作者：周六 编辑：努尔哈哈赤
过去的2024年是我国短剧行业发展的关键一年。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年短剧市场迎来新一轮爆发式增长，市场规模同比增长34.9%至504.4亿元，首次超过内地电影市场总票房；短剧用户规模增至5.76亿，占整体网民的52.4%。
与此同时，随着政府机构、综合类视频平台、老牌影视公司、短视频MCN及品牌方等多方主体的加速入局，短剧行业正从粗放式发展向精细化运营转型，内容精品化趋势显著。其中，“爱优腾芒”等综合类视频平台均将短剧作为内容生态的重要板块，通过升级合作分账机制推动头部作品崛起。云合数据显示，2024年共有17部短剧分账票房突破千万元，较2023年增加13部。
题材类型方面，悬疑、奇幻、家庭等多元化题材热度提升，但爱情题材仍以约七成的市场份额占据主导地位。不过，近日优酷少儿出品的魔法校园短剧《蕃尼学院》异军突起。作为一部主要面向少儿群体的真人短剧，该剧于2月13日开播后引发广泛关注，首日即以8338.19的热度值登顶猫眼短剧榜TOP1，并拿下11次猫眼有效播放日冠，累计有效播放量已突破1.6亿次。
在“情情爱爱”“霸道总裁”主导的短剧市场中，这部看似小众的校园题材作品为何能引发如此热度？其背后折射出怎样的短剧内容创作新趋势？作为出品方，优酷少儿如何精准捕捉市场空白打造首个少儿短剧爆款？下文，雷报将逐一解析。
打铁还需自身硬，《蕃尼学院》以长剧质感实现降维打击
作为优酷少儿打造的首部短剧，《蕃尼学院》的成功首先离不开其自身过硬的内容品质。
《蕃尼学院》讲述了五位善良纯真的少年在校园中快乐成长的同时，与邪恶力量斗智斗勇的奇幻冒险故事。主人公悦儿（悦儿饰）和她的四位小伙伴马小树（马树饰）、陈住气（七仔饰）、一只扬（栋栋饰）、佐米粒（佐佐饰），因为美好的童心被“能量石”选为主人，获得了不可思议的神奇超能力。通过学习魔法、应对挑战，他们逐步成长为勇敢的“光之队”并对抗黑暗势力，最终守护了地球和孩子们的心灵。
从内容来看，该剧融入了校园生活、魔法战斗、成长友谊、喜剧幽默等众多元素，能够吸引不同内容取向的少儿观众。尤其是剧中新颖别致的能量石设定和“言既出而行随”“待明月之止水”“任尔东西之力”等有趣的魔法咒语，能够精准击中广大少儿观众的“中二之魂”。再加上全员颜值能力“双担”的主角团、“机灵姐”“好好”等大咖角色的客串、情节紧密且爽感满满的剧情安排和颇具质感的特效与场景设计，可以说既有短剧的特点和优势，又全方位对标顶配少儿长剧的质感，实现了“降维打击”。
此外，该剧通过魔法和冒险情节，不仅展现了主角们的成长与友情，更嵌入“团队协作”“批判性思维”“坚持不懈”等素养教育模块，有助于少儿观众树立正确的价值观，具有显著的教育意义。而这，又恰恰符合家长群体对少儿内容的选择倾向，使其能够获得家长们的广泛认可。
酒香也怕巷子深，差异化排播+多维传播，助力曝光/拉新双效提升
除了品质过硬之外，优酷少儿对短剧内容趋势的精准洞察以及对《蕃尼学院》的精细化运营也功不可没。
内容定位上，近年的短剧市场虽然红火，但优质少儿短剧内容基本上是一片空白。因此，优酷少儿大胆地避开短剧市场“爱情”“逆袭”的红海，以“魔法校园解密”作为切入口打造《蕃尼学院》，从而构建起差异化的内容壁垒。
排播节奏上，《蕃尼学院》通过“时间差”和“权益分层”精准撬动用户行为，并推动非会员向付费用户迁移。
播出热度方面，《蕃尼学院》以短时高密+权益分层差异化排播的方式激发用户活跃度：单集3.5分钟的轻体量内容针对会员用户采用“首日5集连更+日更3集”模式，通过持续释放内容量推动剧情讨论与二创热潮；非会员则以“首日3集+日更2集”的节奏营造观看进度差异，利用“时间差”激发站外搜索与话题发酵。
会员拉新方面，该策略通过阶梯式内容更新节奏强化用户转化路径——会员可比非会员提前一周追完全剧，在短时长内容框架下凸显“抢先解锁”的专属权益，形成用户留存与拉新的双重驱动力。
传播策略上，优酷少儿为《蕃尼学院》打造了多维联动的传播体系。
站内层面，依托平台资源位精准推送剧集内容，同步推出“人气角色票选集魔力值抽奖”活动提升互动积极性，并设置会员专属福利强化转化效率，推动剧集站内历史最高热度攀升至7694点，连续登顶优酷少儿独播榜、女孩爱看榜等榜单，累计追剧用户突破10万。
