中国影史票房第一、亚洲影史票房第一、全球影史单一市场票房第一、全球影史动画电影票房第一……自从春节上映以来，《哪吒2》就在持续不断的创造着一个又一个的记录，从中国的到世界的。
《哪吒2》票房神话的背后，也成就了一场场经典的品牌营销狂欢。泡泡玛特联名盲盒上线8天销售额破千万；长城的坦克400助力哪吒票房过百亿，送出20台新车使用权；荣耀手机将2000家门店变成“哪吒潮玩基地”，一面展示AI黑科技，一面狂撒10亿购机补贴……
伴随着《哪吒2》在海外的高歌猛进，这场狂欢已经超越了电影本身，成为了中国故事走向世界的开始。
《哪吒2》最先带火的是围绕哪吒、敖丙等主角形象开发的周边产品，这也是动漫IP惯常且基础的合作形式。
泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的天生羁绊系列手办盲盒，8天销售额破千万，线上预售要等100多天，成为这个春节最热销的潮玩单品。官方授权的卡牌也是这一类合作的典型代表。由饺子导演亲签的限量卡牌在卡游旗舰店发售，引发抢购潮，带动店铺单周售出70万张卡牌，成交额超千万。由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手办众筹项目筹集资金，更是短时间内达到1853.3万元，其推出的哪吒相关亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，也处在全线售罄状态。
除了周边产品，围绕着过往动漫形象在大众认知中固有的“婴童属性”，相关领域的品牌也不遗余力的与《哪吒2》展开了合作。
蒙牛旗下未来星、纯甄、瑞哺恩奶粉等多款产品均推出了《哪吒2》限定包装，并由饺子导演亲自操刀《哪吒肉身》等广告短片，实现了全网刷屏。其中瑞哺恩婴童奶粉更是凭借“吒实长肉，选瑞哺恩”一举出圈，让大众了解到了这个蒙牛旗下的新成员。
与《熊出没》有过合作，一直看好春节档动画电影的兔头妈妈，也成了这个春节的大赢家，哪吒一句“不长蛀牙，就用兔头妈妈”，令其成功出圈。与电影联名推出的新品“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，上线7天成交额环比增长383%，成为品牌旗下的“第一爆品”。
此类合作虽然在内容形式上更为丰富，但整体并未跳出动漫IP合作的传统范式，主要是利用动漫形象的影响力来吸引特定消费群体，尤其是对动漫有一定喜爱度且有相关产品需求的消费者。
相比之下，坦克400、荣耀手机这类勇于跨界的硬核科技品牌与《哪吒2》的合作，则将这场由国漫掀起了的营销热推向了全新的高度。
作为《哪吒2》最早敲定的官方合作伙伴之一，2024年底发布坦克500 Hi4-Z时，就推出了红涂装，并给其命名为“一定红”，这与哪吒头戴红绳，身披混天绫，脚踩风火轮的一身红形象放在一起毫无违和感，成功吸引到第一波关注。
电影上映时，坦克400同步启动了发光车全国巡游、上线微电影等活动，以“国漫顶流与越野顶流”合作为切入点，获得了持续的流量。当《哪吒2》票房破百亿后，更是直接送出20台坦克400使用权，在社交媒体获得爆发性传播，成功破圈。
荣耀手机则是将2000家门店打造成哪吒“潮玩基地”，把自身的AI黑科技与电影元素结合展示，这种体验式营销让消费者在感受科技魅力的同时，也沉浸在电影的氛围中。同时，荣耀还发放了10亿购机补贴，刺激了消费者的购买欲望。
与开发周边产品及围绕动漫婴童属性开展的营销合作不同，坦克400和荣耀在与《哪吒2》的合作中，挖掘出了精神层面的深度契合。
哪吒在电影中展现出的不向命运低头、没有路就开出一条路的无畏勇气和坚定决心，在打动千千万万观众的同时，也帮助《哪吒2》电影打破了好莱坞文化霸权，持续创造票房奇迹，让中国文化以一种生动的形式走向世界，实现了文化突围。
这与坦克400一直以来专注技术研发，奋力打破西方发动机等核心部件的技术垄断，有着异曲同工之处。过去的一年中，坦克品牌以62万辆的全球销量、50%硬派越野市场份额，以及中国唯一自研9AT技术，行销全球30余个国家和地区，打破了自主品牌“以低端产品布局海外低端市场”的局面，代表中国越野了走向世界。目前集团已经构建起覆盖东南亚、中东、欧洲的本地化生产网络，为海外市场拓展奠定了良好基础。
同样的，荣耀品牌本身的遭际也极易与《哪吒2》中敖丙、申公豹等角色的故事产生共鸣，面对不公的制裁和打压，他们没有选择沉寂，而是奋力反抗冲破“天劫咒”打碎“天元鼎”，用不断的技术突破和创新，在不可能中开出一条新路。2024年，荣耀手机海外销量占比已经达到45%，其中欧洲市场增长突破60%，成为了中国手机出海的新标杆。这种内核上的一致性，让坦克400、荣耀与《哪吒2》的合作实现了精神力量的相互传递。
而也正是有了坦克400、荣耀这些掌握了“核心技术”企业的参与，赋予了这场由文化IP出海引发的营销热潮以全新的意义：“中国制造的旗手”正携手“中国文化IP先锋”，共同征战世界舞台。
在未来，我们有理由相信会有更多像《哪吒2》这样优秀的文化IP涌现，也会有更多的中国企业以创新的营销方式与文化IP合作，让中国故事在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。
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