天气转暖，京津冀三地消费升温。近日，2025年全国消费促进月暨京津冀消费季正式启动。随着京津冀消费季的启动，北京的多个消费季重点活动也同步开启，举办近千场活动，贯穿全年。活动期间，老字号、产品创新等备受关注，京津冀资源不断联动，这也将激发消费市场活力，满足消费者多元化消费需求。
活动贯穿全年
随着京津冀消费季的启动，北京消费季重点亮点频出。北京将坚持市区联动、部门协同、政企合力，突出消费惠民利民，全年搭建“1+12+17+N”活动体系，以“京彩四季 精彩消费”为总主题，聚焦“时尚·首秀京城”“漫步·游览京城”“冰雪·炫动京城”等“京彩四季”12大主题场景，打造北京国际文旅消费博览会、体育消费节、全球首发节、国际美食荟等17项精品活动，引导各类市场主体举办N项覆盖商文旅体多元领域活动。
围绕北京消费季主线，北京市各区纷纷发力，推出“约惠丰台·感受丰范”2025丰台消费季、石景山京西消费节等精品活动，开启区域消费热潮，带动各类市场主体广泛参与，集聚多元品牌、多元场景，为在京市民和来京游客提供更多惠民举措和更佳消费体验。
结合国潮国风热点，北京众多老字号、国潮品牌、外贸企业等纷纷推出系列国货潮品。老字号企业紫光园推出新产品奶皮子酸奶，带来精致美食体验。六必居创新推出龙门苹果醋香柠茶，与传统酱菜产品形成鲜明对比。国潮品牌依文的深山集市依托少数民族非遗技艺和传统纹样开发系列服饰产品，彰显新国潮的时尚文化。外贸企业富亿农将地理标志产品怀柔板栗开发成有机板栗和开口栗等绿色休闲产品，畅销国内国外。
同时，在北京微度假目的地举办2025年“开门迎春”赏春花活动，营造“春风十里，花开有你”的迎春赏花旅游氛围。举办国际滑联世界短道速滑锦标赛、北京市越野滑雪公开赛等重点赛事活动，丰富“体育+”“冰雪+”消费体验。各区挖掘区域资源特色，打造亮马河醒春启航、昌平草莓节、龙庆峡冰灯艺术节等融合类活动，一站式体验游购娱。
以旧换新撬动消费
今年，消费品以旧换新政策“加力扩围”，助推消费升级。立足汽车、家电、数码产品等重点领域，激发绿色消费新潜能。活动期间，依托消费品以旧换新政策，开展汽车消费季活动，理想、小鹏等新能源车企继续推行国补政策，同步策划一系列促消费活动，推出新能源汽车置换补贴等多重购车福利，提供高品质、低价格的购车体验。鑫海韵通家电、国门一号等重点企业延续以旧换新服务，并同步实施手机等数码产品购新补贴，推动更多优质活动惠及广大消费者。
以旧换新也成为家电、汽车行业企业谋求新增长的契机。近日，苏宁易购北京大区总经理章艳光表示，洗碗机、净水器等4类家电纳入补贴范围，并在2月20日正式上线，单件补贴比例高达15%—20%，最高补贴金额达2000元。北京作为政策先行区，苏宁易购已全面承接国补政策，并联合政府、品牌方、金融机构等多方资源，推出三重叠加优惠。
苏宁易购数据显示，1月20日—2月18日，国补拉动家电同比增长120%，其中彩电、冰箱、空调增长明显。另一方面，智能手机、电脑受国补影响，同比分别增长248%和124%。
箭牌家居也提到将通过调整产品销售结构、精细化运营管理及优化门店布局等举措，促进零售渠道增长及盈利能力改善。
北京市社会科学院副研究员王鹏表示，对于行业而言，“以旧换新”政策加力扩围会带来诸多利好。一方面，这将促进家电和汽车等行业的销售增长；另一方面，也将推动这些行业的技术创新和产业升级，提升产品的品质和能效水平。同时，政策加力扩围还将带动相关产业链的发展，如回收、拆解、再制造等产业，形成更加完整的循环经济产业链。
丰富供给激活潜力
京津冀消费季将举办中国国际时装周、北京时装周等时尚活动，引导重点商圈商场内时尚品牌集中推出新季新品。在消费季活动中，新消费场景和消费方式成为引领消费扩容提质的主力。
近一年，北京多家商场不断更新，重焕消费升级，并通过品牌调整、营销活动贴近目标消费者。翠微百货牡丹园店和双安商场采取了不闭店改造的方式对项目进行更新。
同时，不少商业项目的主力店、业态配置变化十分明显。过去，商场、购物中心主力店以影院、游乐、百货、超市四种类型为主，如今，新茶饮店铺纷纷抢占商场的黄金位置，网红烘焙店悄然崛起，成为年轻人热衷打卡的新宠。自今年起，众多精品烘焙品牌纷纷入驻北京各大商场，开启了频繁开店模式。
值得关注的是，老百货升级过程中，对零售业态缩减，增加餐饮、健身、生活服务等休闲体验业态比例，尽可能达到零售和生活方式的平衡，满足客人的生活消费需求。
关于北京商业的更新仍在继续。2025年，北京推进北京坊二期、湾里商业综合体、新国展二三期等项目建设，加快隆福寺招商运营，加速推动王府井商圈“商业+旅游+文化+科技”深度融合。有着京西商业“巨无霸”称号的北京世纪金源购物中心也即将迎来最大规模改造。
中国百货商业协会秘书长杨青松认为，商业的调改是适应消费者的变化，改造老旧店面，改变传统管理方式，应对同行和异业的竞争。商业不仅要满足商品和服务的消费需求，还有满足社交需求的功能，商业项目具备了供社交的场所和氛围，一定程度上满足了人们情绪消费的需要，是城市生活质量的一种反映。
北京商报记者 王维祎
