2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目正式被列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为中国的第44个世界级非遗项目。由此，乙巳年春节成为首个“非遗版”春节，在全国各地掀起了一股“非遗风”。
数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。
而美素佳儿敏锐地抓到了非遗这一全民热点，在春节期间做了一次精彩的创意营销，成功出圈。
越剧以柔婉、细腻、抒情著称，唱腔讲究，表演动人，极具江南灵秀之气，为首批国家级非物质文化遗产名录。譬如，耳熟能详的“天上掉下个林妹妹”就是出自越剧《红楼梦》。
2023年底，因环境式越剧《新龙门客栈》爆红全网，越来越多从未接触过越剧的年轻观众开始走入剧场，走近传统戏曲。
作为该剧的客栈老板娘金镶玉的饰演者李云霄，自然也收获了无数好评，赢得了许多年轻戏迷的喜爱。
此次新春营销，美素佳儿就选择携手越剧演员、白玉兰戏剧表演艺术奖新人主角奖获得者李云霄为国人献上一出好戏，传递新春祝福。
新年视频采用倒叙的叙事结构作为开头，以李云霄的成长经历为切入点，向观众展示了其从青涩到成熟的“越剧之旅”。
日复一日的开嗓、挥袖、踢腿，让“台上一分钟、台下十年功”这句谚语有了具象化的震撼。
影片的最后，插叙结束，成年后的李云霄，登上舞台献上一出大戏，引出了“好奶如好戏，不争朝夕，美素佳儿，百年匠心，每一滴，尽显心意”的主题。
此刻，新年视频不仅致敬了越剧“慢工出细活”的匠心精神，还诠释了品牌与越剧高度一致的精神内核。
除了发布新年视频以外，美素佳儿还携手不同赛道的博主，以不同的角度切入，解构非遗越剧背后的匠心精神。
紧扣主题的非遗赛道博主陶鹿鹿，以赶赴越剧之乡嵊州的求学之旅为切入点，通过切身体验，感受越剧非一日之功。
抖音千万粉丝搞笑赛道博主王七叶，以当代年轻人的注意力不集中为切入点，通过幽默无厘头的场景诠释非遗越剧背后的持之以恒。
而在母婴赛道，美素佳儿选择与多个垂直领域的博主合作，以各自擅长的领域为切入点。比如，亲子旅行类博主与宝宝共同踏上一段非遗文化之旅，探索非遗背后深厚的历史底蕴和人文价值；亲子日常类博主则以手工、变装等形式，记录下宝宝体验非遗文化的点滴瞬间。
从春节申遗的热点，到细细解构非遗文化背后的匠人精神，再到人气演员和博主的宣传造势，美素佳儿可以说是做到了全方位拿捏观众。
截至目前，美素佳儿新年视频全网播放量近1亿，微博话题阅读量5634.3万。
一个成功的春节营销活动不仅需要精准捕捉并回应消费者的情感需求，更应深入剖析并强化营销创意与品牌核心价值之间的内在关联。
一段优秀戏曲的呈现，从唱腔的拿捏、念白的吐字归音、身段的展示到对角色个性的准确理解和演绎，无不需要演员经年累月地刻苦训练和精细打磨。
正如影片所说的，“专注一毫一厘，用心打磨，历经漫长岁月，慢慢沉淀”，非遗越剧的背后是精益求精的工匠精神。
而美素佳儿荷兰自家牧场150年秉承自然之道，相信世代坚持的匠心值得自然最好的馈赠。这样的理念与非遗越剧的精神内核高度一致，自然做到了营销创意与品牌价值的高度关联。
此次新年营销，美素佳儿巧妙地借助非物质文化遗产——越剧，将“慢工产好奶”的理念进行了具象化的表达，成功地将品牌背后的“慢功夫”呈现给消费者。
与此同时，新年营销活动还呼应了美素佳儿“慢生活”的核心主题。在快节奏的社会背景下，人们往往容易忽略“沉淀与打磨的重要性”，而美素佳儿正是通过百年匠心耕耘，诠释了“慢”成就优质奶源的真谛。