站外层面，则呈现长线布局与爆发式触达的双重节奏。自2024年9月拍摄期起，便通过“优酷少儿”“蕃尼蕃尼”等官方账号矩阵释出悬念式内容预告，持续蓄积观众期待；剧集上线前夕，线上联动《巴啦啦小魔仙》《精灵梦叶罗丽》《熊出没》等经典少儿IP联合造势，线下落地“明星IP主题巡游”活动深化情感连接，相关话题在微博斩获超3000万阅读量；播出期间更通过抖音、小红书高频释出正片高光片段、幕后花絮及趣味挑战内容，助推#蕃尼学院抖音话题播放量突破2亿，实现内容热度与用户触达率的同步提升。
可以说，《蕃尼学院》的火爆既离不开优酷少儿对短剧内容趋势的精准感知，更离不开其在长期运营优质IP过程中，逐步形成的一套辐射站内站外、联动线上线下的多维度、全流程的平台宣运和内容营销体系。
“蕃尼”120亿播放，少儿领域头部品牌商业合作全覆盖，优酷少儿何以领跑少儿内容赛道？
当然，《蕃尼学院》的成功还离不开自2020年5月《蕃尼之小小健康家》上线以来，优酷少儿在“内容-营销-产业”三大维度的持续深耕下，为“蕃尼”IP所积淀的强大IP势能与品牌影响力。
事实上，依托多年运营经验，优酷少儿已建立起“内容创作+平台宣运+产业生态”的全链路优势，“真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级”，而“蕃尼”IP正是这一链路优势的集中体现与标杆案例。
在内容上，“蕃尼”IP已开发了24档节目，总计近8000分钟的内容储备，包括文旅、科普、知识、剧情等多个类型，全网累计播放量超120亿，粉丝量近3000万。其中，真人剧《蕃尼魔法少女》作为中国本土魔法系列代表作，凭借在2022年的独播新作中排名全网指数第一的亮眼表现，助力“蕃尼”IP确立真人内容赛道TOP1的地位。
《蕃尼学院》短剧的成功离不开此前近5年内容与品牌资产的持续沉淀。同时，短剧也进一步将“蕃尼”IP的内容生态成功拓展至真人短剧领域，强化了其在少儿IP赛道的领先地位。再加上，同期热播的《蕃尼看世界3》《蕃尼2025新春特辑》等其他内容栏目，以及优酷少儿“多维曝光-线上传播-线下活动-代言种草-IP衍生-电商销售”全流程闭环营销体系的长期赋能，“蕃尼”IP可以说已构建起“王牌节目全年化排播+用户心智长期不断档”的护城河。
在产业层面，“蕃尼”IP依托其丰富的内容生态，成功开辟出多维度的商业变现路径，包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等，构建起立体化的商业矩阵。截至目前，“蕃尼”IP已基本实现少儿领域头部品牌商业合作的全覆盖。例如，在少儿内容头部品牌方面，“蕃尼”与方特动漫、奥飞娱乐、咏声动漫等多次强强联合；在玩具品牌方面，“蕃尼”IP与布鲁可及国际头部品牌孩之宝、美泰等都有合作，不仅提供强势曝光资源还会推出定制化节目，如与布鲁可合作的亲子微综艺《布鲁可魔法课堂》；在文旅领域，“蕃尼”则与方特乐园、海昌海洋公园、北京环球度假区、长隆水上乐园等合作拍摄定制化内容甚至打造IP联动专区。此外，“蕃尼”的商业合作伙伴还包括众多泛领域客户，如中国移动、飞猪、海信等，持续突破传统少儿IP的商业边界。
从具体的合作模式及效果来看，以去年暑期与长隆水上乐园的合作为例。此次合作中，双方通过打造线上线下整合营销，掀起了一场内容IP与主题乐园联动营销的新探索。线下端，双方将“六一·Funny Day”主题派对深度植入乐园「泡泡嘉年华」专区，打造沉浸式“滋滋不卷 童年造浪”互动场景；线上端则通过优酷少儿与蕃尼家族的社媒矩阵传播、垂类KOL精准渗透、定制化节目内容及核心商圈广告投放，构建了O2O传播闭环，最终实现IP曝光量级跃升、用户情感深度绑定与商业转化效率突破的三重价值共振，为行业树立了IP+实体场景的协同增长标杆。
据了解，未来优酷少儿还将继续深挖“蕃尼”IP的特色和优势，进行更多类型的创新性探索。例如，“蕃尼”计划融合最新AI技术，在2025年重磅推出AI创新运动音乐栏目“蕃尼 GO”。该栏目将借鉴第一视角地铁跑酷、音游等深受小朋友喜爱的游戏形式，激发广大少儿观众的运动热情，鼓励他们跟着节目一起动起来。同时，鉴于“蕃尼”特有的少女向粉丝基础，还将推出一系列聚焦少女青春期问题的优质内容，全方位陪伴少年儿童健康成长。
结语：
可以看出，秉持“陪伴孩子探索世界的美好”这一使命，优酷少儿始终不遗余力地为用户打造纯净自然、丰富多样的内容生态，让所有孩子们能够实现「上优酷少儿，从小看见大世界」的成长愿景。而除了对这份初心的坚守，优酷少儿还不忘探索创新路径，并通过在营销和商业化方面的一次次试错与升级，最终成长为如今的全能型选手，走在行业前列。
未来，依托独到的内容筛选眼光、持续的输出能力及全链路优势，优酷少儿必然将孵化出更多像“蕃尼”这样的头部少儿IP，并最终助力国产少儿内容在全球范围内焕发出无限生命力。
