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这几年户外运动有多火？国内企业买买买根本停不下来。
据意大利媒体milano finanza日前报道，温州老牌男装报喜鸟，收购国际户外服装品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权。
这也是继安踏、特步、波斯登之后，中国企业收购海外户外品牌的又一典型案例。
报喜鸟收购美国百年户外品牌
公开资料显示，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，有180多年的历史，它于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。
目前，Woolrich 的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%，主要来源于批发业务。一直以来，该品牌凭借其产品的耐用性和功能性在市场上立足，产品定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端定位。
而作为买家的报喜鸟服饰集团，则是在1980年由温州商人吴志泽创立的，并一度成为国内男装“一哥”。2007年，报喜鸟集团在深交所成功上市，成为温州第一家上市服装企业。但随着电商对传统服装业的巨大冲击、国内服装市场的内卷。品牌已经不再新颖的报喜鸟营收大幅下降。一直到2019年，报喜鸟集团开始扭亏为盈；2023年营收突破52亿元，净利润近7亿元。
不过，从已经公布的报喜鸟2024年三季报来看，各项数据指标表现不尽如人意：公司营业总收入35.36亿元，同比下降3.59%，归母净利润4.15亿元，同比下降25.19%。
这一合作能给双方带来什么？
据了解，早在去年12月，报喜鸟集团与 Woolrich 的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam 的谈判就已经浮出水面。最近的消息是，此次报喜鸟收购的是Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权。不过，截至目前，具体交易金额仍处于保密状态，尚未对外披露。
今天，橙柿互动记者电话联系报喜鸟董事会秘书谢海静女士，接听电话的工作人员记录了相关问题，但截至发稿尚未发来明确的回复。
有公开报道提到，尽管Woolrich在欧洲市场成绩斐然，但在亚洲市场的影响力却相对较弱。2021年，品牌曾尝试进入中国市场，入驻北京的老佛爷百货，但未能实现独立门店的扩展，这也表明 Woolrich 在中国市场的潜力还远远没有被挖掘出来。
近年来，Woolrich 也在积极拓展全球市场。公司制定了未来三年的目标，希望将亚洲和北美市场的占比均提升至 20%。因此，与报喜鸟的合作被 Woolrich 视为拓展亚洲市场战略的关键一步。
从报喜鸟的角度来看，其收购意图不言而喻：希望借此迅速切入高端户外市场。借助 Woolrich 的品牌影响力和市场经验，报喜鸟能够进一步拓展自身的业务版图。根据官方信息，作为此次战略合作的一部分，报喜鸟还将与Woolrich International签订为期五年的品牌采购和咨询协议，以确保全球品牌定位的一致性。
中国户外市场崛起，国内企业海外“借壳”
近年来，国内服装市场竞争加剧，传统服装企业面临巨大经营压力。而户外休闲服装市场因受年轻人追捧，持续火爆，展现出不同的发展态势。从整体户外市场规模来看，户外市场正在上升。
根据公开数据，中国市场2023年户外装备市场规模为872亿元，预计到2028年将突破千亿元，达到1113亿元。此外，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。
一片蓝海就在眼前，吸引了大量企业进入。有利用渠道优势，自己转型生产的：去年8月，美邦服饰创始人周成建回到起源地温州，宣布对标始祖鸟，从快时尚一步跨进了户外圈。希望通过性价比更高的户外产品、万店的线下网络和积攒的品牌知名度打开户外的大众市场。
更多的国内企业则通过收购海外知名户外品牌，直接“借壳”进入户外赛道：从2018年安踏以46亿欧元收购亚玛芬体育开始，国内频频传出企业收购海外户外品牌的案例。
其中，亚玛芬体育旗下拥有始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）、威尔逊（Wilson）等13个知名户外运动品牌，覆盖滑雪、登山、越野跑等多个领域。安踏也因此完成了全球化扩张与布局，进一步实现战略升级。
随后，以远祥公司、特步和波司登等为代表的国内消费品牌纷纷出手，掀起了对海外知名户外品牌的“并购潮”。（详见新闻多看点）
业内人士认为，户外赛道现在还是在高净值人群的穿着日常化，还没有普及到大众的穿着日常化，这就给国内市场带来了商机。但大量品牌涌入后，贴身肉搏在所难免，竞争也会变得激烈，并不是一桩“买到即赚到”的生意。海外品牌能否在内地市场获得成功，还要看企业接下来的运营效果。
新闻多看点
2018年远祥公司收购卡尔美（KELME）
品牌：卡尔美，成立于1960年，是欧洲十大知名运动品牌之一。
交易内容：远祥公司以近3亿元资金控股卡尔美，成为其全球品牌的主导者。
意义：卡尔美在中国市场的销售额迅速增长，尤其在足球领域占据了近80%的市场份额。
2019年特步收购索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）
品牌：索康尼和迈乐，分别以高端跑鞋和户外鞋类著称。
交易内容：特步与Wolverine成立合资公司，运营这两个品牌。2023年12月，特步宣布全资收购合资公司剩余权益。
意义：特步通过此次收购，进一步完善其高中低品牌矩阵，并加强在户外运动领域的布局。
2023年莱恩资本收购Haglöfs（火柴棍）
品牌：Haglöfs，成立于1914年，是瑞典知名户外品牌，主打功能性户外装备。
交易内容：莱恩资本从日本亚瑟士（ASICS）手中收购Haglöfs 100%的股权。
意义：此次收购是莱恩资本布局户外运动赛道的重要一步，尽管与李宁公司无直接关系，但体现了中国资本对户外市场的关注。
2024年波司登投资Moose Knuckles
交易内容：波司登联合凯辉基金共同投资加拿大高端户外品牌Moose Knuckles，持股比例超过30%。
意义：波司登通过此次投资，进一步丰富其高端户外产品线，迎合中国消费者对高品质户外装备的需求。
橙柿互动·都市快报 记者 朱文科
编辑 陈筱妍
审核 毛迪 陈欣文
