有一种冷是你妈觉得你冷，有一种暖是都市丽人让你暖。
“暖，是东北大花热情的暖；暖，是东北老铁似火的暖；暖，是四海游客笑容的暖；暖，是兄弟赛场信任的暖；暖，是都市丽人轻羽绒的暖。”这个冬天，都市丽人不仅凭借一己之力“暖”了整座哈尔滨，更让世界感知了中国暖意。
2025年2月7日，亚洲冬季运动会（亚冬会）在哈尔滨盛大启幕，这座“冠军之城”再次成为全球瞩目的焦点，亚冬会是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。
作为全国销量领先的国民内衣品牌，都市丽人以“让世界感知中国暖意”为主题，展开了一场破圈营销盛宴。当劳斯莱斯披着大红大绿的牡丹纹样驶过零下30℃的中央大街，这场行为艺术式的营销，本质上是一场关于“中国式温暖”的价值宣言——它用最传统的审美符号包裹最普世的情感需求，让哈尔滨的冰雪、国家运动员的热血、市民游客的笑容，共同织就一张蕴含着都市丽人国民情怀的“中国暖”世界认知网络。
2024年底，都市丽人官宣中国短道速滑冠军刘少林、刘少昂为品牌大使，两位冰雪健儿代表中国队出征亚冬会，都市丽人全程为其加油助威，将品牌精神与体育荣耀深度融合。与此同时，都市丽人通过哈尔滨高铁专列、东北大花定制劳斯劳斯、丽人大暖巴、夺金送百斤活动、高铁站大屏广告、百万粉丝博主现场打卡等多元化传播方式，将“中国暖意”迅速推向全国乃至世界。
“东北大花的底色，是中国人骨子里的热闹；轻羽绒的温度，是中国人基因中的体面。”这场营销不仅是对亚冬会的致敬，更是都市丽人对品牌温度与时尚态度的完美诠释。通过一系列创新的活动，都市丽人进一步夯实了国民内衣的品牌战略，成功凸显了品牌在全球化时代所体现的国民情怀。
一、
街头显眼包
东北大花时尚盛宴
当传统东方美学邂逅现代国际潮流，东北大花以其艳丽的色彩与前卫的设计悄然席卷全球时尚舞台。去年，某位拥有790万粉丝的知名博主将“东北大花”带出国门，在巴黎、伦敦、罗马尼亚甚至卢浮宫前，用短视频记录下这场东方时尚的全球巡礼，迅速引爆全网，获赞1.3亿。东北大花，这一曾经被视为“土味”的传统元素，如今已成为时尚界的焦点，甚至被赋予了新的生命力。
2025年2月7日至9日，借助亚冬会的契机，都市丽人在哈尔滨街头上演了一场别开生面的“东北大花炸街”的营销盛宴，再次将东方美学与品牌推广相结合，也吸引了众多游客驻足欣赏、拍照留念。
都市丽人通过巧妙地将一辆劳斯莱斯与丽人暖巴士结合，打造出一个流动的温暖驿站，其车身装饰着绚烂多彩的东北大花图案，将中国传统文化与现代设计理念完美融合，尽显“土到极致便是潮”的独特韵味。
当印满东北大花的劳斯莱斯驶过中央大街，围观者拍照时喊出的“这很中国”，恰恰揭示了都市丽人的深层考量：在Z世代文化自信的觉醒下，国民品牌需要构建属于自己的美学话语体系。
在传播中，都市丽人以“让世界感知中国暖意”、“都市丽人轻羽绒保暖衣，上身不止热8°C”等传递着品牌所蕴含的温情与关怀。
车辆穿梭于防洪纪念塔、索菲亚教堂、中央大街及音乐主题公园等标志性景点，不仅提供免费的接驳服务，还贴心地准备了暖胃热饮、耳罩、限定御寒口罩、限定帆布包、手机暖宝贴和手套等物品，让每一位市民和游客感受到了实实在在的温暖。
有打卡的博主表示：这两辆交通工具不仅仅是载体，更是行走的艺术品，成为亚冬会期间最接地气也最吸睛的“显眼包”，车上也洋溢着浓厚的东北式氛围，笑点满满。
作为深耕27年内衣行业的国民品牌，都市丽人始终秉持“好而不贵”的产品理念，以高质价比称著，坚守国民内衣长期主义的品牌价值观，陪伴着中国两代女性的成长。它凭借“国民品质，冠军之选”的品牌形象和超过6300万女性会员的选择，连续7年全国销量领先，成为了家喻户晓的国民内衣品牌。
同时，都市丽人推出的新款轻羽绒3.0系列，具备双重滋润、薄而保暖、柔滑舒适等特点，重新定义了保暖衣，让冰城消费者在寒冬中依然能够享受多重温暖。
