，是国内首个游戏AI研究机构，其研发的"瑶台"沉浸式活动平台已服务超2000万用户，AIGC工具链覆盖原画生成、剧情编写等全流程。二是三七互娱AI中心：构建"宙斯"AI中台系统，实现素材智能生成、用户行为预测等核心技术，获评2023年广东省重点领域研发计划项目。三是产学研协同体。中山大学国家超级计算广州中心与虎牙直播共建游戏AI联合实验室，算力规模达20PFlops，重点攻关实时渲染优化等关键技术。
尤其是，DeepSeek的出现在成本控制方面为中小企业提供了显著助力。比如，据中手游相关负责人介绍，游戏的营销和运营成本，通过AI赋能预计将减少达20~30%。
王娟也强调，“DeepSeek的开源政策大幅降低了开发者使用AI技术的门槛，其调用成本是之前使用模型成本的1/20。这种指数级的成本降低意义重大，促进了AI技术在游戏行业的广泛传播和应用，为中小企业提供更多机会，可能改变行业竞争格局。”
不过，目前DeepSeek在电竞赛事方面的赋能值得观察。作为2025年AI电竞赛事的主办方，AIGC开放社区相关负责人告诉记者，“电竞目前需要针对当前对局的情况快速做出决策，深度思考可能会让决策过慢导致没法做出有效操作。当前使用的电竞大模型是综合了思考深度和反应速度的。 等以后如果DeepSeek出了更快输出的版本会考虑再接入。”
采写：南都·湾财社记者 王艳玲
