作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤
刚刚过去的2024年，国漫市场在技术革新、IP开发与平台竞争的推动下，呈现出多元发展态势，同时也面临着转型阵痛——市场整体较为低调，前几年百番大战的火热势头已经降温，行业内偶尔弥漫着焦虑情绪，长视频平台在动漫内容布局和发展方向上各自都有了不同的考量。
不过，据雷报观察，在行业的变动沉浮中，以腾讯视频出品的《斗罗大陆》为代表的头部国漫IP，依旧拥有着不可撼动的影响力。
去年，恰逢斗罗大陆15周年收官，不少新老粉丝也在社交媒体上分享了自己与斗罗IP结缘的故事：“一句话概括，小学到大学，我的童年和青春都有斗罗大陆的陪伴，能和斗罗大陆一起长大也太幸福了！”“2020年在电视上偶然发现斗罗一天看了193集，从此命运的齿轮开始转动……”“斗罗IP不知不觉已经十五年了啊，那些年等着周六看的斗罗大陆完结了，现在变成等着看绝世唐门了，我们的故事还没完结！”
不仅如此，过去的几个月，还有源源不断的粉丝涌入北京、成都、广州、武汉四城，共赴斗罗大陆为周年庆特别打造的“15周年斗罗大陆魂师节”活动，开启一场独属于经典国漫粉丝的定制“狂欢”。新剧发布会、动画周年庆、交响音乐会、漫展嘉年华，多地大型线下活动成为粉丝心中不可替代的青春记忆，提及斗罗大陆，他们每个人的眼里都闪着激动的光、脸上洋溢着兴奋的笑容。
在粉丝的描绘中，“永远陪伴”，是他们与斗罗大陆IP之间最浪漫的约定。
斗罗大陆魂师节活动吸引大批粉丝
不管从线上还是线下的盛况，都令人深刻感受到粉丝对斗罗大陆的喜爱，并由衷感叹“斗罗大陆真的把粉丝养得很好”。正是多年的真诚坚守，造就了这场IP和粉丝之间的“双向奔赴”。
2024年，《斗罗大陆》这部跨越15年的国民IP再度以创新姿态证明：真正的IP“金身”并非仅靠流量堆砌，而是通过持续激活粉丝创造力、深化社会价值、拓展多元场景，让作品与用户成为“命运共同体”。
国漫市场2024：3000亿二次元帝国的IP困战
在深度剖析斗罗大陆IP的运营模式之前，雷报先将视野放到整个2024年的国漫市场。
前瞻产业研究院数据显示，2024年，国漫产业规模稳步扩大，总产值预计达1941亿元，同比增长约13.4%。与此同时，二次元产业规模突破3000亿元，用户规模超过5亿人，成为国漫市场增长的核心驱动力。2024年动画电影市场虽票房较2023年下降43%至28.75亿元，但番剧市场表现强劲，全年新开播作品超140部，创历史新高。
国漫供需结构也在不断优化和转型。国产动画产量从追求数量转向质量提升，电视动画生产时长减少至8.63万分钟，但作品类型更加多元，覆盖玄幻、奇幻、日常、科幻等题材。
内容方面，玄幻题材的网文IP改编动画仍是市场主力。如《剑来》（豆瓣8.9分）、《斩神之凡尘神域》（8.5分）、《仙逆年番》（9.0分）等作品均实现了口碑与热度双丰收；另一方面，平台与网文平台的深度合作，年番化趋势显著，如《斗破苍穹》《完美世界》等长线IP持续吸粉。
我们也要正视背后的隐忧。首先，国漫作品与平台绑定越来越深，也意味着IP很大程度上依赖平台资源倾斜，收入不稳定、回报周期长成为主要问题；其次，网文改编已是红海，同质化严重，其中不乏能“卷”出好的作品，但短暂热度过去后，依旧容易面临“后续无望”的尴尬局面。（可参考《数读2024：平台画饼有时尽，每年片单动画数百部，播了多少？｜雷报》）
与此同时，我们应该看到，随着市场和消费者需求转型，衡量一个国漫IP是不是好IP的标准，从单纯的内容进一步发展到了“内容+变现”层面。然而，对应到现实情况，大部分国漫IP依旧没有找到合适的变现路径，盈利模式单一，且受到作品时效性的限制（可参考《》）。