每一件轻羽绒的背后，都是都市丽人对消费者的关怀与温暖的承诺。从“妈妈觉得你冷”到“轻羽绒科技护你暖”，都市丽人用27年时间完成了一场国民保暖革命的叙事：轻羽绒3.0能够完美实现超8℃升温，这不仅是材料科学的胜利，更隐喻着一个民族从“生存保暖”到“体面（轻薄）保暖”的精神进化。正如网友所言：“小时候穿三层棉裤还哆嗦，现在一件轻羽绒就能在冰城拍照——我们暖得越来越从容。”
当西方奢侈品牌还在用高冷姿态定义时尚时，国民品牌都市丽人正用东北大花与轻羽绒，让世界感知中国暖意。在零下数十度的哈尔滨街头，都市丽人用行动诠释了“时尚的尽头是东北大花，保暖的尽头是轻羽绒系列保暖衣”的品牌态度。
通过这场创意营销，都市丽人将品牌温度与亚冬会的体育精神紧密结合，向世界传递出中国暖意。这不仅是产品力的突围，更是暗合着新时代国民品牌的进阶密码：用最中国的文化符号，讲最普世的情感故事，同时展现了品牌的价值跃迁：国民内衣，贴身，更是贴心；轻羽绒保暖衣，暖身，更暖心。
二、
官宣品牌大使
深化冠军品质认知
在当今品牌营销的过程中，品牌大使选择不仅仅是基于其知名度，更是对其形象、价值观与品牌理念的深度匹配。品牌大使不仅是品牌形象的代表，更是品牌文化的传播者，通过与消费者的情感连接，为品牌注入了新的活力。
2024年12月30日，都市丽人在其官方微博发布海报官宣品牌大使为中国短道速滑冠军运动员刘少林、刘少昂。这是继中国花样游泳队后，都市丽人再次选择了顶尖运动员作为其品牌形象大使，体现了其对“国民品质，冠军之选”品牌理念的进一步深化与升华，更是其夯实国民内衣品牌战略的重要部署。
无论是花样游泳的艺术魅力，还是短道速滑的速度激情，皆为中国体育巅峰象征，其“追求极致、突破极限”与都市丽人注重“专业、品质与创新”的品牌基因完美相融。先后携手两大国家队，既是都市丽人向专业竞技的致敬，也是对自身产品力的自信表达。
19年冰场少年蜕变成金牌冠军，27年都市丽人成长为国民内衣企业，两位世界冠军的风采与都市丽人品牌追求卓越、勇于挑战的精神不谋而合，共同诠释了冰雪运动的魅力与激情。
中国短道速滑冠军运动员引入都市丽人的品牌大使阵容，将进一步增强品牌在消费者心中的国民品牌属性，本质是缔结一份“国民品质承诺”。这种绑定绝非偶然——以消费者女性胸形为数据依托，洞悉消费需求，拥有531项专利，以及强大的供应链实力，让都市丽人敢于用竞技体育的放大镜印证“国民内衣”四个字的含金量。这种选择巧妙地将公众对国家队深厚情感转化为对品牌更高层次的认可，实现了情感共鸣的精准把握。
有网友认为，竞技体育对于装备有着严苛要求，而作为国家队合作伙伴的都市丽人，其产品在舒适性、支撑性和适应性等方面都经过了严格考验。从水上艺术到冰上竞速，这一跨越夏季和冬季奥运项目的选择，不仅打破了场景限制，更展现出全场景适配能力，与都市丽人的多场景和个性化穿搭理念相辅相成。
中国短道速滑冠军运动员刘少林、刘少昂在2年斩获国际赛事6金，此次亚冬会再度为国而战。经历过助力中国花样游泳队在巴黎奥运会夺冠辉煌后，都市丽人选择中国短道速滑运动员再次押宝体育赛事的品牌营销，助力刘少林、刘少昂冲刺亚冬会和米兰冬奥会。
冠军底气让世界看到中国实力，都市丽人让哈尔滨充满了中国暖意。在亚冬会上，刘少昂和刘少林为中国短道速滑男子5000米项目赢得铜牌，刘少昂更是在1000米项目中获得铜牌，并在1500米项目中打破赛会纪录。
对此，都市丽人在其微博发声：“梦想的意义不在于抵达，而在于出发。真正的热爱是从不缺乏再来一次的勇气，热爱永不言弃，梦想不惧出发，都市丽人与14亿国人永远支持双刘”，并表示：“每一圈滑行都是对极限的宣战，米兰科尔蒂纳的赛场，把‘中国红’刻进更炽热的冰痕里。”
