近日，广东省文化和旅游厅公布了省级非物质文化遗产代表性项目保护单位2023年度履职情况评估结果，深圳市宝安西乡北帝三月三庙会相关保护单位获优秀评级，是深圳仅有的两个优秀项目之一。这座承载五百年历史记忆的民俗盛会，正以非遗活化+科技赋能+消费场景创新，构建起传统民俗与现代文明交融的活态样本。
赓续文化基因 宝安500多年历史的庙会，都有啥“玩头”？
北帝古庙位于宝安区西乡街道真理街，修建于明代万历年间，于清乾隆十三年（1748年）、清道光八年（1828年）、清光绪十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫于明代的北帝祭祀传统，历经五世纪风雨洗礼，不断被赋予新的时代内涵。北帝庙内祭祀活动的坚守赓续，巡游庆典、粤剧和木偶剧演出以及千岁大盆菜福宴的焕新演绎，非遗表演文化要素的挖掘，连接起了一条血脉认同、文化认同的精神纽带。
2024年庙会期间，106支巡游队伍沿4公里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌声与吴川飘色的凌空绝技交织，千米长街摆开千席盆菜宴，相关流量超过7亿，持续累计吸引了200万名市民和游客参与。从“非遗之树”的创意打卡到面包市集的跨界融合，从百年骑楼下的广式糖水到元宇宙概念的虚拟庙会……热闹的景象之下，更多的是消费力在沸腾。一系列促进文化与经济融合的举措齐头并进，让“文化流量”成功转化为“经济增量”，成功翻开了传统文化带动经济增长的新篇章。位于真理街的老字号铨利老饼家，在庙会期间营业额飙升，占全年营业额的50%以上。与此同时，北帝古庙附近街上的其他店面也迎来了销售高峰，销售额猛增。店主们满脸笑意，纷纷感慨，每一天都是庙会就好了。
从古老民俗的薪火传承到新兴业态的活力点燃，西乡北帝三月三庙会持续焕发新的生机，既有古老的仪式，也有新潮的体验，稳稳地拿捏住了流量密码，事实上，所有“流量”的背后其实是一场久久为功的文化活动提质行动。西乡街道在挖掘传统文化内涵、打造文旅精品项目，构建庙会消费场景等方面持续发力，巧妙地将文化、旅游、商业三者结合，打造出一个拉动消费和传播文化的“超级文旅地标”。“内涵”和“颜值”不断丰富和提升的西乡北帝三月三庙会既是对传统文化的致敬，更是西乡街道探索文旅商深度融合的一次成功探索。
三月三，约定西乡！
站在新的起点，古老的仪式又将如何融入当代生活，让传统文化焕发更强的生命力？
精彩纷呈！西乡北帝三月三庙会，传统与创新碰撞出璀璨火花！每年，历时多天的庙会中，千岁盆菜宴、风采队伍大巡游、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番上场，充分展现西乡传统文化；而非遗文化节、夜市美食节、电竞嘉年华等活动也传递了庙会积极拥抱时代、推陈出新的热情。
近年来，西乡街道立足文化根脉传承，以“固本开新”为主线，构建传统文化传承发展体系。通过实施“非遗文化进校园”工程、打造校园非遗传承方阵、创新开展困境儿童亲子醒狮公益项目等举措，构建起“沉浸体验+创新表达+社会关怀'三位一体的文化活化模式。这一系列实践不仅培育了青少年群体的文化认同基因，更通过“非遗+教育”“非遗+公益”的跨界融合，激活传统民俗的时代价值，使西乡醒狮等文化符号在守正创新中焕发新生机，走出了一条传统文化创造性转化、创新性发展的示范路径。
繁华盛景！西乡北帝三月三庙会，点燃消费热潮，打造文化经济盛宴！每年三月三庙会期间，火爆的人气都直接引燃了周边消费业态。2024年，庙会首次采用主会场和分会场多点联动的方式，一连串活动吸引大量市民及游客涌入，成功带火了周边街区和附近景点，消费空间得到充分的延伸。
西乡街道在挖掘传统文化内涵、打造文旅精品项目，构建庙会消费场景等方面持续发力，巧妙地将文化、旅游、商业三者结合，打造出一个拉动消费和传播文化于一体的“超级文旅地标”，在宝安实现了通过传统文化活动拉动消费增长的现象级景象。
破圈传播！西乡北帝三月三庙会，创新手段让传统文化走向更广阔舞台！每年，三月三庙会都在推广方式上不断创新，通过多元化手段提升影响力。例如在2024年的庙会现场直播中，创新性地引入手语翻译主持人，丰富了活动的推广形式，首日直播观看人次超3000万，27家媒体聚焦报道，全网累计曝光量超7.3亿。
同时，庙会通过微博、抖音等新媒体平台发起话题营销，鼓励游客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成为网民讨论焦点，进一步拓宽了庙会的影响范围，成功将传统文化与现代传播深度融合；不断扩展了传统文化传播的边界，推动西乡文化在当代语境下焕发新的活力，走向更广阔的舞台。
精彩延续！2025年西乡北帝三月三庙会，活动丰富，多点开花！据悉，2025 年西乡北帝三月三庙会将于3月26日至4月3日举办，以“主会场+分会场”多点联动的形式，围绕西乡辖区内艺术馆、图书馆和各大商圈，特别策划了30余项活动。届时大巡游和千岁大盆菜等特色活动将轮番上场、国家级非遗团队及街道优秀文艺团体献出精彩表演、商圈相关促消费系列活动“不打烊”，致力为市民和游客打造新时代“好看好玩好有收获”的精彩庙会！
筹备中的乙巳年西乡北帝三月三庙会已蓄势待发，目前相关筹备工作正如火如荼进行中，巡游队伍征集已正式启动，其他精彩内容也将陆续揭晓。当五百年北帝鼓再度擂响，时间将见证传统文化不是博物馆里的标本，是跳动在城市脉搏中的文化DNA，也是赋能高质量发展的重要引擎。
采写：南都记者 潘莹瑜