那么，在产业规模、内容深度与变现压力不断冲突的背景下，2024年，以《斗罗大陆》为代表的头部国漫IP，又是如何在动态竞争下延续传奇的呢？
斗罗大陆的破局之道：IP与粉丝共塑“金身”
当其他IP还在流量争夺中疲于奔命时，斗罗大陆早已跳出单向输出模式，构建起“内容造血—情感共鸣—商业反哺—价值沉淀—行业定标”的生态飞轮。2024年的斗罗大陆，正是凭借这五把钥匙，打开了国漫IP的进化之门。
其一，以内容续写热血，粉丝与IP共赴成长之约。
2024年，动画《斗罗大陆II绝世唐门》凭借精良制作与高燃剧情，稳居腾讯视频国漫热度前排，霍雨浩与王冬的羁绊引发全网热议；真人剧《斗罗大陆之燃魂战》播出后因其“扣书式”还原获得原著粉好评，联动动画与小说的“三线并行”模式，让新老粉丝沉浸于多维叙事中；《斗罗大陆剑道尘心》剧场版预告片以电影级视效引爆期待，尘心与七杀剑的宿命对决被粉丝誉为“国漫打戏新标杆”。
此外，尽管作为主线故事的《斗罗大陆》第一季动画已经完结，但它依然保持着强大的生命力和长尾效应，无论是唐三与小舞的深情羁绊，还是史莱克七怪的成长历程，这些经典情节让粉丝反复回味，成为“N刷”的动力。
粉丝经济的核心密码，在于持续供给优质内容，形成“内容永动”模式。小说、漫画、动画、剧场版、真人剧等多形态内容的持续输出，为不同偏好的用户提供了丰富的选择，既吸引新世代用户关注，又满足老粉情怀，让新老粉丝不断“入坑”或“回坑”。
斗罗大陆II绝世唐门
斗罗大陆之燃魂战（斗罗大陆2）
斗罗大陆剧场版 剑道尘心
其二，以活动激活生态，从“单向输出”走向“共创共生”。
15周年之际，斗罗大陆为了与亿万粉丝以不设限的态度创造斗罗宇宙的更多故事，开启了“斗罗大陆魂师共创大赛”，2024年度赛事主题为“未来”。活动鼓励粉丝提交同人画作、Cosplay、剧情续写等多维度的二创内容，优秀作品将被官方收录并制成衍生周边，形成“粉丝创作—官方赋能—商业变现”的闭环。官方数据显示，本次赛事相关话题全网总曝光突破1亿次，全网用户投稿突破2250份，为斗罗大陆IP网罗了众多创作者。
斗罗大陆魂师共创大赛
斗罗IP还与国内三大顶级体育赛事之一中国网球公开赛开展跨界联动整合营销，打造联名款合作商品及快闪店，强化斗罗大陆15周年的全年主题。联动合作实现了IP与赛事的双向引流及人群拓圈，进一步扩大了斗罗大陆的跨界影响力。据悉，快闪活动吸引了超20000人次参与，限定周边收入超预期120%；线上话题传播阅读量千万级，高热内容多平台热搜，社交传播效果显著。
斗罗大陆中网快闪店
在IP的每一个重大节点，斗罗大陆都精心设计了独特的粉丝互动活动。15周年魂师节除了上述场景外，还包括广州星海斗罗首场交响音乐会、电视剧发布会、漫展等多维度丰富活动，以IP经典符号实现文化破圈。据悉，斗罗大陆主题交响音乐会相关话题#谁能拒绝西装唐三的魅力 #总要来广州一场斗罗音乐会吧，携手合作方星海音乐厅强势登录抖音同城榜top2/top4；音乐会破圈演出还受到广州新闻等多家媒体特别报道，引发广泛关注。
动画7周年庆则通过线下观影会、主题游园会等系列活动持续强化IP与粉丝的情感联结；斗罗大陆还推出主角生日快闪、线下生日趴、多城庆生大屏，还有周边首发和限定礼赠，令粉丝目不暇接。
斗罗大陆魂师节日历
其三，发力IP衍生与跨界，将“谷子经济”化为“文化符号”。
2024年，斗罗大陆的衍生开发进一步渗透大众生活：联合linefriends打造全新萌系形象“斗罗宝呗”；腾讯视频草场地打造的超多斗罗大陆IP谷子产品持续上新，2024年累计上架202款官方周边，周边订阅人数超过11万。
