这几天，位于贵阳云岩区的越界影城IMAX未来方舟店（以下简称贵阳越界影城）彻底火了——为了在“亚洲最大”银幕上看《哪吒2》（《哪吒之魔童闹海》），不少外地网友不惜坐动车、打“飞的”前往贵阳观影。据灯塔专业版数据显示，自2月17日以来，贵阳越界影城已连续8天登顶全国影院票房榜，超大银幕9号厅更是“开票秒空”。2月23日，央视新闻《新闻直播间》《朝闻天下》栏目接连报道了贵阳越界影城的爆火，称其拉动当地消费。更有媒体报道，这是“一座影院带火一座城”，不少文旅人士因此前去贵阳考察。
那么，从欠租停业到一票难求，这座新晋网红影城这几年到底经历了什么，它有着怎样的“前世今生”？目前它有哪些新动向？相关专家如何解读这座影院的大火以及它撬动的地方消费？上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者进行了采访了解。
“前世”：从辉煌到落寞
曾拥亚洲最大IMAX银幕却一度停业
据贵阳当地媒体报道，越界影城IMAX未来方舟店位于贵阳市云岩区中天未来方舟（楼盘）的中轴线上，建筑灵感来源于“贵州十八怪”中的第十三怪“石头长在云天外”，影城宛如一块熠熠生辉的宝石屹立在南明河畔。据悉，越界影城IMAX未来方舟店于2017年10月1日正式开业，当时就拥有四个“贵州首个”，包括“首个VIP头等舱影厅”“首个全按摩座椅影厅”“首个专业儿童影厅”“首个EX-4D影厅”。
2018年9月18日，据称是“亚洲最大”的IMAX银幕在贵阳越界影城徐徐挂起（也称挂幕仪式）。60名电影发烧友和工作人员一道，将重达1吨多的巨大金属幕布挂在银幕架上。据介绍，因银幕尺寸过大，只能将影城外墙打开一个洞口供银幕进入。项目负责人表示：“9月7日银幕搬运至影厅内时，动用了近30名工人。”
本周六（3月1日），贵阳越界影城IMAX GT厅的6场《哪吒2》已经全部满座。网页截图
据介绍，贵阳越界影城的激光IMAX厅，是一座IMAX Grand Theatre影厅（即IMAX GT)。金属质地的IMAX专用银幕宽度达32.16米，高18.17米，2018年9月1日才从加拿大IMAX公司总部喷涂完成转运至贵阳，这种银幕在IMAX全球1400多块银幕中只占不到5%。如此巨大的银幕，需要2台激光放映机才能够支持。该越界影城负责人表示：“这一个厅的成本，不论是现金投入还是面积，都足够和一个五星级影城匹敌了！”
据介绍，越界影城IMAX贵阳未来方舟店银幕宽度位居亚洲第一，超越了首尔的CGV影城，全球范围内也仅仅落后于悉尼LG Thearte的35米巨幕。据报道，该影厅内共设有714个座位，确保每位观众都能享受到超过120度的广阔可视角度，画面亮度、清晰度远超普通影厅，配合12.1声道环绕音响系统，视听效果震撼全场。
2018年9月30日，贵阳越界影城激光IMAX影厅举行启幕仪式。当天，该影厅播放了由张艺谋导演，邓超、孙俪、郑凯等主演的水墨风格故事片《影》。
另据天眼新闻当代先锋网报道，2021年8月，一则“停业告知”在贵阳人的朋友圈火了。号称拥有亚洲最大IMAX银幕的越界影城未来方舟店被传出停业消息。“停业告知”中的“长期拖欠租赁费用”“限制使用”“停业”等字眼，让人浮想联翩。据了解，2021年7月15日，“贵州越界影城”公众号曾发布消息，因为连续暴雨加上持续高温，导致“影城电路维修，暂停营业”。
2021年8月，贵阳越界影城“因长期拖欠租赁费用”停业。天眼新闻
上游新闻记者搜索公开报道，没有发现该影城何时重新开业的消息，但贵阳当地一名探店博主2022年12月24日在大众点评网上发布文图称，“越界影城重新开业了”，自己去该影城看了《阿凡达2》，“晚上8点的票，人很少，感觉还有很多人不知道重新营业了。”
另据报道，2023年7月26日晚，神话史诗电影《封神1》映后见面会，在贵阳越界影城IMAX厅举行。“这是我第一次来到贵阳，也是第一次进入这么大的IMAX影厅，这种感受真的太独特太棒了。”导演乌尔善表示。
灯塔专业版数据显示，截至今年2月24日18时许，贵阳越界影城2025年的票房已达656.7万元，其中2月份仅24天的票房就达到584.6万元，而该影城在2023年、2024年的年票房分别为879万元、589.1万元。这意味，贵阳越界影城2025年仅2月份的票房，肯定会超过2024年全年票房。
“今生”：因《哪吒2》再度翻红
84.9元票价仍一票难求，“一座影院带火一座城”
“现在影城的IMAX-GT影厅（9号厅）每天排映5场《哪吒2》，场场爆满。”贵阳越界影城区域经理冯志鹏近日介绍。不少影迷为体验这场视觉盛宴，专程从广州、成都、重庆、上海、北京等地自驾、乘高铁或飞机前来，目前，IMAX GT厅工作日上座率达90%，周末场次甚至出现“开票秒空”的现象。
贵阳越界影城IMAX GT厅火了，周末有一半游客为外地打卡游客。动静贵州截图
