春节,这个充满温情与团聚的时刻,总是让人心生向往。一杯好饮品,一份美味零食,都是对亲友心意的表达。今年春节,维他奶以“新年美味有心意”为主题,通过一系列精心策划的营销活动,将品牌渗透到全方位的春节零食消费链路,为消费者带来集“美味+心意+陪伴”于一体的美食文化情绪价值。
对很多消费者来说,春节不仅是“吃零食”的时刻,更是“分享心意”的高光场景。基于此,维他奶联手小红书IP,牵头跨品牌联动,推出“新年心意零食礼盒”。这一礼盒汇聚了维他奶与徐福记、雀巢脆脆鲨、来伊份、盒马等多个知名品牌的精选零食,每一款都承载着新年的祝福。消费者在购买和品尝这些零食的同时,也在分享着心意和祝福。
为了打造沉浸式的互动体验,维他奶携手小红书在广州永庆坊举办了“走出小红运,秀出大年味”的线下特别活动。通过“新年心意零食礼盒”开箱互动,维他奶成功营造了“美味+文化+社交”的新春氛围。消费者们纷纷带着祝福把年味带回家,并在社交媒体上分享自己的体验和感受,让维他奶成为了“新年分享”的社交符号。
在营销传播方面,维他奶也是下足了功夫。维他奶搭建了KOL、KOC矩阵,邀请美食、零食、年货博主分享“新年心意零食礼盒”的开箱体验,引导消费者将维他奶+零食的搭配纳入年货采购清单。同时,维他奶官方也发起了“我的春节零食搭配”UGC互动话题,鼓励用户分享自己的搭配心得和吃法,形成了春节话题的长尾效应。
除了线上营销,维他奶还精准布局了O2O年货购买场景。他们与饿了么等平台合作,入驻年货节“零食会场”,通过首页推荐、超市便利频道Banner等精准投放,持续强化消费者的触达效应。同时,维他奶还联动了711、美宜佳、华润、永辉、盒马等核心零售客户,覆盖广东市场5800+门店,将维他奶X零食的搭配以组合销售的形式纳入年货清单,有效拉动了消费终端的增长。
此外,维他奶还推出了“维他奶新年心意”主题红包封面,结合朋友圈广告,在微信生态中强化品牌专属的春节氛围感。这一举措不仅增加了品牌的互动感和仪式感,也进一步夯实了维他奶与年味的关联。
回顾维他奶的这场春节营销打法,我们不难发现,维他奶始终以人为本,捕捉大众春节渴望传递心意和陪伴的社会情绪。通过一系列精心策划的营销活动,维他奶成功地在公众心中构建起了独特的品牌印象,成为了人与人之间情感连接的纽带。
