你有没有发现，最近那些高高在上的奢侈品大牌好像有点走下坡路的意思。2 月 11 日，法国奢侈品巨头开云集团公布了他们 2024 年的业绩，营业收入较上年下滑了 12%，净利润更是暴跌 62%。旗下的核心品牌古驰、圣罗兰，营业利润直接腰斩，下降了 51%。那个巨头 LVMH 集团也不乐观，营业收入下滑 2%，营业利润下滑 14%。而在中国内地，情况更是糟糕，2024 年个人奢侈品市场销售额预计下降 18%到 20%，这是自 201 年以来最大的降幅。
大家可能会问，这是为啥？
这背后有个关键因素，就是年轻人的消费观改变了。当然，以前买奢侈品的不全是年轻人，但年轻人确实是奢侈品消费者的主力军，他们有热情、有追求，容易被品牌的营销策略吸引，希望通过奢侈品提升自己的社会形象。以前奢侈品是身份的象征，背着 LV 包包，感觉自己就是人群中最靓的仔。
但现在呢？年轻人的想法完全不一样，他们不再追求那种表面的虚荣，而是更注重值。这个值不是物质的价值，而是精神上的满足。简单来说，就是可以买贵的，但绝对不能买贵了。他们喜欢在网上比价找平价，甚至去二手市场淘宝贝，那些小红书上“如何花 300 元背出 3 万元质感”“1688 如何捡漏”的帖子都火出了圈。年轻人不是不愿意花钱，而是将预算重新分配，花在自己认为更值得的地方。
近年来，“悦己消费”在年轻人中盛行。与其攒几个月工资买个包给别人看，不如自己去趟冰岛，好好看看极光；去海南找个私教，学学冲浪；或者参加沉浸式戏剧，去景德镇上陶艺课。毕竟，人生不是用来炫耀的，而是用来体验的，你说对吧？
还有一点，年轻人现在的审美也发生了变化。以前觉得大牌的 logo 闪闪发亮，倍儿有面子，现在大家更喜欢个性的东西。那些小众的设计师品牌，虽然没那么出名，但是设计独特，穿上去撞衫的概率比中彩票还低。而且有些小众品牌价格还亲民，性价比非常高。所以你要问，是花大价钱买个千篇一律的奢侈品，还是花小钱买个独一无二的小物件，年轻人肯定选后者。
对了，还有一点，现在的年轻人更注重环保和可持续发展。一些奢侈品的生产过程对环境的破坏可不小，年轻人可不想为了追求一时的虚荣，给地球添太多麻烦，所以他们更愿意选择环保材料和可持续发展的品牌。在他们看来，这不仅是消费，更是一种责任。
奢侈品市场的降温与悦己消费的崛起，正是年轻人消费观念转变的生动写照。现在的年轻人，消费越来越精打细算，越来越愿意为让自己开心的事情买单。这种变化不仅重塑了市场格局，也催生了更多新的商业机会。可以说，谁能读懂年轻人的心，谁就能在未来的竞争中占据先机。
最后我也想问问大家，如果你有一笔巨款，你是会选择买奢侈品，还是去体验一次难忘的旅行？