斗罗大陆还通过高频次的跨界联名，在2024年形成可观的商业授权矩阵。据此，雷报详细统计了2024年腾讯视频平台斗罗大陆IP授权及联名活动，例如与屈臣氏推出魂师主题美妆、与得物合作联名款潮服、联名茶乙己推出“蓝银皇奶茶”，甚至跨界游戏圈打造《斗罗大陆：史莱克学院》《斗罗大陆：猎魂世界》游戏、跨界合作无尽业及知名画师空山MBYK打造画师联名企划等等，让斗罗大陆的IP商业价值辐射至全品类、多领域。
其四，从虚拟热血到现实守护，实现社会价值升华。
斗罗大陆IP已经连续数年在社会公益领域做出显著贡献。2022年，由斗罗大陆小舞发起“星星光芒”计划号召近40万粉丝参与了孤独症知识问答活动；2023年唐三带领的“蔚蓝海洋守护计划”则召集超过6.2万粉丝参与知识趣味问答。
2024年，斗罗大陆实现了公益计划的常态化，唐三、小舞、霍雨浩和王冬分别带领大家一起长线守护海洋生态、红杉林、雪豹和候鸟栖息地。斗罗大陆与腾讯公益联手打造“斗罗大陆公益环保守护计划”，用户可以在腾讯视频站内实现“看动画—了解公益—做任务/捐款—赢公益徽章”的特色玩法。据悉，该活动上线一个月就有265w+用户响应号召力助力环保，共捐献333w+魂力值，上万名斗罗粉丝赢取了富有IP特色的公益勋章，以虚拟魂力共同守护现实生态。
其五，以荣誉加冕，建立行业标杆与全球影响力。
斗罗大陆在2024年持续受到业界认可，「斗罗大陆嘉年华」收获被誉为“数字营销风向标”的金鼠标IP营销银奖；《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》荣获腾讯视频金鹅奖“年度会员挚爱动漫”奖项；在阅文全球华语IP盛典中，唐三荣获“最具影响力IP角色”、《斗罗大陆》荣获“年度人气IP改编动漫”、手游《斗罗大陆：魂师对决》荣获“年度人气IP改编游戏”。一系列荣誉加身，让行业看见国漫IP经济的黄金法则，并见证斗罗大陆IP从国民记忆升级为文化资产的成就。
总的来说，《斗罗大陆》IP的长线效应并非偶然，而是通过构建生生不息的IP生态实现的最终结果。上述的五大生态维度，如同“蓝银皇”的根系，彼此缠绕又共同生长，最终塑造出斗罗大陆的“海神金身”。
结语：
IP价值的终极密码是“人的共鸣”。
《斗罗大陆》用十五年时间，向行业和粉丝证明了一个真理：顶级IP的塑造绝非偶然，而是源于对“人”的深刻理解与尊重。在这样的语境下，斗罗大陆不仅仅是一个故事，更是IP与粉丝共同编织的情感网络、一种跨越时空的共振。
从2008年小说问世，到2024年周年庆典的聚光灯下，斗罗大陆通过持续的内容迭代、开放的共创生态、深度的情感联结，让粉丝从“观众”变为“共建者”，从“消费者”升级为“文化传播者”。这种双向奔赴的关系，正是IP长盛不衰的核心密码。
2025年，斗罗大陆将继续从多维度为粉丝群体带来深层次的情绪满足与价值提升。在内容开发上，除了上文提到的剧场版《剑道尘心》，已完成备案的院线大电影项目《斗罗大陆之神界传说》也在紧锣密鼓筹备中；活动体验方面，斗罗大陆角色生日活动将持续升级，让粉丝能够在线下触摸到自己的热爱，今年斗罗也将打造Livehouse全国巡演活动，为全国粉丝打造一场音乐与剧情互动交织的沉浸式盛宴；IP衍生上，斗罗将不仅围绕原有的3D动画角色形象不断开发新形象，还将以新推出的衍生形象“斗罗宝呗”为重点，切入能更好满足粉丝情绪价值需求的萌系轻IP赛道，并计划推出生日会系列、节日系列的毛绒、挂件等丰富多元的衍生周边……
可以说，今天的斗罗大陆早已超越了作品的范畴，化身为由千万魂师共同托举的文化符号——在这里，热血永不褪色，成长永无止境。雷报也期待在未来，斗罗大陆继续以粉丝为魂，以创新为骨，在IP长河中书写下一个传奇篇章。
