作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
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搞笑不输《唐探1900》
安慕希玩梗出圈
在春节档票房大战中，“唐探”系列再出新作，《唐探1900》首映当天就破4.6亿，再次证实了这个IP在内地影视市场中的地位。
而安慕希作为《唐探1990》的乳制品行业独家合作伙伴，在这热度下联合安慕希唐探原版团队导演和领衔主演一起为大家打造了定制番 外《唐人街探「安」》。
番外也同样契合主线元素，巧妙呼应电影片段中的“探案就像看病需要望闻问切”，在不破坏原著剧情的情况下玩出品牌的新梗，给观众带来欢乐的同时实现品牌传播。
点评：安慕希紧抓唐探这一热度，借势新春档热门电影将品牌的优势展现出来，通过玩梗拉近与消费者间的距离并转化为品牌好感度。
瑞幸×封神第二部
祝新年开局封神
瑞幸咖啡官宣正式成为电影《封神第二部：战火西岐》全球独家咖啡&茶饮合作伙伴，携手带来新春限定款，让新年第一杯开局封神，开瑞全年。
一同推出的除了新品开心果拿铁外，还有电影主题相关的限定周边纸袋以及印有电影角色的扑克牌，满足消费者的收藏和娱乐多方需求。
为了给电影预热，瑞幸还发布了“年度封神榜单TOP 10”，根据电影中不同的人物性格搭配瑞幸产品，加深了双方之间的互动链接。
点评：电影封神与瑞幸的受众人群高度重合，通过创新的产品和营销活动，能为品牌赋予更潮流且年轻的文化内涵，并实现精准的流量转化。
BV在浏阳绽放烟花
庆祝中国新年
Bottega Venata再次来到烟花发源地湖南省浏阳市，以新年庆祝的传统仪式重现新春创意短片中的相聚时刻。
活动当天品牌方邀请了运动员许昕、演员胡杏儿、胡一天和翟子路等明星现身现场，一同云集绚烂烟火之下，共度温馨时光。
浏阳作为中国的烟花之乡，也是中国烟花技艺的发源地。品牌选择浏览烟花作为春节的连接纽带，在美好的场景下传递着对中国传统新年的美好祝愿。
点评：不仅加深了品牌与中国消费者之间的情感，也彰显了对中国传统工艺的尊重，让意式时尚美学与中国传统文化之间搭建起了跨文化的桥梁。
DIOR×KAWS
礼赞中国新年
DIOR迪奥与纽约艺术家KAWS时隔六年再次合作，结合了经典格调与个性创想，推出全新蛇年限定系列单品，并由迪奥中国品牌大使邓为精彩演绎。
双方希望在本次合作中能带来有趣又流行，类似于波普艺术的产品，用灵动线条勾勒出别致的字母标识，为整体造型添加点睛之笔。
这个标识被巧妙融入到衬衫、夹克、运动裤、帽子、包袋等多个单品中，还有致敬了KAWS早期滑板手和涂鸦艺术家身份的运动鞋也一同亮相。
点评：奢侈品与艺术家的跨界合作能够将品牌形象从单一的奢侈符号转化为更青春活力的潮流风向，展现出品牌的创意和文化多元性的立体形象。
肯德基×滴滴出行
打造现象级营销事件
肯德基洞察春节期间的消费需求，携手出行平台滴滴开启落地新年踩单车创意活动，并联动冠军孙颖莎打造了线下肯德基“痛站”。
图源：肯德基
沉浸式的体验空间串联起节气气氛，只要上车就可领取肯德基白蛇主题限定明信片一级定制印章，让整个春节体验暖意融融。
节日限定肯德基乒乒乓乓大金桶也同步上线，足足17件商品装满幸福的年味，唯一超大桶身包含了舞狮、打铁花、京剧等国家级非遗元素。
点评：肯德基在新年打造的一系列创新玩法，不仅提升了品牌的营销竞争力，也通过新年的情感深度触达不同层级消费者，撬动流量增长。
春晚携手淘宝
将非遗带向世界
淘宝作为今年蛇年春晚独家电商互动合作伙伴，在今年晚会互动创下新高，见证全球华人许下7.53亿个心愿，在微博热搜话题阅读与讨论量高达597亿。
在这万家灯火同心许愿绘家国的日子里，淘宝也希望中国的非遗文化能够被更多人看见、被传承、让岁月淘洗的瑰宝浸润现代生活，让每一种非遗里都能淘出个好彩头。
不管是非遗的打铁花、还是木版年画，又或是彝族银饰，都蕴藏着中华的多元之姿，也寓意着新一年的好彩头。
为了助力大家的新年愿望，淘宝还请到了北高峰财神，上淘宝“淘个好彩头”就有机会接受来自北高峰财神的祝福。
点评：淘宝助力推动非遗文化的宣传与传承，并将中国非遗文化带到全球。既传递了我国的文化自信，也展现出了非遗文化拥抱全球的姿态。
开工喝星巴克
保佑你开工大吉
星巴克关注到大家节后复工的焦虑情绪，将产品与新年祝福完美结合，通过玄学营销等好运吉兆唤起打工人共鸣的情绪锚点。
以“星想事成”“大吉大利”“财源滚滚”等吉祥话为主题，推出一系列相关新品，传递积极能量，给足了职场人开工仪式感。
图源：星巴克
在针对开工话题的用户沟通上，星巴克创造出了一种情感认同的体验，轻松链接到用户内心感受，让品牌传播事半功倍。
点评：通过这种轻量化的营销策略，打开了与职场人的有效沟通路径，巧妙赢得年轻消费者青睐和心智认知。
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