这些表态引发粉丝们强烈共鸣，他们认为刘少昂和刘少林兄弟获得的是含金量巨大“金灿灿的铜牌”，期待双刘能在米兰科尔蒂纳赛场大放异彩。不少粉丝留言表达心声：“兄弟俩在比赛中的配合堪称完美，他们展现出了最佳状态”、“双刘的比赛，让我看到纯粹的体育精神，也让我粉上了都市丽人”、“冠军之选，值得信赖”、“相信冠军的选择”……足见冠军与品牌相互成就，顶峰相见，共绽光芒。
三、
借亚冬会东风
多维度营销再出圈
在亚冬会的契机下，都市丽人展开了一场线上线下相结合的多维度营销盛宴，以此提升品牌的曝光度和知名度，迅速席卷全国。高曝光率的策略为品牌注入了活力，也让消费者感受到前所未有的关怀与支持。
都市丽人在人流密集的在哈尔滨西站的大屏幕上投放了新品牌大使刘少林与刘少昂的品牌形象广告，这一举措巧妙地融合了品牌特质，传达出了对体育事业支持与对消费者深切关怀。
在这座繁忙的城市中，都市丽人通过高铁这一国家名片，为自身传播开辟了一片重要阵地。特别推出的哈尔滨高铁专列，其内部设计巧妙融入了都市丽人的标志性元素，使得这一列车成为展示品牌独特魅力的平台。同时，全国范围内超过120座城市高铁广告的投放也创造了内衣行业的新纪录，极大地提升了品牌形象和美誉度，从而进一步巩固其行业领军者地位。
为了吸引更多消费者的目光，都市丽人在哈尔滨门店策划了“夺金送百斤”的促销活动。参与者只需在指定门店消费达到一定金额，即可赢得轻羽绒系列保暖衣，结合浓厚东北文化特色，该门店还通过二人转表演及地方美食体验，为顾客创造沉浸式体验。
同时，通过线上社交平台和媒体平台播放双刘赛况等活动，引发粉丝共鸣。此系列活动有效促进了门店人流，在活动期间显著提升了品牌关注度，并通过互动游戏增强游客参与感，与东北大花的火热传播形成良性循环。
在亚冬会期间，各路KOL积极加入都市丽人的打卡行列，从时尚博主到运动达人，他们在社交媒体上分享对品牌的热爱，这些内容迅速引发用户参与，使传播效应倍增。此外，外国友人对都市丽人品牌及亚冬会活动的正面评价也为品牌赢得了更多的国际关注。一位来自俄罗斯的游客表示：“都市丽人的大暖巴让我感受到了中国品牌的温度，这种关怀是没有国界的。”
当营销战役以“夺金送百斤”促销收尾时，都市丽人完成了一次教科书级的商业逻辑演绎：先用东北大花撬动文化自豪感，再用冠军大使建立品质信任度，最终用促销活动验证“国民之选”的市场占有率。同时，这一系列举措不仅让消费者深切体会到国民内衣都市丽人所传递的温馨与关怀，更深刻表达了品牌与消费者并肩同行，共同期盼并支持中国运动员在亚洲冬季运动会等赛场上奋力拼搏、勇摘桂冠的美好愿景。
四、
结语
在这个冬季，都市丽人凭借其独树一帜且大胆创新的营销策略，巧妙地将亚冬会转化为一场精彩纷呈的品牌盛宴，再次成为大赢家。在营销手段日新月异的当下，都市丽人总能另辟蹊径，精准掌握流量密码。
深入剖析都市丽人在亚冬会的事件营销，其成就不仅彰显于创意的独到与执行的严谨之上，更体现在品牌对体育精神内核与市场定位的精妙把握之中。
从东北大花流动温暖驿站的创意到品牌大使双刘的赛场风采，从高铁专列的广告投放到哈尔滨门店的“夺金送百斤”活动，都市丽人通过多元化的方式展现了品牌温度与时尚态度，成功实现了品牌传播的极致突破。
尤其是在微博上发布“双刘”比赛动态时，那句“这是一块金灿灿的铜牌！”更是引发了粉丝们热烈的反响与回应。关于体育精神“干净纯洁不被污染，逆境中的中国红永不褪色”的宣言，无疑激起了众多支持者的共鸣。
这不仅是一次成功的营销事件，更是一次让世界感知中国暖意的温暖之旅。
都市丽人巧妙融合温度营销与体育精神，实现了营销场景的深度渗透、文化情感的强烈共鸣，并达成了品牌效应与销售业绩的双重提升，成功强化了“国民内衣、冠军之选”的品牌形象。
此番举措，不仅彰显了都市丽人作为中国品牌的创新实力，更向全球舞台展示了中国品牌所蕴含的蓬勃活力与无限可能。
展望未来，都市丽人将继续肩负起推动中国体育事业发展的责任，同时邀请更多人聚焦这一充满活力与温度的品牌。我们共同憧憬，见证更多激动人心的精彩瞬间，深刻体会中国品牌内在的精神力量与温暖情怀。
