作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
论时尚界的巅峰翘楚，LV绝对是绕不开的一个名字。
作为新时代新生活的消费专宠，LV在某种程度上代表着一种经济实力和时尚态度。
拥有 LV，等于手握财富密码的同时，还能将潮流型范稳稳拿捏，它就是 “有钱又有型” 的代名词。
不过，LV最新推出的设计，越来越让人看不懂时尚了。
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最近，在巴黎时装周上，LV又憋了个大招。
模特们齐刷刷提着一款“龙虾包”走秀，亮相的那一刻仿佛让人感觉不是在秀场，而是在海鲜大卖场。
图源：小红书@Tsukiy
LV 经典的 Vachetta 皮革，搭配上标志性的字母帆布材料，黄色的大钳子、触角，就连一节一节的身体构造都进行细致的刻画。
图源：小红书@Tsukiy
除了配色上与真实的龙虾存在差异，细节可以说高度还原，看起来灵动又传神，简直把人看馋了（bushi）。
严重怀疑设计师的精神状态，怕不是深夜搓一顿小龙虾那会儿灵光一闪吧。
不过还真不是，据LV设计师透露，灵感源自于和老朋友一起去钓鱼，结果出乎意料地钓到了一只小龙虾。
于是将小龙虾作为本季主题的彩蛋，表达生活处处充满惊喜的美好理念。
图源：小红书@Tsukiy
emm，咱就是说，听起来和回味昨晚吃的小龙虾也没多大的差别，就是这么随意。
虽然看起来很任性，但在定价方面LV可一点也不含糊。
这只龙虾包售价 18000 美元，折合人民币约 13 万！
在LV面前，888元一盘的“小龙虾王”都显得不足一提，可以说重新定义“天价”。
当2025春夏秀场上一只张牙舞爪的“龙虾包”横空出世时，评论区瞬间炸了锅。
表面上是小龙虾，实际传达的意思是“我有钳”，这把是高端局。
没想到不懂一点谐音梗，都看不懂富哥富姐了。
建议推出蒜香款、麻辣款、十三香款、油焖款、清蒸款......
各种款式任吃货选择，总有一款合你的口味哈哈，幻视LV进军餐饮界了。
忍不住用林更新的咆哮语气发问，到底有谁在买？！
最不支持压力给到义乌的一集，恐怕义乌的生产人员都憋不住笑。
还有广东的网友辣评，这配色，这胸足，看起来更像蟑螂，已经开始瑟瑟发抖了。
虽然现在都是清一色的吐槽调侃，但发售后县城贵妇都会为此争破头买单，现实就是这么玩味。
这大概就是来自LV的诱惑，即便是小龙虾、飞虫甚至是蟑螂，只要打上了LV的限量logo，永远不愁销路。
不愧是走在时尚潮流尖端的LV，把作妖玩出了新花样。
2
众所周知，时尚界的事儿，主打一个 “你不懂我，我不怪你”。
大家还记得大明湖畔的LV“蟑螂包”吗？
早在两年前，网上广为流传LV推出了一款炸裂设计，令广东人集体汗颜。
这是因为从LV包包的外形特征来看，都是在模仿蟑螂的整体轮廓，包括身体、头部、触角和腿部等等。
图源：小红书@MOMO
栩栩如生的设计，硕大且圆润的身形，仿佛蟑螂家的祖孙上下三十代都藏在里面，就等着与你见面了。
看着逼真度满分的细节处理，以及浑身遍布着的LV经典花纹，甚至还有不同的款式与造型以供用户选择，谁看了都得说哭一句LV未免也太用心了吧？
图源：小红书@MOMO
好在这款包包设计并未出现在LV官网上，推测只是来自民间设计师网友的脑洞。
没想到时隔两年，“蟑螂包”没有后续，与其高度相似的“小龙虾包”倒是面世了。
这其中没有半点关联，说出来想必大家也不相信的。
毕竟LV也是奢侈品界大名鼎鼎的“作妖高手”，产出过不少奇葩或独特的设计。
比如LV飞机包，售价3.9万美元，约合人民币25万元。
虽然不能飞，看起来也装不了多少东西，但拎在手里就能体验一把奢侈品专机出行的感觉。
安全无风险，物超所值，有钱人值得拥有。
图源：@路易威登
LV X NIGO 联名鸭子包，网传售价一万美金左右。
怎么评价呢？只能说爱鸭人士狂喜。
图源：路易威登官网
LV油漆桶包，售价1.6万元。
就和老婆饼里没有老婆，夫妻肺片中没有夫妻一样，LV油漆桶桶包里面当然也没有油漆，一点也不让人感觉意外呢~
图源：路易威登官网
LV果蔬包包，艺术家限量款售价高达6万元。
挂鸡蛋、挂萝卜、挂香蕉、挂草莓，有种女总裁承包菜市场的割裂感。
图源： 路易威登官网
最离谱的莫过于LV mini包，尺寸只有657 x 222 x 700微米相当于一粒海盐的大小，就这还被拍出了44万元的天价，让人叹为观止。
图源：路易威登
这些设计看起来匪夷所思，但仔细想想这是LV又很正确了。
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事实上，频频被全网群嘲的LV，从不做“无用功”。
LV推出价值13万元的小龙虾包，这一看似“猎奇”的营销策略背后，体现了奢侈品行业在当代市场环境中的多重营销逻辑。
一是，被大家常常挂在嘴边的“黑红也是红”流量密码。
小龙虾本身是夜宵文化、网红美食的代表，与LV的高端奢侈属性挂钩，这种“反差萌”容易迅速成为社交媒体热点，实现低成本高曝光的传播效果，话题与流量手到擒来。
二是，强化品牌稀缺性与溢价能力。
除了设计炸裂，LV的昂贵定价往往也是一大槽点。
其实13万元定价并非针对实用价值，而是通过高价锚定品牌的“不可企及性”，巩固LV在奢侈品金字塔顶端的地位。
消费者为品牌溢价买单，本质是购买身份象征。
三是，文化符号嫁接，突破品类边界。
小龙虾包的设计模糊了传统手袋的功能边界，通过趣味化设计传递品牌对“奢侈生活”的新定义——
奢侈不仅是优雅，也可以是幽默与个性，触达年轻化圈层。
更深一层的思考，小龙虾作为中国市井文化符号，被LV将大众符号转化成奢侈品，本质是品牌对文化话语权的掌控。
既展现品牌对中国市场的重视，也通过本土化设计拉近与消费者的情感距离。
在信息过载时代，传统广告效能下降，奢侈品需通过“社交货币型产品”争夺用户注意力。
奇葩设计的本质是品牌制造的“社交谈资”，其核心价值不在于销售转化，而在测试市场对创新设计的接受度，以及向资本市场证明品牌的创新活力和话题掌控能力。
可以看作是一场精准的“破圈”实验，奢侈品总会在阵阵争议声音寻找到新的流行答案。
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