2月的短剧赛道，无疑更加拥挤，抖快、优爱腾芒等主流平台在内容上更新迭代十分迅速，更有小红书、美团等平台强势加入，以有一定市场稀缺性的内容，迅速突围出圈。
作者：条形码
编辑：蓝二
版式：王威
2月的文娱市场，除了院线迸出久违的活水之外，来势汹汹的短剧，也让微博、小红书等多个社交媒体，活成了“短剧开会”的模样。
虽然今年春节档期间，短剧市场并未复刻出去年同档期的《我在八零年代当后妈》这样的现象级爆款作品，但今年整体内容质量呈现出多题材、精品质、强流量、多平台等特点：多部题材新颖、立意深刻的作品脱颖而出，不仅让原本的短剧受众感受到了短剧内容的跃升，也让不少传统的长剧观众对短剧一改往日的刻板印象，“尝鲜”短剧；与此同时，柯淳、曾辉、韩雨彤等“短剧顶流”，也凭借着春节档之后短剧的热度发酵，迎来了强势破圈和流量升级；而今年的短剧赛道，无疑比往年更加拥挤，抖音快手、优爱腾芒等主流平台在内容上更新迭代十分迅速，更有小红书、美团等平台强势加入，以有一定市场稀缺性的内容，迅速突围出圈。
黑白文娱参考多方数据和评价，一览2月短剧状态。瞬息万变的短剧市场，其实恰恰印证了那句被验证过无数遍的老话：优质内容才是市场发展的关键。
2月热题，短剧迈向“细糠”时代
盘点2月以来短剧赛道出现的热议话题和现象，“细糠”一定是无法回避的关键词之一。同前几年“短剧是下沉市场最爱”“短剧只有流水线甜宠和霸总”等负面论调相比，近两年来，一批质量上乘、剧情精彩、立意深远的短剧脱颖而出，“细糠”，已经不再只是长剧的专属代名词。
其中，《好一个乖乖女》、《老千》、《坠入春夜》、《春日迟》等作品，便是当下“细糠”短剧的代表。
有趣的是，“细糠”和短剧精品化其实并不完全等同，早在前两年，知竹、曾庆杰等创作者就产出过如《长公主在上》、《古相思曲》、《念念无明》等精品短剧，但当时并未引申出“细糠”这一定义，而随着去年年底诸如《永夜星河》、《九重紫》等古装长剧被冠以“细糠剧”以来，这样的表述才被挪用至短剧市场。
究其根本，这是对短剧内容的进一步认可，如果说“精品化”是内容进阶1.0，那么“细糠”便是2.0，即无论是长视频市场，还是传统的长剧观众，都开始正视当下的短剧内容。
另一方面，“细糠”短剧不仅在画面质感上是精细的，在故事情节上是有嚼劲、耐琢磨的，甚至于在主题表达上也存在一定的思辨性，以短剧《多大点事儿》为例，该剧通过青年与中年夫妻两对人物关系，反转又反转地讲述了关于“离婚冷静期”以及婚姻关系对于个体的形塑，其中的深意让观众印象深刻。
在“细糠”短剧让观众愈发上瘾的同时，短剧市场的竞争也呈现出白热化的态势，自去年打响“短剧春节档”第一枪开始，截至目前，今年整个2月已上线短剧数量近4000部，其中，据DataEye短剧观察的数据，整个春节档共有3500部短剧上线。
从剧本创作到剧集上线，相比于长视频，短剧的制作周期无疑要短得多，而这也就导致在短时间内多部短剧上线“对打”，抢占流量。更进一步来说，不仅是多平台、多制作公司对打，在春节档，就有不少短剧的头部制作公司，面临“公司同时上线多部作品”的情况，由此，亦能看出当下短剧领域竞争之激烈。
2月黑马，多维、多层
前文中提到，今年短剧春节档未出现一部真正意义上的爆款之作，但与此同时，本月涌现出的“黑马”，在内容和数据层面却都有其可圈可点之处。
强流量＋强社交属性
在2月中期后，《好一个乖乖女》迅猛发酵，频频登上微博、抖音、小红书等多个平台的热搜榜，仅在小红书，其tag便有5000万阅读量，相关笔记多达一千万篇，微博热搜阅读量也高达30亿，强社交属性也反映到了红果热度榜上，该剧凭借7034万热度值成为红果历史上第一部热度破7000万的短剧，站内热度多次蝉联榜一，播放量破10亿。
其间，出演男主的柯淳抖音账号一周涨粉过百万，截至目前，抖音粉丝即将破四百万；强大的流量效应更助力柯淳登上主流杂志，成为为数不多仅凭短剧作品就能“飞升”的演员。
拓宽内容题材
作为短剧市场目前较为稀缺的谍战类作品，《墙外桃花墙内血》讲述的是进步女学生林巧真意外死亡后，一个家族里两党不同阵营就秘密情报进行角力的故事。《墙外桃花墙内血》不仅填补了短剧在谍战类型方面的空缺，更是通过扎实的剧情和饱满的人物塑造，让这部短剧的质感提升了不少。