2月25日，上游新闻记者搜索发现，贵阳越界影城9号影厅几乎所有场次都已满座。2月25日晚22时45分那场，仅剩下第一排还有一个座位。对此该影城工作人员表示，目前9号影厅每天排6场《哪吒2》，因为太过火爆的确不好购票，其他场次上座率也较高，周末也几乎满座。
上游新闻记者搜索发现，该影城9号影厅《哪吒2》的票价为84.9元，其他影厅的票价从54.9元到64.9元不等。以本周六（3月1日）为例，当天的《哪吒2》全部由9号影厅放映，最早的为早上9时，最晚的为次日凌晨0时45分，3时09分才结束，但6个场次均显示满座。该影城工作人员表示：“我们从上周六开始，（9号影厅）已经增加了一场，现在每天6场。晚上最晚一场播到3点过才结束。其他影厅的话，周末也是能坐满的。”
“我们一家很早就想到这里看《哪吒2》，整整提前三天才抢到IMAX-GT影厅的票，观影过程特别沉浸，视觉效果也很好。”从广州到贵阳旅游的王女士说。
上游新闻记者注意到，贵阳越界影城爆火的背后，是包括地方文旅、影院、物业等多方努力的结果。
“从大年初三开始，我们酒店的入住率同比增长了40%，每天的入住率达80%以上。”影城附近的缤纷花园酒店总经理查凌称，该酒店推出了观影住宿套餐、会员权益互通、深夜免费宵夜等宠粉优惠。
贵阳越界影城店长夏子娴说，影城提供免费3小时地下停车服务，与周边商户一起举办了大熊猫主题快闪市集，与缤纷花园酒店一起合作推出系列优惠活动。
影城爆火后，有工作人员对影城外墙进行了清洗，外墙从“灰扑扑”变成“亮堂堂”。据贵州越界影城物业方中天商业管理有限公司姚经理称，影城爆火后，“董事长认为越界影城广受网友关注，是展示贵阳形象的一个好机会。安排我们把影院以及影院周边的建筑外立面，进行全面的清洗。”
清洗影城外立面。贵州文旅厅
《哪吒2》热映期间，影城周边的酒店搜索量同比增长超3倍，电影院附近美食的搜索量环比春节前一周增长376%。
该影城所在的贵阳市云岩区文旅局，也通过一系列措施提升影迷和游客的感受。云岩区文旅局工作人员告诉上游新闻记者：“今天（25日）下午，我们就邀请了侗族大歌团队来做一个快闪活动，因为《哪吒2》里面有个配音就是侗族大歌做的。同时我们也联系了周边很多的商家，从吃、住、行、玩、娱、购多方面推出相应活动，比如影迷通过票根可以免费体验私教课、游泳、住宿打折等。”
贵阳市云岩区青年志愿者协会也派出“红马甲”在影城开展志愿服务，每天有十个人分早晚两组，主要协助观众取票，进行进场秩序维护、出场人员分流等工作。
面对贵阳越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住了。“我们已经组织团队悄悄过去学习过了，非常有意思。”一位文旅界的资深人士表示。成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌表示，其也将带领负责影旅融合的团队，赴贵阳调研考察。“我认为，这种模式不仅可以给电影市场作借鉴，更能为文旅+影视新赛道提供启发，为一些传统景区提供新玩法。”
“未来”：从网红到长红
贵阳走红并非偶然，“当前最重要的是做好基础服务”
据每日经济新闻报道，尽管出现了这波观影热潮，贵阳越界影城还没有完全“回血”。越界影业创始人张智表示，贵阳越界影城是斥巨资打造，并称其中IMAX GT厅成本高达3000万元。“前面几年都是亏着在做，目前《哪吒2》带来的票房收益也只能让影城（财务状况）有所缓解，还不足以‘翻盘’。希望今年后续影片大盘持续向好。”
对于“一座影院带火一座城”的说法，上游新闻记者采访了重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红。牟红表示，以一座影院带动全市旅游，这样的模式是很创新的。他认为，继淄博、哈尔滨等地之后，贵阳有成为爆火网红城市的实力。
牟红表示，贵阳越界影城乃至贵阳这座城市最近的走红和成功不是偶然的，“是他们这个城市已经聚集了新的商业业态和非标商业（相对于标准化商业模式，强调个性与差异，不固定模式） ，具备了成功的基础。比如除了这个爆火的IMAX影院，我之前就一直在关注贵阳的阿云朵仓和青云市集，一个是玩一个是吃，都很有地方特色，做得很用心，而且可以相互支撑。给我的感觉，这些非标商业在创造一种合适的社区大家庭的氛围。我觉得这种氛围很美好很亲近，是可以吸引更多游客的。总体说来，贵阳这座城市已经具备了‘爆发’的可能。我觉得随着这次的走红，就算以后《哪吒2》下映了，贵阳的客流量也会继续保持，不会一下子垮下去的。”
对于《哪吒2》档期结束后当地如何持续保持流量热度一事，贵阳市云岩区文旅局工作人员也对上游新闻记者表示：“现在我们最重要的是做好基础服务，就像当时的淄博和哈尔滨一样，‘泼天的富贵’来了，得先接得住，再谋划怎么做。这次很多人是奔着这块银幕来的，但来到这个地方，也希望他们有宾至如归的感觉，通过热情服务给他们留下深刻印象。也许到了夏天需要避暑的时候，他们可能又会回来。”
上游新闻记者 金鑫 朱亮 部分内容综合自央视新闻、每日经济新闻、天眼新闻、贵州交通广播、九派新闻、极目新闻等