同短剧市场中常见的萌娃题材不同，优酷《蕃尼学院》作为魔法校园题材，在上线首日便以8338.19的热度值登顶猫眼短剧榜TOP1。同早年的《欢乐星球》等长剧题材类似，《蕃尼学院》也呈现几位少年在校园中快乐成长的同时，与邪恶力量斗智斗勇。
融入创新元素
在《和平精英》基础上开发出的腾讯短剧《想去你的2025》，上线首日在猫眼热度榜上排名第七，上线两周抖音播放量破亿。该剧在剧情推进中将游戏本身的代表性元素融入其中，同时还有对于人机、AIGC等当下新兴智能产品的思考，做到了内容完全为受众服务，也成功撬动游戏元素这一小众赛道。
稳准狠切中卖点
除了传统的甜宠、男频等热门题材，现实题材也成为了短剧市场中炙手可热的“香饽饽”。其中，《夫妻的春节》、《多大点事儿》等讲述当下夫妻婚姻现状的短剧，在春节档及整个2月都受到了一定程度的关注。《夫妻的春节》更是在数据上展现出了这类题材的强大潜力，目前该剧播放量已破5亿，观看人次过亿，连续2周登顶抖音热播榜周榜。
《夫妻的春节》故事并不复杂，以女性视角切入，细致探讨了当代家庭生活中存在的种种矛盾，比如男女分工、婆媳矛盾等，对于女性身处的困境给予理解与支持，从而精准调动了女性的敏感神经，获得了数据和声量上的成功。
《老千》则是一部反赌的悬疑短剧，故事结构精巧，剧情悬念迭生，蕴含一定的正向价值教育，而剧情中反转再反转的“爽点”也在剧一开始便有所体现，以此，稳准狠切中观众对于“爽剧”的审美取向。
传统影视公司继续拼出重围
2月，传统影视公司继续在激烈短剧竞争中，努力拼出重围。典型代表《以爱之名》由华策出品，改编自热播剧《以家人之名》，上线以来，在DataEye抖音热播榜上连续7次登顶，全网播放量近4亿，该剧讲述高中生李小小在青春期里那些关乎梦想、成长与家庭的温情故事。剧集风格整体活泼明快，温暖治愈，吸引了不少年轻受众。
2月各平台代表作品速览
红果
破10亿播放量作品：《好一个乖乖女》、《老千》、《咬清梨》、《他偏要抢》
7日内分账破百万：《老千》、《好一个乖乖女》、《开门！送财童子到你家啦！》、《共你揽晴空》、《行道者之剑二十四》、《翩翩梨花落晚风》
登入行业热度榜TOP3代表：《夫妻的春节》、《河豚小姐》、《废柴厨娘之逆天改命》
登入行业热度榜TOP3代表：《财神为我下凡来》、《龙公子奇遇记》、《偷听心声》
腾讯
在新上线的多部横屏和竖屏短剧中，《错嫁君》的播放量突破5000万，登上DataEye抖音热播榜TOP2；IP衍生短剧《昭世录》播放量破6000万，在小红书、抖音主榜等多个权威榜单上均有亮眼表现；男频短剧《目不可及》累计播放量超4500万；《雨爱千金》上线首周便登顶猫眼短剧热度榜，《夺娶》在开播日便登上抖音主榜TOP8。
优酷
《烽火雄魂》、《狂飙富少》、《蕃尼学院》、《鹅绒雪》等多部作品在2月陆续上线，其中，作为小众的魔法校园题材短剧，《蕃尼学院》上线首日便凭借8338.19的热度值登顶猫眼短剧热度榜，累计追剧用户突破10万。
爱奇艺
据爱奇艺数据研究中心统计，在2月春节档期间，《帝凰业》、《凤君》、《登凤台》、《锦宫谋》、《掌心暗渡》、《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》、《狂徒下山》等多部短剧进入站内内容热度值TOP10榜单。
芒果TV
芒果TV在春节档和情人节档期推出“大芒·元剧场”。其中《密室大逃脱》的IP衍生短剧《狸猫书生》，上线后连续多日登顶猫眼热度榜。除此之外，《拜托了！老爸》、《安全撤离赛博世纪》以及《知卿不负相思意》等多部短剧同样获得了一定声量。
小红书等初入短剧市场的平台，依据自身的用户调性和性别占比，以女性叙事为切入点，上线了多部细腻的女频题材短剧，反响不错。小红书站内播放量TOP5代表为：《坠入春夜》、《偏偏沉沦》、《喜欢这件小事》、《九千岁》、《去有你的地方相遇》。
事实上，除了以上盘点的内容外，2月以来，越来越多平台开始入局AI短剧这一细分领域。今年春节档，抖音上线了首部AI动画短剧《无名特工队》，紧随其后的是快手星芒短剧，释出了AI单元剧集《新世界加载中》的先导片；而红果和风芒也即将推出两部AI短剧《玄幻：从拉二胡开始》以及《兴安岭诡事》。
这也让人不免开始遐想，AI技术能否背靠内容为王的短剧赛道，实现一次内容上的突破和飞跃呢？在短剧细糠已经成为难以逆转的趋势的当下，创作者们又该如何使用AI技术，这些都将成为下一阶段我们将继续关注的问题。
THE END
